如何设计图书的“第一张名片”

      封面设计在图书的整体评价中占有重要的地位，封面的美学效应如何，影响到读者对于书籍的认可度和阅读兴趣。封面是开启书籍之门，探讨封面的设计艺术，对于图书编辑具有重要价值。

      传统意义上的封面设计，由于没有更多的技术呈现，偏于简单的构图和艺术再现，在一定程度上限制了封面设计者的构思和想象力。如今，随着印刷工艺的不断拓新，读者对于封面的美学价值要求越来越高。可供封面设计者施展才能的艺术空间比以前更加开阔，审美对象的不断更新也使封面设计日益显示出在书籍构成要件中的重要地位。

      封面设计是一个复杂的系统，必须具有整体美学观念。在封面上要把书籍名称、作者、内容、思想等一一体现出来，形成内容和形式的完美统一，形象直观地呈现图书和出版者的风格特色，这就需要设计者的巧妙构思和全局把握。要在封面所拥有的小小的纸质平面上，通过文字、构图、色彩以及印刷工艺，使读者对于书籍有一个初步印象。俗话说，货卖一张皮，封面就是书籍的名片，作为书籍和读者的桥梁，其美学价值就在于此。

      文字：

      千变万化塑造线性艺术

      文字是封面结构中的重要组成部分。封面中的文字包括书名、作者、出版者，还涉及图书内容的简要介绍等文字。封面文字既要表达确切的内容，同时还要有美学意义。文字在封面设计中所表现的排列方式、线条结构、韵律质感、笔画粗细，都对视觉形成了冲击。

      书名所用的字体、字号，竖排、横排以及艺术处理等对于封面整体风格都起着重要作用。书名所用的字体十分丰富，多达数十种，黑体的庄重、宋体的大方、楷体的灵活、隶书的古雅、仿宋的清秀，等等，每一种字体具有各自的美学特征，带给人们不同的视觉享受。书名字体经过设计者的巧妙构思，呈现出自由变化和字体的美感，凸显了书名的线性艺术，具有图形效果，延伸了文字的艺术创造力。有的出版社或作家邀请名人、书法家题写书名，更能以书法所特有的艺术魅力，提升书的知名度和美感。同时，设计者还在书名的上下左右位置，加上了汉语拼音字母或者英文名称，并用不同字体表现出来，增强书名的装饰效果和个性色彩。

      为了使读者了解图书内容，设计者把图书内容浓缩成简要的语言，在封面上表现出来，与书名互相映衬，形成了直观认知。这些文字的设计效果与书名的美学价值具有统一性、互补性，对于读者了解图书和增加阅读兴趣起到了必不可少的作用。

      构图：

      巧妙布局凸显和谐张力

      封面构图是设计者依据书籍的内容和读者对象，发挥艺术想象力，进行设计艺术的创造。它不是简单的拼贴，而是凝聚了设计者的思想和智慧的一门艺术。某些人轻视或者忽略封面设计的艺术价值，重视它的实用性，这样的理解是片面的。封面构图的主旨就是通过设计者的艺术创造和巧妙构思，形象反映图书内容和价值，体现出版者的思想意图，使读者明晰书籍的内涵和独特性，进而令图书更赏心悦目。

      具体而言，封面构图有图案、图像、纹饰等形式，与文字形成互相呼应。这些元素的结构处理，要注意美学原则，如和谐、对称、张力、映衬等，使封面整体上给人以愉悦之感。封面图案要切合书的内容，不同内容的图书，封面构图的风格是不一样的。有的颜色属于暖色调、有的属于冷色调，有的复杂、有的简单，有的封面色调统一、有的色彩丰富，都要视具体情况而定。优秀的设计者总是能够辩证地把握好这些关系，如果处理不当，就会使封面显得不协调、俗气、枯燥乏味。有的出版社在长期的实践过程中形成了独树一帜的特色，成为业界的一种风格标签。比如，三联书店的图书，封面构图侧重于简约得体、淡雅高贵。人民出版社偏重于时政类、党和国家领导人传记类图书的出版，封面设计多用宋体字，图案凝重大气，凸显分量。中信出版社偏重于成功励志类图书的出版，其图书封面构图处理很有特色，类似卡通画的图案，配以精美的文字，使封面的效果立即呈现出来。

      封面上图案的位置、文图结构等，每一个细节的处理都和封面的整体效果息息相关。设计者在封面的整体内容建立了基本的框架之后，图案的位置处理、文字搭配就摆在面前。设计者运用电脑设计的便捷性，对图案和文字来回做移动处理，以达到视觉上的较好效果。

      图案的大小、与文字的呼应、排列组合以及文字的多少都是要考虑的因素。有的封面文字繁复有累赘之嫌，有的封面文字喧宾夺主使图案失色，有的封面图案和文字背离、各自为政，种种现象都是设计者应当注意和审慎考虑的。

      同时，封面上要注意留白效果。封面设计是一种艺术，不是设计得越满越好，要虚实结合，给人以欣赏和想象的空间。艺术的留白效果，可以使标题和图案更醒目、更集中，虚实对比，虚实映衬，往往能够增强封面的艺术效果。

      纸张：

      恰当选取提升美学价值

      封面设计是通过纸张和印刷工艺来体现效果的。在封面设计中，我们还要注意结合纸质和印刷工艺，来提升封面的艺术效果和美学价值。

      纸质类型有凸版纸、胶版纸、铜版纸和特种纸。一般用于封面的是铜版纸和特种纸。铜版纸分为无光和有光两类。平滑度高，色泽洁白，质感较强，给人以明快流畅的感觉，画册、一般性图书多用铜版纸做封面。特种纸是具有某种特殊功能、适合特殊用途的纸张，表面有条纹、各种花纹、絮状颜色等，给人以典雅高贵的感觉，目前许多比较时尚和追求品位的书，侧重于用特种纸。

      封面工艺通常有起鼓、覆膜、烫金、磨砂、UV、镂空等。起鼓使文字具有凸凹效果，覆膜使封面耐摩擦、防水，烫金使文字或图案美观大方、鲜艳夺目，磨砂使封面表面显得粗糙而具有金属感，UV增加封面文字或图案亮度，镂空使文字和图案具有立体感和神秘感。封面设计者精心设计之后，通过对于纸张材质和印刷工艺的要求，使封面的美学价值得以呈现。

      随着图书市场的发展和读者审美情趣的变化，加之现代印刷工艺的日新月异，封面设计在书籍构成要素中占有越来越重要的地位。封面设计既是书籍要素的构成部分，也具有一定的独立性。优秀的封面具有其独特的美学价值，它的文字处理、艺术构图、整体效果，包括纸张材质和印刷工艺，结合起来打造了一本书的封面。因此，重视对封面设计美学的整体研究，对于图书品质的提升具有格外重要的意义。

      （作者系山西人民出版社美术副编审）