外界如何看待凉茶红罐之争

25.12.2014  18:36
     

据悉,目前根据加多宝全国经销商反馈,因为一审判决不产生效力,官司对市场并没有产生影响,加多宝也正紧锣密鼓布局春节营销,信心满满准备在春节期间大干一场。那么,社会大众又如何看待红罐之争?

都怪他太红

知名女作家@六六:我纯粹从 消费者 角度说:王老吉作为有186年历史的知名品牌,估计知名度不超过广东,最终传播到全国,一定是加多宝团队运营的结果。国企两大悖论之一是负激励:做得越好,企业离你越远。没名没利时甩出去,做大了都来抢肉。这一现象全国普遍。

六六的话,一定程度反映出目前大众对于国企垄断的反感,所以更倾向于支持加多宝。对广药和加多宝包装装潢权官司略有耳闻的人,都很清楚六六话里“没名没利时甩出去,做大了都来抢肉”背后的含义:所谓人红是非多,加多宝创造了经典红罐凉茶,17年间把租营的“王老吉”品牌从日渐式微做到了市值千亿,才惹来眼红和亟待分一杯羹的商标出租人广药,急于收回王老吉和所有非己创造的商誉。在持续两年半一波接一波的凉茶大战中,加多宝从品牌到 广告 语,再到外包装,均被对手盯上,无一幸免。

这已经不是一个简单案子,甚至不是一个行业问题,而涉及到更深刻的原因。

而广药的“拿来主义”,似乎连围棋界都看不下去了。围棋国手,古力李世石十番棋承办方负责人@王煜辉1976?说,必须要支持加多宝,明显是不当判决。网友@找一轮皓月向南 < http://weibo.com/3057802903>说:我们的品牌还没有走出国门,却被自己杀死了,这是最大的悲哀。甚至有网友急切告白,“你打官司赔的钱,我们给你喝回来!

输了官司,赢了市场

但是,尽管有一种品牌叫加多宝同款、有一种广告叫做加多宝同款、有一种包装叫加多宝同款,放到市场这块试金石里还是高下立现。

拥有百万粉丝的知名网络评论人@五岳散人说,看了看加多宝广药的舆论倾向,不能不说广药算是赢了官司、输了面子,而且在国内的时候,王老吉确实深入人心,到饭馆都说来两罐王老吉,但端上来的基本都是加多宝,看来市场也输了。

@六六还断言:加多宝从市场中鏖战出来以后,无论啥罐啥名都会好于国企。除非以后广药牛逼到“凉茶”二字都侵权,否则加多宝永远胜过广药。

正是连续七年“中国第一罐”的市场销量,让加多宝始终保持凉茶领导者的底气。还有网友说,既然早已红到发紫,也就不怕本色示人,即便换成其他颜色包装,也要继续支持正宗凉茶,至少有一个好处,再也不会发生想买加多宝却错拿了王老吉的事情了。

据了解,在全国经销商力挺加多宝之下,目前加多宝春节营销布局的大棋已经陆续落子,包括携手一嗨租车和 360 浏览器开辟多条春节回家绿色通道,打造全国最大的春节回家大公益联盟领衔公益接力,同时独家冠名湖南卫视三台晚会打造从元旦到春节的喜庆盛宴,终端销量正在随之节节攀升。

两种思维,两种命运

官司宣判后,广药和加多宝两家当事人的反应也是大相径庭。广药还是保持了一贯的感谢“正义”红头文件风格弹冠相庆,加多宝则发挥营销特长,发起另类反击,自嘲“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”,以四两拨千斤,被网友吐槽是“90后加多宝与60后王老吉的对决”,不在同一个档次上。

而随后横空出世的#你行我行体#“打官司你行,做凉茶我行”,则比董明珠直斥你是“小偷”还要入木三分。抛开官司本身,仅从传播衡量,不得不说,广药又慢了一步。

正和岛官方 微博 @正和岛标准 则直接发出感叹:见过像加多宝这么厉害的对手吗?“加多宝马上上诉,然后立马开开心心地做公关了。加多宝和王老吉这一对多年冤家,在公关风格上还真是不一样啊。

尽管庭外过招不能就定高下,但是却可以看出双方在做快消品和化解危机上的迥异思维。一家纸媒评论总结说,加多宝忙着抢市场,广药王老吉忙着打官司,两种思维,两种命运,结局拭目以待。