2015年国庆黄金周南京消费品市场情况

2015年国庆黄金周南京消费品市场情况

　　今年国庆黄金周，在商务部门全力组织、商家大力促销、多家综合体竞相开业、线上线下合力营销的推动下，居民的消费潜能进一步释放。根据对全市八大类120家商贸企业的监测，黄金周7天共实现销售收入（营业收入、交易额）49.75亿元。同比增长11.2%。

　　一、新老商场齐发力，节日消费充满活力。各大商家为抓住“国庆黄金周”消费旺季，纷纷通过延长营业时间，举办内容丰富、形式多样的促销活动，吸引人气。黄金周期间，大型商场、城市综合体的客流量较平时增长了3成以上。金鹰购物、南京新百、中央商场等这样的老牌商家，分别推出 “与国同庆 悦团聚” 、“星星耀我新”、“震撼四重优惠”礼赞国庆等主题活动，再配以实打实的折扣，以此刺激居民消费热情，日均销售额都在1000万以上。万达广场、虹悦城、水游城等新型城市综合体也通过一系列线上线下联动、跨界合作、明星互动等系列活动，吸引了众多市民前来消费，销售增幅最高达到39.11%。节前，砂之船、汤山百联奥特莱斯、金茂汇、清江苏宁广场等多家大型商场的开业，也给国庆黄金周市场增添了新的活力。节日7天，监测的26家百货企业总销售额达9.05亿元，同比增长 8.7 %。

　　二、消费热点显现，家电、3C产品热销。“十一”黄金周一直以来都是家电企业必争的节点，占全年销售额的10%左右，今年的家电、3C产品也成为此次黄金周市场的热销商品。各大商家早在9月下旬就拉开了中秋、国庆双节促销，而婚庆、家装的旺季给家电商品带来了巨大的消费市场。彩电、冰箱、空调依然在家电卖场销量榜上位居前列，特别是55寸以上液晶大屏彩电与往年相比有爆发性增长，“曲面屏/OLED有机”也成为彩电消费关键词，对开门冰箱、智能空调等高端产品也成为市场主流。在3C品类中，通讯产品格外受欢迎，由于新品iPhone 6s的推出，苹果系列产品出现不同程度的降价，从而带动了3C品类的大幅度增长。同时，华为、OPPO等作为国产手机的代表也受到了广大消费者的喜爱，手机总体销售额比去年同期增长近2成。黄金周7天，监测的苏宁电器、五星电器、国美电器等11个家电卖场共实现销售额12.49亿元，同比增长12.6%。

　　三、时令商品销售升温，线上成交量激增。黄金周期间，各大超市客流量增大，天然食品、鲜牛奶、绿色蔬菜、螃蟹、时令水果等商品销售升温。节日7天，监测的苏果、欧尚、沃乐玛、家乐福等21家超市卖场共实现销售6.25亿元，同比增长7.54%；众彩物流、下关粮油等8家农副产品市场共实现销售16.22亿元，同比增长15.56%，其中高淳水产批发市场增幅高达30.11%。螃蟹等特色水产，通过网络销售的数量激增。南京多家农业合作社在淘宝、天猫和京东等电商平台都开设了店铺，国庆长假开始后，平均每天接到的订单有400多份，销出的螃蟹约5000只左右，7天累计销售额超过2000万元。除了螃蟹，“淘宝特色中国·南京馆”200多个品类的农产品全面旺销，每天销售量超过200万元，比去年同期增加30%以上。

　　四、餐饮消费明显增加，多样化特点显现。节日期间，婚庆喜宴销售持续火热，各具特色的“家庭宴”、“聚会宴”等节日餐饮消费比重上升明显。7天，监测的29家餐饮企业累计销售4875万元，同比增长14.5%。其中：家常菜继续唱主角，随着理性、节俭消费习惯的兴起，餐饮企业更多主打家常菜，人均多在80元左右；配套餐饮人气旺，近年来各大商场、城市综合体内的配套餐饮比例逐步上升，有的已经达到40%以上，国庆假日期间，这其中的餐馆几乎家家人满为患；外卖订餐如火如荼，与实体餐饮门店相比，网络外卖O2O订餐也十分红火。零号线、“饿了么”等几大外卖网站提供了琳琅满目的各种美食选择，不少知名大众餐饮品牌进驻外卖网站，也使得菜品质量更有保证。

　　五、乡村休闲游倍受欢迎，涉农消费继续上升。近年来，南京市六合、浦口、高淳、溧水等地乡村旅游景点日益增多和完善，体验展、农家乐、乡村游等形式多样、别具趣味的活动层出不穷，吸引了大量本地及周边地区游客。国庆节期间，六合竹镇巴布洛、止马岭等地迎来大批赏秋尝美味的远近游客，人流量近20万人次，“大泉人家”等农家乐消费比平时增长一倍；龙袍蟹黄汤包客流量近8.5万人次，消费比平时上升150%左右；浦口珍珠泉风景区、老山森林公园推出的节庆活动也带动了景区内“农家乐”的繁荣，周边龙华大酒店、天泉宾馆、浦发大饭店等多家重点餐饮企业营业收入与去年同期相比增长8%以上；高淳因螃蟹节效应，游慢城，品螃蟹，游田园风光，尝农家风味，农家乐的游客是平时的5倍多，餐饮和农副产品增长35%。