世界优秀城市文化产业发展带给南京的启示

摘要：文化产业是经济发展的重要组成部分，是地区经济软实力的综合体现。本文结合近年来南京文化产业发展情况，结合英国伦敦、美国圣达菲、法国巴黎等文化产业发展的优秀城市情况，找出自身优势特点和发展不足，以期得以启示。

关键词：文化产业 发展模式 启示 建议

随着全球化发展的日益深入，产业的发展在世界范围内日益推陈出新，文化产业作为公认的朝阳产业，其发展越来越受到各国各地区的关注，逐渐成为提升城市乃至国家竞争力的重要途径。“十三五“以来，南京市委市政府在国家“文化走出去”战略指导下，以推动“南京走出去”为使命，以“文都？行世界”为口号，遵循“众筹、融合、分享”价值观，致力于让全世界更懂南京，让南京人更爱南京，推动南京走向世界。

一、南京文化产业发展基本情况

我国文化产业的发展相较发达国家起步较晚，但我国作为四大文明古国之一，有着悠久的文化资源。习近平总书记指出：中国是有着悠久文明的国家。在世界几大古代文明中，中华文明是没有中断、延续发展至今的文明，已经有5000多年历史了，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。

南京是中国著名的历史文化名城，近年来，在市委市政府的领导下，深入贯彻落实五大理念，以融合创新为主要动力，进一步深化文化体制改革，坚持政府主导，规划引领，园区承载，项目推进，企业主体，市场运作，人才为先，环境为重，健全文化新机制，壮大文化新业态，打造文化新品牌，集聚文化新人才，积极探索具有时代特征、南京特点的文化产业发展新路子，文化产业竞争力不断增强，全市文化产业发展政策措施不断完善，国有文化集团改革有声有色，公共文化服务持续提升。南京市已连续五年在全省文化发展绩效考核中排名第一。2016年南京文化及相关产业增加值超过629亿元，占地区生产总值比重达到6%。

近五年南京文化产业增加值及占地区生产总值比重表

二、欧美国家文化产业发展的典型模式

文化产业是文化和产业的融合体，一方面，传播文化能够为人民提供精神享受；另一方面，文化产业提供的文化产品能够在市场经济下自由地流通，实现商品特有的经济价值。文化产业虽然是一门新兴产业，但其已经成为许多国家经济发展的强大动力，形成了几种较为成熟的发展模式，如英国的创意产业，美国的版权产业和法国的文化创意产业等。

（一）英国创意产业

英国在全球最早提出“创意产业”概念，也是世界上第一个政府出台政策推动创业发展的国家。英国将创意产业定义为：依靠个人的创造力、技巧及天赋，通过知识产权的开发和运用，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，进而创造财富与增加就业的产业。具体包括出版、电视和广播、电影和录像、电子游戏、时尚设计、软件和计算机服务、设计、音乐、广告、建筑设计、表演艺术、艺术和古玩、工艺等13个子行业。

据英国数字、文化、媒体和体育部（DCMS）2017年7月发布的《创意产业独立评审》报告称，创意产业对于英国经济复苏发挥了关键作用。统计数据显示：在2010-2015年期间，英国的创意产业增幅达34%，是英国发展最快的产业，2011-2016年间，创意产业的就业率增长了25.4%，远高于英国平均增长水平。目前英国创意产业就业人数近200万，比上年增长5%，而英国整体劳动力同比增速为1.2%。创意产业就业人数增速是英国整体就业增速的四倍。到2025年，英国的创意产业预计可能会为英国经济创造1284亿英镑的价值，到2030年可能创造约100万个新岗位。

（二）美国版权产业

美国的“版权产业”由核心版权产业、交叉版权产业、部分版权产业和边缘支撑产业组成。版权产业包含的范围广泛，其中核心版权产业是创造、生产、发布、展示版权产品，对GDP有显著贡献并能够不断提供高收入的就业机会，增长速度明显高于整体经济增长，发生大量超过很多产业的外贸和出口的产业，主要包括广播影视业、录音录像业、图书、报刊出版业、戏剧创作业、广告业、计算机软件和数据处理业等；交叉版权产业主要以批发和零售方式向消费者传输和发行有版权的作品，如书店、音像制品连锁店、图书馆、电影院线和相关的运输服务业等；部分版权产业主要是指产业内的部分物品享有版权保护，较典型的如纺织、玩具制造和建筑业等；边缘支撑产业其所生产和发行的产品完全或主要与版权物品配合使用，如计算机、收音机、电视机、录像机、游戏机和音响设备等产业。

2015年美国版权产业对美国经济的贡献度为11.69%，贡献了近2.1万亿美元的增加值，是无可争议的美国经济支柱产业。

美国版权产业对美国经济的贡献度（2012-2015年）

数据来源：《美国经济中的版权产业：2016年度报告》

（三）法国文化创意产业

法国将文化创意产业定义为通过物质材料的使用或者信息交流技术的支撑，将观念、创造性和产品功能结合起来形成大批量制造、生产和销售的产业链，这一系列经济活动称为文化创意产业。

法国文化创意产业拥有60多种职业，120万从业人员，占全国总就业人数的5%。据统计，法国文化产业总营业额的80%来源于文化产业产业的核心环节如创意、生产、发行等，法国文化创意产业增加值占国内生产总值比重已经超过德国和欧盟。

三、三国优秀代表城市文化产业发展的启示

世界各个城市的文化产业发展历程表明，某个地区的发展模式都不可能是对另一个地区发展模式的简单拷贝，一个地区的实际情况与文化底蕴深深地影响着地区文化产业的发展。南京作为国家重要的科教中心，自古以来就是一座崇文重教的城市，有“天下文枢”的美誉。可以说南京市文化产业发展与长三角经济紧密地联系在一起。因此，探索适合南京文化产业的发展模式，对促进南京文化产业发展具有深远的影响，通过观察英、美、法三国优秀代表城市文化产业发展模式，有三点启示仅供参考：

( 一 ) 英国伦敦的启示：建设创意城市

大伦敦区域面积为1605平方米（与江宁区相当），人口756万。下属苏荷区（SOHO）有8个剧院，40%的公司做研发，38%的产值投入到研发。苏荷区集聚了电影电视工业中心，电影电视后期制作中心，英国电影监管委员会。23%的劳动力在创意产业领域工作，使得苏荷区成为世界上最具创意的地区之一。英国最大的四个特效公司全都在苏荷区，彼此的间隔也仅有10分钟步行距离。其中双重否定视效公司是欧洲最大的视效公司，1998年在苏荷区成立，逐渐发展壮大并走向世界，《蝙蝠侠》、《钢铁侠》、《哈利波特系列》、《007天幕杀机》、《2012》等都是其代表作品，双重否定特效公司也帮助苏荷区成为全球四大视效制作中心之一。

21世纪初期正面临着经济结构的全面变化，以服务业持续增长为标志和以知识经济为主导的新经济的到来，以及消费结构的转变构成了全球创意产业崛起的经济背景；以网络和数字化为主的信息通信技术构成了创意产业崛起的技术条件，推动了创意产业的发展。拥有丰富的文化物质遗产的伦敦市，加快消费结构转变，抓住城市居民多样化，致力国际化消费视野，响应时代号召，大力发展创意产业，高喊“创意伦敦”口号，已成为全球的创意中心。

（二）美国圣达菲的启示：繁荣文化消费市场

圣达菲位于美国新墨西哥州，为该州首府，有400年历史。该市是手工艺和民间艺术之都，其经济收益中，艺术和文化产业占到40%，整个圣达菲有7万个团体从事文化事业，比美国其他任何一个城市都要多，这些团体每年为圣达菲带来11亿美元的收入。该市举行民间艺术交易会期间，位于博物馆山的米尔纳广场上，世界各地的艺术家、工匠都在此聚集，汇集着各种艺术品和艺术表演，圣达菲风格已经成为全球公认的艺术和工艺标准。圣达菲设计周、绿色设计圣达菲是该城每年必定举行的主要创意文化活动。圣达菲也成为了全美第一个受邀加入联合国全球创意城市联盟的城市。

圣达菲最突出的特色，就是在传承印第安、西班牙、墨西哥和美国本土文化遗产的基础上，让居民和旅游者广泛参与文化创意活动，包括民间工艺、民间歌舞、创意烹饪、创意时尚、文化节庆等，这些俨然成为圣达菲时尚型民俗创意的代名词。仅以民俗创意活动为例，在圣达菲创意旅游官网上，周末一天的活动就多达11项，从上午8时30分直至晚上8时30分，安排得满满的，活动包括莎莎舞中级班、弗拉门戈舞高级班、学习吹制玻璃器皿、用中国笔墨习字作画等等，来自非洲、亚洲、拉丁美洲等发展中国家的民间艺人参与其中。这些都极大地繁荣了圣达菲的文化消费市场，每年为该市带来丰厚的收入。

（三）法国巴黎的启示：走高端发展路线

巴黎是法国首都，世界公认首屈一指的时尚浪漫之都。巴黎香水有“梦幻工业”之称，1910年开始的每年两次的巴黎时装周奠定了巴黎“世界时尚之都”的地位，凸显了巴黎的城市软实力。

在巴黎购物是一种时尚的对话与快乐的享受，在香榭丽舍大街的时装店和化妆品店中，给人感受最深的是这些店似乎并不是销售商品，而是在推展文化理念和潮流。巴黎著名的品牌诸如路易？威登（箱包）、香奈儿（时装）、卡地亚（珠宝）等驰名世界的高端奢侈品牌，其创意设计已经成为领导世界时尚潮流的风向标。

这些品牌都有着百年以上甚至三百年的历史，相关企业均十分注重产品的高端定位、时尚设计、卓越品质、传奇故事和物品的独特性与原创性，为奢侈品品牌增加了人文内涵。直到今天，巴黎创意产业仍然注重奢侈品的设计、生产和销售，其奢侈品生产在全世界处于领先地位，几乎占据了世界总市场的“半壁江山”。近年来，随着时尚的发展，服装产业和香水产业充分融合，创新发展。如爱马仕、香奈儿品牌服装纷纷推出与自己的品牌风格相匹配的香水和化妆品，进一步促进了产业融合和文化产业的发展。

四、对进一步发展南京文化产业的建议

（一）发扬南京自身优势，打造文化创意城市

近年来，南京市文化核心产业发展势头强劲，有着如伦敦一样的种种文化创意先锋项目：动漫产业步入全国动漫产业发展十大城市行列，原创动画电影实现了零突破，5个园区被认定为国家动画产业基地园区；影视节目制作经营业快速发展，全市有81家影视节目制作机构，居全国前列。此外，南京发展文化创意产业还有四点优势：

1 、优良的区位优势

南京地处我国沿海开放地带与长江流域开发地带的交汇处，是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市，华东地区重要交通和通信枢纽。便捷的交通、完善的城市基础设施、齐全的城市功能使南京具备了得天独厚的辐射力和凝聚力，为文化创意发展提供了广阔空间和要素资源。

2 、深厚的人文底蕴

南京具有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。六朝文化、明清文化、民国文化、近现代革命文化等文化遗存有着明显的存量优势。秀美的自然风光与积淀深厚的历史文化遗存高度融合为文化创意产业提供了创作之源，形成了文化环境和精神层面的支撑。

3 、丰富的人力和科教资源

南京是全国四大科研教育中心城市之一，截至2016年，拥有普通高等学校53所，其中985院校两所。211院校8所，在校大学生71.74万人，研究生11.04万人。此外，南京还拥有中国六大艺术学院之一，江苏省唯一的综合性艺术院校，在国内外都卓有影响的综合性高等艺术学府——南京艺术学院，这些较为雄厚的教育科研实力都为文化创意产业发展提供了强大的人力资源保障和智力支持。

4 、丰厚的产业基础

经过多年的发展，南京市形成了制造业发达、服务业繁荣的雄厚产业基础，各类产业发展呈现既分工细化又互相融合的态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合，使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中，从而为文化创意产业发展提供了有力支撑。同时，南京有着丰富的工业文化历史遗产，大量优秀历史工业建筑浓缩了19世纪40年代以来南京城市和工业文明的发展史。在产业结构升级与城市功能转换中，历史积累的空置废弃工业老建筑所特有的历史底蕴、想象空间和文化内涵得到充分的诠释和延伸，为文化创意产业的发展提供了得天独厚的优势资源。

综上所述，地缘条件的优越、丰富的人才资源、深厚的人文底蕴、良好的产业基础等一系列优势，构成了南京发展打造创意城市的基石。据统计数据显示：2016年，南京文化创意与设计服务企业发展最优，规上企业数为434家，在整个文化服务业中占比为47.6%；从业人员54967人，占比为44.3%；全年实现营业收入544.48亿元，占比为46.8%；利润总额达42.18亿元，占比为44.4%。文化创意与设计服务业差不多占了文化服务业的半壁江山。文化创意和设计服务增加值占全市文化产业增加值比重也由2012年的25.10%增长至2016年的39.17%，成为南京文化产业发展排在首位的产业门类。可见，南京文化产业产业结构不断优化，新兴产业尤其是文化创意产业发展迅速，使南京具备了创意城市建设的可行性。

（二）结合南京文化特点，繁荣文化消费市场

从世界经济的发展规律来看，一个国家或地区在人均GDP3000美元以上，一个国家或地区经济恩格尔系数降到40%以下，居民的精神文化消费将有显著增长。2016年，南京市人均GDP已超过18000美元，恩格尔系数达到26.2%。根据近期南京市政府网站“中国南京网”在全市范围内就南京城乡居民文化消费情况进行的问卷调查，近六成南京人月文化消费超500元。南京人在文化消费上，更愿意花在看电影和买书上面，其次是室内休闲旅游、游玩室内公园、买报刊杂志和看演出等等。这表明，南京城市文化服务消费在快速增长，已形成了一定的文化消费市场。

1 、创造南京独特性消费文化

南京文化消费市场目前最大的问题是南京有着六朝文化、明清文化、民国文化、佛教文化、郑和文化等一身文化标签，却没有一个最能代表南京的文化标签。在“调结构、转方式”的背景下，应重点打造南京标志性文化品牌。利用“历史文化名城”地位，对南京的六朝文化、明清文化、民国文化、佛教文化、郑和文化等文化标签进行凝练，创造出不同于北京皇城文化、上海中西交互文化和深圳新兴城市文化的独特性消费文化。这种文化产品是其他地区所不可复制的，集旅游、文化底蕴、商业价值、城市品牌于一身，具有环境友好、资源节约、可持续、可更新升级等众多优质的产业特征，是南京文化核心竞争力的精髓，可以进一步推动南京文化产品消费走向国际市场。

2 、尊重市场规律，发展大众文化消费

考虑不同收入水平人群的消费力，努力让更多的人能够接触到文化产品，提高全社会的文化内涵；同时也要在社区多组织一些文化活动，使老百姓在家门口就能享受到文化精神产品，提升全民文化素养。如：2017年元旦期间，在南京文化艺术中心上演的《德国海顿交响音乐会》就是一次试水，按照预售票价25%的比例补贴，市场反响良好。据演出主办方介绍，以往，南京的新年音乐会大多靠冠名，而今年这场新年音乐会主要是以零售为主，零售出票率大约65%，团购出票约30%，上座率大约95%以上，让人十分惊喜。整个票房收入64万元，政府补贴达13万元，实现了1：5的拉动能力。

（三）弘扬优秀传统文化，创造文化产品品牌

古城南京历史悠久，文化底蕴深厚。南京云锦、金陵金箔，绒花工艺等都是这座古城的特色符号。他们与巴黎时装、香水、珠宝一样，自古为皇室用品，发展至今，巴黎时装、香水、珠宝已经成为国际时尚、奢侈的代名词，而同样有着历史文化积淀的南京优秀传统文化产品，却陷入了品种少、市场小、宣传力度不足的尴尬境地。

南京有历史名城、文化名城等多个称谓，却没有一个能在国内叫得响、在国际走得出的城市文化品牌。如何弘扬传统文化，做大做强市场，把传统文化艺术传承下来并积极寻求创新，让传统的优秀文化和现代社会实现完美的结合。让南京云锦等高档传统文化产品像巴黎时装和香水一样走向世界？

1 、保护知识产权，加强市场监管

知识产权保护是文化产业及文化产品存在的基础和发展的动力。当前，南京文化产业知识产权保护还存在保护意识不强，企业认为申请专利麻烦、维护专利更麻烦等轻视知识产权的保护的想法。文化底蕴丰厚,产品的外观及工艺设计、技术发明等比比皆是,特别是新产品开发成功,产生经济效益的潜力是很大的,也最能引起别人的侵权,如不重视知识产权的保护,企业就可能蒙受很大的经济损失。随着产品开发的步步深入,新功能、新用途、新外观以及新品牌、新发明、新创造也将会不断涌现,这些都要及时注册,申请专利,用法律的武器维护自己的合法权益。

此外，要想将传统优秀文化产业产品发扬光大，也需要加强市场监管，比如南京市场上云锦商店和品牌很多，有许多不是云锦制造工艺的产品也打着“南京云锦”的旗号在滥竽充数，这就需要市场监督部门给予坚决的打击，净化市场环境。

2 、开发新产品，走精品路线

巴黎时装、香水、珠宝之所以能够成为全世界首屈一指的时尚品牌，不仅由于有着深厚的历史文化积淀，也与长期以来，法国贵族宫廷文化一直是时尚追捧的中心紧密相关，以巴黎为中心的设计思潮都倾向高端市场，“走上层路线”为富裕阶层服务。目前南京传统文化产业产品，在历史上曾经辉煌无限，但消费群体也仅仅限制在皇亲贵胄等小范围群体，随着时代的变迁,市场经济的开放和国人生活水平不断提升，顺应形势的发展和改变,开发创意产品，走精品发展路线，让产品品牌化，高端化，时尚化的标签深入消费者内心，古老的工艺才有更广阔的发展余地和生存空间。

3 、加大文化产品国内外宣传力度

“酒香不怕巷子深”，意思是说只要东西好，别人总是会找来的。这句话在今天这个信息社会里就显得不够全面了，因为在人们的日常生活中，广告宣传正起着越来越重要的作用，要想大家知道，就要反复介绍和宣传。因此，我们说“好酒也要多吆喝”。故应该调动一切积极因素，多渠道向国内外宣传南京文化产业产品，让它们拥有广泛的群众偏好基础。其中，尤其重要的是向青少年一代宣传对南京文化产业产品的认识，让他们对中国对南京的传统文化有所了解，提高他们的兴趣。这不仅是对南京文化的发扬光大，还是对产品的市场价值开发，都大有益处。

拟稿人:龚锐

参考文献：

[1]郭霖.外国文化产业发展态势及启示

[2]2016-2020年中国南京文化市场深度调查分析及发展趋势研究报告.中国产业调研网（报告编号：1887363）

[3]南京市城乡居民文化消费情况调查报告.2017-05-24

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