回归“本土化” 布局“空窗期”

01.03.2016  14:35

  传统媒体未来发展之路在哪里?中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(以下简称《意见》),为传媒行业发展指明了方向。在具体工作实践中,地方党报如何落实《意见》精神,因地制宜、突出重点,加快融合发展、加速报业集团建设?如何利用新型传播技术,抢在各种垂直门户、新兴媒体尚未布局前的“空窗期”抢占信息制高点?如何依托自身优势,实现规划、建设、管理、经营各个环节的有机衔接?这些都是地市报面临的现实问题。

  媒体竞争与融合一直都是“正在进行时”,传统媒体、新兴媒体的阵营也一直在变化之中,而今面对微博、微信、APP等新型传播形态,连一些传统的门户网站也难称“新媒体”。从这个角度来说,报刊是一直处于挑战之中的,无论是报道形式、采访手段还是传播方式,创新是其基本属性。对此,业内人士指出,越是众声嘈杂,越需要明辨是非、一锤定音;越是云遮雾绕,越需要拨开迷雾、指引航程——这就是报纸的价值所在。

  找到上升空间

  定力与自信,是习近平总书记反复强调的重要问题。有定力,才能坚守立场、坚持原则,不被表象所惑,不为干扰所动,不为风险所惧;有自信,才能态度坚决、意志坚定,始终沿着正确道路前进。党报新闻宣传更要增强定力与自信,不断夯实根基。

  增强自信,关键在于准确把握自身优势、清醒认识自身不足、科学判断未来发展。准确把握自身优势,就是要看到传媒业还是一个以内容生产为核心的行业,新媒体只是阅读的渠道,离开了传统媒体,新兴媒体就会成为无源之水、无本之木,内容不死、思想不死,传统媒体就不会消亡;清醒认识自身不足,就是要正视数字化阅读给传统报刊业带来的变革性冲击,要主动适应这种变化,直面挑战、积极应对,保持自身发展活力;科学判断未来发展,就是要主动推动融合发展,既不在新技术面前犹豫不决,失去机遇,又不为赶时髦盲目烧钱,在体制机制、组织架构、流程再造方面有所突破和创新。

  经济发展水平决定了报业发展水平,中国迅速推进的新型城镇化进程也拓展了传统媒体的发展空间。在我国,报业还处于竞争与整合的成长期,处于由分散到集中、集聚的过渡期。在竞争与整合中发生产业阶段性下滑,进而产生优胜劣汰,将是未来发展的趋势。

  从经济学角度看,相对于传统媒体,其实新兴媒体在市场上的消亡率要高得多。相对于新兴媒体爆发式的增长、潮起潮落般的发展趋势,传统媒体表现得相对平稳,而城市人口增多、城镇规模扩大、经济高速发展也为党报提供了相当大的成长空间。

  应当看到,纸媒在当今中国仍有较大的上升空间。网上舆论众声喧哗之中,传统媒体特别是党报的公信力和渠道优势正在逐步发挥。

  此前,南阳日报社对南阳部分高校大学生就新媒体选择偏好进行问卷调查,调查者得出的结论是,在新媒体时代,尽管大学生对电视、报刊、广播等传统媒体接触频率不高,但对于传统媒体发布信息的权威性和可信性还是高度认可的,传统媒体的舆论引导作用不可忽视。

  回归地域特色

  根据事物发展的一般规律,传统媒体与新兴媒体融合发展将会是一个较长的过程。要实现媒体融合,除了积极应对,还必须转变观念,除了办报理念的转变,还要深化改革,要借鉴现代企业管理制度,完善人力资源、业务考评、渠道拓展等机制,尤其是行政改革要与之紧密配合,激发报刊社的市场主体活力,加快融合步伐,多业并举,多元发展,为整个媒体形态的转型升级提供更好的条件。

     笔者认为,“稀缺性”是保障工具使用者在未来不至于迷失方向的指针。当信息过载时,注意力是稀缺资源,当工业化流水式生产普及时,手工原创性作品是稀缺资源。无论技术大潮如何变化,依赖于人们创意、灵感的行业不会受到太大影响,新技术只会让适应它的媒体更加如虎添翼。技术和内容是融合发展的两翼,两者需要有机结合、融合发展。

  融合发展要克服短板。传统媒体的短板在于传播手段的时滞性,党报传播渠道要经过编辑、组版、印刷、发行等众多环节。要大力开发和引进适应新媒体传输的技术、符合新媒体表达的产品模式和满足新媒体传播的市场营销手段,用各种新技术为传统媒体插上起飞的翅膀。如用二维码深耕资讯,用微信强化互动,同时加强读者与媒体线上线下的互动。在拓展阅读模式方面,要充分使用各种关联的信息,为受众提供最关心的话题、最独到的内容、最具说服力的评论。在开发满足新媒体传播的市场营销手段方面,传统媒体必须更加强化针对性、大容量,分类科学、容易获取。

  坚持立足本地,贴近基层。网络媒体在传播全球和全国性的新闻中,有着其他媒体无法比拟的独特优势,但是,网络媒体特别是门户网站无法与城市报比拼本地新闻,一是因为甲地的读者对乙地的地方新闻不大感兴趣;二是地方新闻太多,某地的新闻在网上时常被其他海量的地方新闻所淹没,除了大的事件外,很难引起人们关注,网络传播的效果大打折扣;三是网络媒体暂时无法采集本地新闻。因此,越是本土的新闻越是独特的,越是别人难以复制的。面对网络的冲击,地方党报应有“更加地域化的内容关怀”,并“回归地域性媒体的本色”。

  做对读者有用的新闻。本地化既是个空间概念,也是心理概念,还是生活概念,它不仅要求媒体多做与市民在地域上相关的本地新闻,还要做满足读者心理需要的本地新闻,做对读者生活有用的新闻。党报既要坚持正确的政治方向和立场,又要从百姓的视角设置议题;既要有话语的主动权,又要有话语的吸引力。

  保持主流媒体地位,需要党报提升新技术传播能力,拓展运用新技术传播平台的宽度、深度、公信度和包容度;需要党报了解网络生态,主动策划,利用新媒体平台打好“组合拳”;需要针对不同载体和不同受众,采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格,讲好故事,讲好网络话语。唯有如此,才能提高传播的针对性和有效性,才能提升宣传的影响力和吸引力,才能巩固主流媒体地位。  (南阳日报社副总编辑  徐聪)