夜行剧外 众筹助梦
在京东金融“为爱夜行，关爱留守儿童”的页面，写着这样一段话：“父母似乎只是电话另一端偶尔响起的问候，小小的肩膀过早便扛起了生活的重担，家庭可能只是孤独和沉默的砖瓦——他们就是留守儿童。”
这是电视剧《锦衣夜行》在京东金融发起的一项公益众筹活动，目前该剧正在横店热拍中。该剧由贵州卫视、剧芯文化、乐视网联合出品，改编自作家月关同名长篇小说。
众筹关爱贵州山区留守儿童
有人曾说：“在每个父母的眼里，孩子都是上天派给自己的天使。当这些天使降落人间的时候，他们失去了自己的翅膀，需要在父母爱的翅膀保护之下成长。”据统计，我国留守儿童数量达6100万，留守儿童一直以来都是社会普遍关注的话题，他们是缺少翅膀保护的孩子，更需要社会的关爱。贵州卫视品牌战略部影视推广总监齐金枝向《中国新闻出版广电报》记者介绍，由电视剧《锦衣夜行》出品方联合中国社会福利基金会等发起的“为爱夜行，助梦留守儿童”公益众筹活动不设上限，7月10日上线仅4小时，就已达到3万元众筹基本目标，已覆盖贵州山区的4所小学共500名留守儿童。该活动将持续到8月19日，截至记者发稿时，该活动已筹到107691元。这次活动将为贵州山区的留守儿童送上价值30元的洗漱包和价值30元的美术包，帮助他们健康成长，快乐学习。
据中国社会福利基金会项目官员简格民介绍，在贵州偏远山区，当地的生活条件恶劣，很多留守儿童由于所处的环境和家庭方面的原因，个人卫生方面和学习方面都有所欠缺。简格民说：“这次活动的目的，是让这个电视剧里面的明星演员发动他们的粉丝参与到公益活动中来，希望更多的人能够关注、帮助贵州的留守儿童，使这些留守儿童在生活健康方面得到一些改善，而为这些留守儿童提供一些绘画的工具，是想让他们去描绘他们的生活和他们的童年。”
孩子的生活圈子会决定笔下的东西，简格民表示，后期会征集一些留守儿童的画，做一些画展，让这些孩子的画能够被别人看到，让城市儿童看到山里的孩子在画什么，这些作品的呈现会帮助城市孩子的家长去告诉自己的孩子，珍惜眼前的生活。同时，也让留守儿童能够感受到，他们的作品是能够被接受，也会得到尊重的。
公益众筹推广电视剧属首创
齐金枝认为，《锦衣夜行》这部电视剧的明星阵容比较豪华，所以并不担心话题影响力，但是在具有影响力的情况下如何去产生社会价值，这是在做这部电视剧的推广方案时着重思考的问题。齐金枝说：“贵州卫视对社会责任的承担一直是践行的，这也关乎贵州卫视的频道形象和社会形象。一直以来，贵州卫视对公益方面的话题和议题是比较关注的，所以在影响力的前提下，去帮助一些留守儿童，这是我们非常想去做的事。”
利用公益众筹来开发公益性和社会化的价值，利用电视剧的影响力去帮助留守儿童，这在电视剧推广方面尚属首创。简格民也认为，与影视剧合作来进行公益活动，是一个非常好的尝试和开始。“我们今后会做更多的尝试，如在不影响影视剧拍摄和发行的前提下加入公益元素。”简格民举例说：“比如在影视剧杀青和庆功的时候进行慈善拍卖等，最大程度地让公众参与到众筹项目当中，这样也能得到影视剧的投资方和演职人员的支持。从《锦衣夜行》来看，他们很愿意参与这样的公益活动。”
在众筹过程当中，明星公众人物在关注公共话题时，他们的粉丝也会受到影响，进而会去了解并与自己崇拜的明星一起去参与。简格民认为，“在这样的过程中，这个粉丝以及他的朋友和他的家人也可能会受到向善的引导，这样的力量无限扩大，意义就会大于30块钱的洗漱包和30块钱的美术包，在每个参与者的心中种下一颗向善的种子。”
公益众筹比传统慈善有优势
公益众筹与传统慈善相比，有哪些优势？简格民分析，传统公益慈善的募捐渠道和范围比较小，而公益众筹打破了地域限制，同时每一次捐赠会产生二次传播。他说：“每一次参与都是在做传播，比如说参与了这个活动的人可能会分享到朋友圈，然后他的朋友看到觉得好，也参与进来，最后可能很多参与的人互相都不认识，但是都在做同一件事情。”
简格民继续分析道：“公益众筹对于后期项目在执行上和质量上要求会更高，因为这是公众高度关注和参与的项目，通俗点说，就是每个人和你都不熟，我捐了钱，所以我要知道每一分钱是怎么花的。这就要求我们比以往要更加认真，要更加珍惜每个捐赠人的款项，并把这些款项用到受助对象的身上，然后给大家一个很满意的反馈。”
最后，在公益众筹过程当中，可以了解到什么样的群体对受助对象更为关注，这也可以做捐赠人的分析。简格民用《锦衣夜行》为留守儿童众筹的活动做分析，捐赠群体比较集中在年轻人群体。他说：“这决定我们未来，针对不同的公益项目要号召不同的公众去筹款，匹配度会更高。今后做公益项目去筹款，我们筹多大额度，用多长时间，通过什么样的渠道，与什么样的合作方来进行活动推广等，针对不同的群体设置不同的预案会有更好的效果。” （杨骁）