2015年1~6月实体书店销售同比增长0.54%

01.09.2015  09:04

              8月26日,由北京开卷信息技术有限公司与尼尔森图书联合发布的的“2015年上半年国内外图书零售市场分析”报告会在北京国际图书博览会会场举办,本次报告主要包括2015年上半年中国图书零售市场的发展态势、引进版畅销书板块的格局、实体书店与网店的现状和趋势等。开卷战略合作伙伴、全球最大的市场研究机构Nielsen集团旗下Nielsen Book高级副总裁和全球董事总经理Jonathan Stolper也来到现场发布了《全球图书市场报告》,报告向参会者展示了全球图书市场最新的发展趋势、英美图书市场发展状况、电子书市场发展特点等。

   实体书店渠道同比增长0.54% 继续保持正增长

  根据开卷数据监测,2015年上半年,中国实体书店图书零售市场实现了0.54%的正增长。从书店规模分析,2015年上半年中等书店增长最为明显,实现了4.40%的增长。不同城市看,前期受网店影响较大的“一线城市店”继续保持快速发展。实体书店的回升,一方面和网店影响减弱有关,另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。

  细分类表现方面,教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类,为23.36%,其次是社科类,达到了21.64%、少儿和文学码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别,码洋比重最大的类别是社科类,达到了27.99%,其次是少儿类,达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%,与实体书店渠道产生较大差异。

   半年度畅销热点地面网店有同有异 外国作者作品规模逐渐扩大

  2015年上半年,畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在?,网店渠道中,畅销书集中度达到80%,大大高于实体店渠道的产品集中程度。近几年实体店渠道中,前5%畅销书的码洋贡献率呈现缓慢上升的态势。

  报告还发布了2015年上半年度实体店和网店虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。实体店位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》《追风筝的人》《平凡的世界(共三部)》;非虚构类榜前三名的是《万达哲学:王健林首次自述经营之道》《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》。

  网店渠道畅销排行榜情况如下:位于虚构类榜单前三名的是《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》《追风筝的人》《平凡的世界(共三部)》;非虚构榜单前三甲为《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》《将来的你一定会感激现在拼命的自己》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》;《小王子》《爸妈不是我的佣人》《胡小闹日记:加油!你不可以输给自己》分别是少儿类榜单前三名。

  报告中还指出,近几年,外国作者作品市场规模呈逐步扩大趋势,其在大众图书销售中所占码洋比重也呈逐渐增加态势。外国作者作品中少儿、文学和学术文化类所占比例最高。网店渠道中少儿、心理自助类外国作者作品表现更突出。

   美国电子书销售趋稳定 半数的青少年偏好阅读纸质书

  开卷战略合作伙伴Nielsen Book的高级副总裁、全球董事总经理Jonathan Stolper(乔纳森·斯托普尔)在本次报告会中发布了全球图书市场最新的发展趋势、英美图书市场发展状况、电子书市场发展特点等。

  报告指出,在内容创意产业当中,图书出版所占规模是最大的;美国、中国、德国、日本、法国、英国在图书出版市场是全球规模最大的六个国家,共占据了全球61%的市场份额。

  Jonathan Stolper分析认为,电子书销售在美国已经稳定,美国成人非虚构类电子书的销售已经停止增长。美国青少年虚构类电子书虽然增长强劲,但纸质书仍占主导。调查显示,美国半数的青少年偏好阅读纸质书。(贺思齐)