大平台时代地市报转型融合的突围

      为了在互联网生态链无处不在的包围中突围，柳州日报社通过实施将旗下的《柳州晚报》与柳州新闻网合并发展战略，成为广西首家实施报网融合管理的报社。进而又将“报网内部融合”升级为“线上线下大融合”，并利用各种渠道、搭建各类平台，整合社会资源进行战略合作，为报社转型和新媒体发展拓展了更大空间。特别是从2014年至今，以柳州新闻网为核心的大融合举措，主动出击抢占新媒体阵地，为地市报在激烈的市场竞争中突出重围进行了有益的探索和思考。

      一、不断进行内容和平台创新，通过新型主流媒体的打造，构建全新的互动模式

      1.柳州新闻网和“柳州1号”APP的新闻动态化生产。

      随着网站和APP数据库的打通，《柳州晚报》新媒体子矩阵形成了以这一数据库为基础的新闻采编数字化生产。

      成为柳州市重大新闻的第一时间官方发布平台。如2015年国庆前夕发生的柳城爆炸案、市长不幸溺水等重大事件中，柳州新闻网和“柳州1号”APP及时准确地第一时间发布信息，澄清谣言。

      资讯生产和传播的数字化与动态化。“柳州1号”正式上线后，根据手机客户端特点以及受众需求，在系统下，编辑可一分钟搭建起直播互动平台，将文字、图片、视频等整合，使官方媒体、专家、目击者、前方记者、社交媒体等多元化信息得以承载，并通过开放互动功能，在连续报道中与用户不间断传播沟通。

      由内容生产拓展到智能服务。APP内设有五大内容板块，各有看点。“热点”频道每天直播柳州，“微信”频道汇聚柳州日报社四大官方微信，“报纸”频道可用手机和平板电脑看报，“服务”功能内含桂中福彩、医院挂号、法院在线、城管投诉、交通违章查询等，“论坛”和“报料”可任您吐槽。

      根据用户特征推出社交属性的内容和平台。除了普通的图文、视频新闻，还有《新闻早八点》播新闻的形式在客户端展现。此外，《乱聊盆》《在现场》《讲故事》等视频栏目跳出新闻事件，自创一些有趣的视频，进一步增强了“柳州1号”用户黏性，丰富其社交属性。

      2.借助大平台，微信订阅号成为柳州新媒体排头兵。

      《柳州晚报》微信以最新的社会新闻、贴心的生活服务资讯、高度互动的线上线下商业互动，成为当地最活跃的新媒体平台。

      内抓两点：内容制作、编辑排版。初期的“搬运工”—图文并茂展现—重新整合排版—延伸新闻性+接地气—加入美化素材—多种阅读方式（横图+视频+小饰品+音乐+微试听+微杂志+投票等）—专题策划，等等，通过磨合和不断尝试，晚报微信呈现出了自己的风格。

      多种方式推送。通过全媒体平台资源，通过前线记者的爆料，晚报微信第一时间编辑整合，尝试单推“增粉”。

      线上线下共同推广。晚报微信通过线上线下共同推广的方式“固粉”“增粉”。从线上宣传再到线下组织粉丝参与到活动，让晚报微信与粉丝面对面。

      树立微信订阅号特色。《柳州晚报》微信订阅号特色主要体现在：标题直指中心，找出“爆点”、亮点；内容除了基本的新闻陈述，还加入流行的网络环境，最重要的是接地气，符合柳州人的“口味”；焦点图的选择，要美、显眼，突出主题；抓好时效性、准确性；找出新亮点、新方向解读新闻，开通评论或投票让读者直接表达。

      二、实现报网融合和外部资源的大融合，在自身滚动发展的同时积极寻求战略支撑

      1.在夯实自身发展基础的同时，积极寻求上级主管部门的指导和关注，并获得重大的战略支撑资源。在广西壮族自治区新闻出版广电局的支持下，柳州日报社获得申报国家新闻出版改革发展项目的资质，力争3年内进入项目库。同时，柳州新闻网在广西区局的指导和支持下，申报互联网视听许可证、互联网出版许可证和自办节目许可证，全力为视频业务的开展做好基础工作，在条件成熟时将申报自治区重点网站。

      2.主动对接大数据平台，融入柳州市“智慧城市”战略规划，成为全市信息化平台的终端之一。目前，柳州日报社与“智慧城市”项目的主要执行部门柳州市工信委建立起合作关系，柳州新闻网与市工信委的二级机构市中小企业服务中心签订战略合作协议。以柳州新闻网和柳州中小企业服务网为基本平台展开战略合作，在网站互通数据库建设、技术开发和服务、为中小企业开展线上线下服务等方面进行深度合作。

      3.与职能部门和社会团体广泛合作。运用微信功能开发和APP开发的契机，在将服务功能整合到手机客户端的同时，与交通部门、医疗卫生机构、驾校、商会等建立合作关系。

      4.与垂直网站“一起作业网”展开战略合作。在帮助合作伙伴推广其注册会员的同时，提升柳州新闻网流量，并将其网络教育平台引入网站和APP，形成新的功能平台和运营项目。

      5.拓展论坛资源，进行细分经营。柳州新闻网专攻线下以兴趣爱好为纽带形成的协会和团体，陆续引入徒步协会等进入龙城论坛，通过线下活动运营休闲自驾旅游、商业活动展示等项目，取得了一定实效。

      6.联手自媒体，在合作竞争中优势互补。柳州新闻网放下官媒架子，以互联网思维拓展新媒体线上线下资源，与芒果科技结成战略合作伙伴关系，充分开发市场。

      三、加强技术力量和采编力量，不断进行产品创新

      2015年以来，柳州新闻网不断引进技术力量，组建了摄影、剪辑、3D建模的团队。技术力量的加强，使得网站的产品开发迅速取得实质性突破，特别是视听节目的微信平台步入正轨，具备了音频、视频内容原创的能力，《柳州晚报》微电台推广迅速。网站还对外展开技术服务，承接政府部门和商业机构的网站建设、APP开发、微信功能开发等业务，形成了网站运营新的增长点。此外，加强网站采编队伍建设，今年以来，随着团队磨合的逐步成熟，已经形成了网站和APP内容推送、微信内容制作两支编辑队伍。

      四、按公司化模式展开运营

      目前，柳州新闻网的公司化改革已经获得上级主管部门的认可，注册成立公司，在运营模式上进行市场化探索。与此同时，网站的公司化运营模式已经展开，完成广告代理商的招标，将商业广告业务交与专业广告公司拓展市场。柳州新闻网的活动策划部门积极展开线下服务，承接政府服务项目和商业活动并举，积极开展符合零售业、房地产业、餐饮行业等三产服务行业的商业活动。此外，对外输出技术服务，参与政府部门官方网站和新媒体发布平台的建设与维护，还涉足电子商务，除开发APP和微信公众平台的支付功能外，网站还抽出专人探索淘宝网店的运营，重点推送以螺蛳粉为代表的本地特产，通过报纸客户资源移植到网店和微信营销平台的方式，为报社涉足电商进行探索。

      五、拓展视频、音频栏目和产品运营

      1.柳州新闻网在线访谈，目前是网站最受好评的品牌栏目。对很多民生新举措的推出，市民关注的城管、交通、治安等热点问题，网站都定期邀请相关部门及社会各界人士在线交流。

      2.大型活动策划的视频内容制作和互动。近两年来，螺蛳粉大赛、万人交友盛会等品牌线下活动的开展，以及视频内容的制作，对网站的流量提升起到了显著作用。

      3.开发《柳州晚报》微视听微信公众号。主推内容是微杂志，包括音乐、诗歌散文、新闻事件等杂志化的制作。同时着重开发制作小视频，特别是微电影和短剧，以满足微信阅读需求和习惯。

      4.对外承接的大型活动视听内容制作。网站经常承接全市性活动的分项目及一些行业评选，如狂欢节的摄影大赛、新区开发的摄影成就展，同时也帮助主办单位制作相关视听内容。

      5.加大设备与人才投入。自去年5月柳州新闻网重组以来，陆续投入了100多万元资金，建设了临时演播厅和录音室，目前有专人负责视听杂志的制作，也有专职主播。

      通过这一系列的融合发展举措，柳州日报社目前初步形成了自己的全媒体矩阵，为地市报在日益严峻的市场形势面前探索了一条转型发展的道路。 （柳州日报社副总编辑  陈中林）