任志强“小米”开卖 大佬自创品牌扎堆天猫

　　中新网11月25日电知名企业家任志强的“任小米”开始正式通过天猫平台销售,这是作为五谷杂粮的小米,第一次与名人效应挂钩,大规模与全国消费者见面。

　　据了解,“任小米”也被称为沙漠小米,是一种优质杂交谷物,是由任志强、王石等企业家们牵头在内蒙古阿拉善地区种植的,它带着为沙漠地区节水的公益使命而生,凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。对此,任志强表示:“赔钱、赔时间、赔精力、赔智慧”卖小米,不是为了赚钱,为公益他心甘情愿。

　　从做地产改行卖小米为了大理想

　　据了解,此次任志强卖小米并非简单的代言,也非单纯为了商业利益。从五月春播到十月秋收,一年有二百多天的时间他都为阿拉善SEE生态协会的公益事业奔波,身着迷彩服出现在田间地头,抡着锄头或是开着拖拉机进行耕种,如此做了六年的时间。

　　此前小米的产能较小,去年,小米全年产量不超过60吨,可以通过内部消化,配合多渠道零售,不愁销路。然而随着农户数的增加、合作社的加入以及亩产的提高,今年收获的1000吨谷子。面对着成堆的谷子,昔日地产大佬找到了天猫。

　　“我看中的是天猫强大的品牌推广能力、消费者触达优势及庞大的消费数据,通过天猫平台,一个新品能快速切入市场,赢得消费者的关注和喜爱。”任志强指出,比卖货更重要的,是把“任小米”的品牌打造起来,希望与天猫共同探索用互联网的方式打开农产品全渠道运营的路线,最终通过商业的力量,反哺公益事业,在保护环境和服务消费者两个层面实现共赢。

　　名人扎堆天猫个人品牌全渠道运营

　　“任小米”的诞生并非首例,早在任志强之前,就有数名企业家在天猫平台打造个人品牌:同为地产大佬的潘石屹代言的“潘苹果”开设了天猫旗舰店;以联想之父柳传志的姓氏命名的“柳桃”也登陆天猫开设了佳沃水果旗舰店;褚时健的“励志橙”在天猫“喵鲜生”6小时售出26万斤,刷新了褚橙的线上销售最快纪录,也为更多的企业家创新产业带来了示范效应。

　　天猫生活快消总经理黄爱珠表示,无论是“褚橙”“柳桃”“潘苹果”还是“任小米”,企业家在对待以自己名字命名的产品时,纷纷选择与天猫合作,开设旗舰店铺并进行全渠道运营。这一方面来自于企业家对打造品牌策略的深入思考,另一方面也说明,天猫作为海内外新品首发和品牌首选平台,已经得到公众广泛认知。

　　黄爱珠称,天猫获得众多企业家青睐,得益于深耕全球源产地的直供模式所带来的行业影响力。作为囊括全品类的全球化平台,天猫深耕垂直领域,打造全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供的模式,通过直接与原产地品牌合作的方式,为消费者提供更多品质商品和优质服务。(中新网IT频道)

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　　稿源：光明网

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