中国电子报2015年彩电行业十件大事揭晓
2015年，中国彩电业不平静。一方面，受宏观经济和行业特点影响，彩电业增长乏力;另一方面，因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，又有更多新品牌加入进来抢夺市场。从技术角度，一方面，已经一统天下的LED液晶电视自我升级，衍生出ULED、量子点、曲面等新技术;另一方面，预热多时的激光投影、OLED等新型显示技术加速发力，企图打破市场的沉闷。在这样的局面下，2015年的中国彩电行业充满了明争与暗斗、结盟与分手，甚至隔空对骂也成为这一年彩电行业的常态。但是，俱往矣，大多数的喧嚣只能博一时之眼球，甚至只能是自娱自乐，掀不起波澜，而对行业发展有深远意义的事件，则“潜伏”在水面之下。《中国电子报》编辑部层层筛选2015年度中国彩电市场重大事件，评选出代表年度行业发展特点或对行业发展影响深远的典型事件，以飨读者。
1.八新品牌推智能电视产品 “入口战”持续搅局彩电市场
8月，重出江湖的原SMG总裁黎瑞刚正式推出互联网电视品牌微鲸电视，引起业内外广泛关注，而这仅仅是今年出现的电视新品牌中的一个。今年2月，鹏博士集团旗下大麦科技发布首款大麦电视;5月，联想集团推出互联网电视品牌17TV，互联网电视牌照方CIBN互联网电视发布智能终端品牌CAN;7月，PPTV发布三款智能电视;9月，东方明珠、兆驰、风行、海尔和国美5家企业以资本入股的方式深度合作，力推风行电视;11月，前康佳总裁刘丹携全新梦牌互联网电视再战江湖;12月，暴风超体电视正式发布……上述企业无一例外打着“互联网”旗号进军彩电市场，但大多采用低价、超低价手段打开市场。
点评：若干新品牌投身市场热情似火，与传统彩电市场销售遇冷形成鲜明对比。彩电是耐用消费品，彩电市场是成熟市场，玩家的增多意味着市场可能重新洗牌。互联网品牌的低价策略对已有的彩电格局形成了一定的冲击，但是“赔本赚吆喝”能否撬动另一个商业模式，目前还没有成功范例。
2.三企业智能电视激活率超1000万 智能电视有望进入可运营时代
2015年海信、创维、TCL、三家企业智能电视开机率纷纷突破1000万，成为智能电视发展的新里程碑。上半年，海信宣布截至6月14日海信智能电视激活终端数量达到1067万，为行业首个用户过千万的品牌，旗下海视云成为中国市场第一个拥有千万智能电视用户的平台。随后，创维在其年度财报中公布截至6月19日其智能电视激活数达1054万台，日均活跃用户数超313万。TCL最新财报显示，截至11月，通过TCL智能网络电视终端运营的激活用户累计已达1144.1万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达1860.8万。
点评：在新经济下，客户群最值钱，互联网企业大肆进军彩电业，图的就是用户规模。在乐视为300万台、小米为100万台电视出货量努力的时候，传统电视品牌率先达到千万用户规模，这也成为其向“产品+服务”转型、抗击互联网力量的有力基础。从更广角度看，这是智能电视在中国推广5年多、出货量占比达到80%之后，在用户数上产生“质变”的一个里程碑，智能电视有望进入可运营时代。
3.海思智能电视SoC批量供货多个品牌 “中国芯”夺回行业话语权
继2014年下半年创维基于海思Hi3751 V800芯片的高端智能电视GLED系列产品量产出货后，2015年上半年，基于海思SoC芯片的智能电视产品阵营进一步扩大，品牌覆盖康佳、海信、TCL、长虹、海尔、夏普等，并且均于2015年内面市。海思超高清4K智能电视SoC芯片Hi3751也扩展成覆盖高中低端产品阵列的多个系列，且每个系列均有部分关键技术指标处于领先行业水平。据《中国电子报》根据整机出货情况测算，到2015年底前，海思智能电视出货能超过400万片。
点评：此举打破了国内智能电视市场核心芯片90%以上被晨星(Mstar)、联发科(MTK)等企业高度垄断的局面，增加了整机企业的话语权。从长期看，智能电视芯片国产化会带动芯片价格下降，有利于企业降低成本，更重要的是采用自主知识产权芯片，有助于品牌企业实现功能差异化，有利于产品快速推向市场。2015年之后，智能电视核心芯片市场格局将变。
4.新闻出版广电总局正式发布TVOS2.0 自主智能电视操作系统再战江湖
12月26日，国家新闻出版广电总局科技司、工业和信息化部电子信息司在湖南长沙正式发布智能电视操作系统TVOS2.0软件，并成立“广电智能终端产业联盟”，以进一步加快推进其创新应用和推广普及。TVOS2.0是我国研发的新一代具有自主知识产权、可管可控、安全高效、开放兼容的电视操作系统，由广电总局广播科学研究院、华为、阿里、中兴、创维、东方有线、江苏广电、陕西广电、湖南广电等来自国内外的60多家产学研相关单位与公司共同研发。有媒体报道称我国将强制推广普及这一我国自有知识产权、可管可控的智能电视操作系统。
点评：作为广电总局官方推行的智能电视操作系统，TVOS2.0在应用性、操作性、稳定性等方面远好于前代产品，其强有力的产学研合作伙伴也为更好产业化奠定了基础。随着规范互联网电视接收设备系列举措的铺开，TVOS的应用前景会更广泛，相信TVOS2.0不会像TVOS1.0那样只在部分广电运营商的机顶盒上使用，彩电厂家也要积极跟进。
5.海信加码激光电视公布产品路线图 彩电业出现“换道超车”机会
12月9日，海信正式发布了自主研发的新一代激光影院电视，至此，其激光影院电视产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸三个规格段。加上长虹和光峰光电推出的激光电视，我国市面上的激光影院电视产品日渐丰富。此外，海信还透露，计划在明年4月以后全球首批推出4K激光影院电视产品，届时，2K激光影院的价格有望下降。海信定义2016年为激光影院电视市场快速发展的元年。
点评：迄今为止，中国彩电行业一直处于技术追随的角色，拥有较高自主知识产权比例的激光显示则为中国彩电企业提供了“换道超车”的机会。激光电视产品能在中国推广成功，全球彩电的商业竞争格局将随之改变。
6.LGD结盟推OLED OLED进入“产品启动元年”
9月16日，在LG Display举办OLED有机电视巅峰盛会上，由中国电子视像行业协会牵头，LG Display 联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立中国OLED显示产业联盟，以加快OLED电视的普及，创维成为中国OLED产业联盟理事长单位。2015年，中国市场出现更多OLED电视，在产品上从2K扩展到4K、平面延伸到曲面，在品牌上从LG扩展到创维、康佳等中国品牌，尤其是创维下半年在营销上加大了对OLED电视的推广，创维也将2015年定义为OLED电视“产品启动元年”。
点评：目前掌握可商用OLED电视面板的上游企业只有LGD一家，为了利用这一先发优势抢占市场，LGD采取了降价和结盟两大策略，中国则是这两种策略实施的战略市场。今年“启动”的产品消费者是否买账，还得销量说了算。
7.量子点电视标准出台 中国企业谋求高端技术主动权
11月，中国电子视像行业协会联合TCL、海尔、三星、创维、长虹、熊猫、华兴、康佳等产业链上下游企业共同制订了《量子点技术电视接收机色彩性能评价规范》，并对量子点技术电视的术语定义、技术要求、测量条件、测试要求以及测试方法等进行了详细说明，这是彩电行业首次针对量子点电视进行的规范。
点评：尽管量子点电视仍然属于液晶电视范畴，但是采用全新的背光技术，让量子点显示被视为未来提高液晶电视色域值的最佳方案。在去年TCL率先推出首款量子点电视后，三星、海信、长虹等厂商也纷纷跟进，发力量子点电视市场。此次我国率先发布量子点电视标准，也意味着中国彩电企业将在新技术尤其是高端技术领域占据主动权。
8.乐视入股TCL多媒体 彩电业首个“越界”资本合作完成
2015年12月，TCL集团旗下控股子公司TCL多媒体与乐视网控股子公司乐视致新正式签订《股份认购协议》，乐视网将通过乐视致新在香港设立的全资子公司投资22.67亿港元(约18.71亿人民币)，以6.5港元/股的价格认购TCL多媒体新股2.49亿股。此次投资完成后，乐视网将通过乐视致新持有TCL多媒体约20%的股份，并向TCL多媒体提名两名董事。这是继阿里和海尔、美的和小米、阿里和苏宁之后，发生在家电领域的又一次互联网企业和传统企业的资本合作，也是彩电业首个此类合作。
点评：没有永远的对手，只有永远的利益。TCL和乐视从竞争对手变成合作伙伴，是彩电业在互联网+转型大背景下从竞争走向竞合的有力实践，具有里程碑意义。双方互补优势明显，有利于彩电业进一步探索生态链的商业模式，探索智能电视时代赢得产业竞争的有效路径。
9.海信牌电视跻身全球前三 中国彩电业自主品牌国际化加速
继去年TCL收购三洋墨西哥彩电业务以及创维接盘厦华彩电南非公司后，2015年中国彩电企业继续加大海外布局，出现了创维收购德国老牌彩电品牌美兹(Metz)电视机业务，海信收购夏普电视墨西哥工厂及美洲地区品牌使用权(巴西除外)和所有渠道资源等举措。而实际销售业绩也验证了中国企业在海外的这些努力，IHS数据显示，2015年前三季度，中国海信牌电视全球销量占有率为5.8%，超越日本索尼，跃居并坐稳全球第三。
点评：这是继TCL集团彩电出货量进入全球前三后，中国彩电业首次凭单一品牌跻身全球前三，也是中国企业国际化的又一个阶段性成果。它标志着中国彩电企业进入全球第一阵营，真正开启了提升自主品牌的国际化之路。
10.TCL提出挺起中国经济脊梁 家电制造业表态“实业报国”
继8月将TCL高端曲面电视H8800入驻阅兵前线指挥车与国旗护卫队，为纪念抗战胜利70周年大阅兵的成功举办做好技术保障为国出力后，11月，TCL董事长李东生又亲自担当代言人，高调重申“国有实业而兴”、“挺起中国经济脊梁”等报国决心。这说明李东生和TCL团队经过戈壁徒步行动后，坚定了坚守工业的决心，也与年内董明珠等家电企业家在不同场合呼吁实业强基形成了呼应。
点评：面对近两年互联网风潮对彩电业的“侵蚀”，企业家们从当初的“看不清”、犹疑到了今天的自信和坚定。在共同的实业报国、振兴民族工业的初衷下，彩电行业有望少一些“互撕”和投机，多一份包容和团结。