国内首份城市阅读指数报告发布

　　国内首份中国城市阅读指数研究报告8月14日于2015南国书香节期间在中山发布。报告显示，随着手机等阅读介质的兴起，阅读外延明显扩大，网民阅读第一途径是手机；纸质书领域，青少年及儿童书籍占据半壁江山；从地域看，北上广深人均购书最多，说明经济越发达越重视看书。

　　清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司联合发布了上述国内首份中国城市阅读指数研究报告。该研究以2014年7月至2015年7月，当当网、京东网两大电商平台书籍销售情况为基础，运用大数据和数理统计的方法，勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况，并将阅读行为的影响因子具体化、数据化。此外，报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础，对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。

　　 手机成网民阅读第一途径

　　报告显示，从中国城市网民阅读指数看，手机作为新兴移动阅读方式其影响力已经远远超过了纸质图书，除了实体与电子版图书销量方面，在新媒体上也有鲜明体现。

　　首先，统计微博有关阅读话题TOP100，总阅读量达到207.6亿人次，净值突破2亿人次。其次，以“新浪读书”、“人民日报”为代表的话题发起者，其自身粉丝数在100万以上，话题能迅速引起关注、热议，精选微博96266多条，讨论数在1290多万以上，直接关注粉丝数最高可达36多人，不同层次人群均有涉及。最后，不同层次的传播覆盖也形成共振效应，以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播；而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性，二者的传播覆盖面满足了不同层次需求，相辅相成。

　　报告显示，从2012年下半年开始，通过电脑阅读的人数开始下降，通过移动端阅读的人，则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机，占比38.7%，远远高于第二位纸质媒介的27.3%，以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读，主要理由是：阅读方便和阅读成本低。

　　 童书占据半壁江山

　　调研数据显示，全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说，尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中，适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍，过去一年销量超过一亿册，相当于其他八类书籍的总和。可见，中国最大的图书市场在低龄人群当中，家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育，社会竞争出现提前化趋势。此外，外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位，可见学习工具类、教育类书籍需求最大。

　　 纸质书价格战趋缓

　　具体到纸质书领域，京东网和当当网过去一年的600本畅销书包括33个类别，童书和小说占据最大比例。同时童书的平均价格为68.42元，也是最高，可见价格在纸质书市场并无直接影响，家长很愿意为教育买单。

　　在这600本畅销书中，有322本畅销书的作者是中国作家，证明原创中文阅读依然是读者的第一选择。美国、英国、日本作家占据翻译中文阅读的前三位，分别占123本、62本、38本，体现出英语文化在全球占主导地位，中日民间文化的接近，也令中国人对日本书籍接受度较高。而中、美、英、日四国作家书籍的平均价格均高于绝大多数其他国家，可见价格和销量无直接关系。

　　在折扣方面，实体畅销书集中在5—6折，在较为冷门的阅读领域，如心理学，平均折扣最大，为5.48折，而童书为6.55折。北京、上海等图书出版发达地区，折扣力度也不在前列，以作家国籍来分析，占据畅销书份额最大的中国、美国、英国、日本，均排在折扣力度的中下层，可见纸质书销量和折扣不具有正相关性。

　　 北上广深最爱阅读

　　从地区来看，北、上、广、深占据全国城市图书销量前四。从报告中可以看出，网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治经济中心，又兼具超高人口密度，因此总销量和总销量金额远远领先。而湖北作为教育大省，省会武汉市位列城市图书销量第五。

　　报告还在国内首次推出“阅读指数”。指数从网络平台着手，统计电商平台书籍销售情况以及新媒体阅读传播、覆盖，分门别类进行指标赋权重计算，从而对比出不同地域在互联网平台阅读状况。阅读指数主要以读者角度为着眼点，使各个地区阅读行为有一定呈现，作为推进全民阅读建设的一个参考。根据统计，除了北京、广东、上海，其他城市的阅读指数普遍偏低，这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。

　　 价格战移师电子书

　　从价格来看,电子畅销书受价格影响更大。价格越低，畅销书数量越多，近6成在3元以下，基本都处于6元以下。此外，超过8成的折扣集中在2折以下，1折以下甚至占据了近6成，这种疯狂的打折力度让本已低廉的电子畅销书的价格进一步亲民，加上电子阅读器的体验效果日益人性化，或将刺激更多的消费者转向电子书，从而进一步改变人们的阅读方式。而实体畅销书价格分布较均匀，折扣力度也远小于电子畅销书。由此可见，读者选择电子书时，很看重价格因素而在电子书领域，过去一年的600本畅销书中，最受欢迎的是小说，为131本，第二名是成功励志类。对比纸质书和电子书的热销类型，实体畅销书以教育类、工具类偏多，电子畅销书中出现婚恋/两性、保健/养生类别，以休闲类、生活类偏多。可见，用于严肃学习，读者会选择纸质书，用于休闲娱乐，读者更倾向于电子书。随着移动阅读盛行，随时随地的休闲阅读已经成为电子书阅读的重要方向，而不再以学习为核心。

　　在600本电子畅销书中，作家国籍排名和纸质书的基本相同。不过电子畅销书的作家国籍更加集中，中国作家占据超过8成。而实体畅销书作家国籍更具多样性，分布也更加分散，中国作家只占了约53.6%。