镇江市2016年春节黄金周旅游综述

2016年春节，我们举办了第六届苏台灯会，为海内外游客奉献了一道文化旅游大餐，赢得了广泛赞誉，实现了全年旅游“开门红”。

一、基本情况

据市旅游委、市统计局联合确认，春节长假七天，纳入全市春节黄金周假日旅游统计的25个旅游景区（点）接待游客281.5万人次，同比增长56.95%，门票收入1141.77万元，同比增长10.95%。

据市旅游委、镇江移动公司联合开发的游客实时统计分析系统显示，全市8个重点景区接待的国内游客中，95%以上都来自本市及苏、沪、浙等省（市），其中：上海4166人次、浙江2011人次、北京1201人次、安徽1198人次、广东省941人次，分别列省外游客客源地第1-5位。

春节长假七天，交通客运（铁路、公路）累计抵达旅客20.65万人次；镇江华润苏果、镇江苏宁电器、昆山润华（大润发超市）、镇江新世纪商厦、镇江八佰伴商场5家旅游商业企业实现零售额10531.9万元，同比增长10.5%；镇江观海楼大酒店、宴春酒楼、江苏长江大酒店、香逸渔港、镇江国际饭店5家餐饮企业实现营收623.7万元。除夕至大年初二以本地游客为主，大年初三至初五众多省内外游客抵镇游赏，旅游综合消费全面带动。

二、主要特点

（一）第六届苏台灯会成为最大亮点。2016“长江金山灯会”暨第六届“江苏·台湾灯会”落户镇江，是近年来镇江旅游市场开拓的重要成果，成为今年我市旅游市场最大亮点，主要体现三个方面的“最”，一是，规模最大。整个灯区总面积73万平方米，展出面积20万平方米，展出彩灯207组，规模远远大于历届。二是，文化元素最多。十大主题灯区，有台湾的地域文化，有全省13个省辖市的地方文化，还有“镇江元素”的长江、佛教、传说故事、新年习俗和地方美食等文化，是地方旅游文化的一次大展示。三是，创新最多。在市场模式上创新，光大银行冠名办灯会；在商品研发上创新，推出手工艺灯、现代电子灯等；在互动体验上创新，设置小火车、观音祈福等参与项目，把多种旅游要素融合，创意创新，提升游客满意度和美誉度。经过前期精心准备、充分宣传，“春节去哪里？镇江看灯会！”成为众多市民和游客的首选，拉动全市旅游综合收入和接待人次指标的增长。据统计显示，长假期间，抵镇观灯游客达97万人次，其中，大年初二的金山湖主灯区接待游客12.6万人次，创单日最高接待量。西津渡景区实现旅游收入790万元，同比增长160%。预计2月14日的“情人节”、2月22日的元宵节，还将迎来游客观灯高峰。

（二）温泉度假游扮靓假日旅游市场。温泉度假游作为我市休闲旅游的主打产品，日益受到游客的青睐。线下推出“到镇江过大年”、“品东乡羊肉、泡圌山温泉、观金山灯会”等假日旅游活动；线上和携程网、同程网合作，推出“温泉+景区“、“温泉+酒店”、“温泉+特色餐饮”、“温泉+赏花灯”等假日自助、自驾游线，扮靓春节旅游市场。长假期间，选择乘火车（高铁、动车）来镇游客达10.3万人次，乘火车（高铁、动车）外出游客达9.45万人。长假期间，镇江新区圌山温泉度假村接待游客量1.5万人次，其中，上海客人超过2000人，该度假村的订房率、就餐率均达100%。

（三）旅游节庆活动丰富多彩。长假期间，我市各景区、乡村旅游点及其他旅游经营单位推出42项旅游重点节庆活动，让镇江的春节旅游市场更精彩。苏台灯会推出4个特色主题周，举办10项节庆活动；金山举办“欢聚金山辞旧岁，金猴闹春年味浓”庙会游园系列活动，舞龙舞狮、民间绝活表演、猜灯谜、擂春鼓纷纷上演；金山湖台湾美食街，各类特色小吃吸引游人；茅山举办“大圣归来·福聚茅山”活动，推出美食节、红包隆咚抢、民间艺人表演、手掌天下第一福、幸运大转盘；西津渡推出戏曲表演、新春歌会；宝华山推出千华古村春节庙会和主题冰雪节；米芾书法公园开放“走进米芾”仿真机器人互动馆，举办兰花展和猜字谜赠兰花活动；镇江博物馆推出“群猴闹春”、“大圣寻宝”儿童剧展演等系列活动，世业洲推出民俗和儿童娱乐活动。长假期间，丹阳眼镜城单日进入私家车超过4000台；世业洲旅游度假区开心农场单日进入私家车超过1000台，营业收入增幅40%以上；丹徒米芾书法公园接待游客1.8万人次，增幅100%。

    （四）自驾游、自助游依然是旅游主力军。长假期间，7座以下小型车辆高速公路免费通行，加之举办苏台灯会，推出高铁、电视台、网站、旅行社、报纸、海报和户外广告等各类平台宣传，使得春节抵镇的自助自驾游客距离从以前的中、短程开始向中远程延伸，省外游客显著增加。大量探亲访友的游客、自驾车团队纷纷来镇旅游。据不完全统计，来自上海、安徽、浙江、山东以及省内其他城市的自驾游人数均超历史水平，占游客比重达85%以上。在我市各大景区的停车场，随处可见市外牌照的小汽车，景区周边游客络绎不绝。

  （五）旅游接待场所生意火爆。据不完全统计，从大年三十至正月初五，市区的星级旅游饭店客房出租率超过80%。长假期间，市区的雅狮精品酒店、锦江都城酒店客房出租率均达100%；镇江万达喜来登酒店、皇冠假日酒店、句容曙光国际酒店、镇江大酒店等宾馆饭店客房出租率均达70%以上，万达广场的美食街商铺更是排起了长龙等候用餐，社会餐馆和农家乐等场所也游人如织，镇江旅游市场显现“一房难求、一桌难求”的盛况。

三、主要原因

（一）旅游监管持续有力，旅游市场安全有序。2月7日，市委书记夏锦文前往金山湖苏台灯会现场和金山公园，检查灯会组织运行和文明敬香情况，对金山寺、出入口消防通道等重点部位的人流引导及消防安全提出明确要求。节前，市长朱晓明专门研部署苏台灯会安保工作，并赴现场检查推进；副市长雷志强多次召开协调会、现场推进会，检查苏台灯会布展工作，并要求各工作组分头抓好旅游安全、现场布置、宣传推介等各项工作。市文旅集团、城建集团全力以赴、全员动员抓好苏台灯会筹备工作。市旅游委、公安局、城管局、三山南山管委会等相关单位通力协作、各司其职，确保苏台灯会的举办“安全有序、精彩纷呈、令人难忘”。市旅游委还围绕春节长假工作，组织开展重点旅游经营单位安全大检查，确保不留死角。全市各涉旅经营单位更是加大人力、物力和财力的投入，做好管理和服务工作。春节期间，我市旅游市场井然有序，及时处理4起旅游投诉，没有发生任何旅游安全事故。

（二）旅游宣传更富实效，吸引了大批游客。去年分别举办境内、境外旅游推介会25场、7场。参加国内外各类旅交会10多场。在台湾举办一场旅游文化交流活动，发布35个旅游招商项目。每天在400列京沪高铁动车上循环播放镇江旅游宣传片，受众近千万人次。400家本地旅游经营单位“上线”携程网、同程网、途牛网，网上吆喝旅游产品和线路。搭载携程网页面的“镇江旅游商务网”电脑版（PC版）和手机版（PE版）测试上线。发行“旅游惠民一卡通”2万张。旅游年度营销考核预计奖励200万元，旅行社地接量同比增幅160%。镇江3条游线被省旅游局列入“扬子江名城之旅”，并向市场推广。举办HIFI西津渡音乐节、扬中江鲜美食节、丹徒江心洲柑橘节等各类节庆活动50多场次，尤其是正在举办的第六届苏台灯会，将吸引更多的游客抵达镇江。

（三）旅游服务不断完善，游客满意度明显提升。旅游产品不断丰富，各大景区推出了不同风格和内容的春节黄金周节庆活动，精彩纷呈、规模宏大的第六届苏台灯会，镇江新区推出圌山温泉度假村，以及世业洲开心农场推出的众多参与性娱乐项目，都接待了大批游客。旅游服务设施不断完善，“四大专项行动”（旅游厕所、停车场、WIFI覆盖、旅游标示牌）完成省旅游局任务数的150%以上。在全省13地市率先开展“市级游客满意度调查”，在省旅游局发布的“江苏游客满意度调查指数”中，我市得分保持在80分以上“满意”档，从去年第一季度的全省第7位上升至第四季度的第5位。

市旅游委  市统计局

2016年2月13日