善用互联网思维 植入互联网基因
吴晨光：媒体融合核心 是人的融合
移动互联网瞬息万变，门户网站也已经成为传统媒体。于是，门户网站也开始“自救”。在门户网站内部，他们也开始融合，不再将传统网页端与移动端、视频端分离，而是试图建造一个“中央厨房”，统一策划、统一生产，最终将同样的内容分发到各个不同的“餐厅”，也就是终端及屏幕上。
2012年，吴晨光离开了他从业十余年的传统媒体，来到搜狐网。近两年半的时间，他带领着搜狐网探索互联网媒体融合的方向。
“媒体融合核心的东西在于‘融’字，有一个词水乳交融其实很能说明问题，水和乳可以融在一起，但水和油不能融在一起。”谈到两年半来融合的体验，他认为媒体融合有几个核心的点，第一是内容上的融合，第二是渠道商的融合，还包括资本上的融合，但核心的东西还是人和观念上的融合。
今年3月，吴晨光带领着搜狐新闻团队进行了两年以来的最大改革，将之前的团队打碎重组，尤其重要的是，将“各自为政”的网页端和移动端人员进行整合，从而实现已有资源的最大配合。
改革之后的整体构架发生改变。“我们以前是以载体来划分，以PC和移动来划分，但是在改革之后是以内容方向划分。”吴晨光向《中国新闻出版报》记者介绍说，以新闻中心为例，原来的网页中心和移动中心合并为新的新闻中心，新的新闻中心编辑有115个人，同时这些人又分成两个中心，一个中心专门负责生产，另一个中心负责编辑分发。“如果把它作为传统媒体，这应该是一个记者部，一个编辑部”。记者部负责生产，编辑部负责将半成品进一步加工，从而形成了目前搜狐和其他门户网站完全不同的生产方式。如果把原来的PC端视为传统媒体，把移动端手机搜狐网和APP视为新媒体，那么搜狐的这次媒体融合，整个从构建生产流程上进行了一次完全的变化。
“改革过程非常艰难，因为动人和动部门非常难，我个人也付出了比较大的代价。”吴晨光说。但是，改革的效果也很明显。目前，搜狐新闻已经形成了全媒体播报的方式，既继承了门户新闻的快速，又在新闻客户端上呈现了逻辑严密的新闻输出。目前，搜狐新闻客户端装机量已经过亿，新闻内容以文字、图片、视频、音频等多种方式报道，形成了冲击力。并且，这些报道方式不是单独使用，而是进行排列组合。或文字+视频，或移动+图文，或在某一终端上图文和视频、音频同时出现。最终，一篇稿件可以在搜狐首页、搜狐弹窗、手机搜狐网、新闻客户端同时展现，从而实现资源优势的合理使用。
“在这样一个时代，内容已经不能简单被称之为王，内容只是融合的一部分。当内容融合完成之后，渠道和技术也很重要。”吴晨光最后表示，希望能通过搜狐新闻融合的实验，最终实现在媒体业各个领域的融合。
高晓虹：打开“推送+使用” 的大门
《中国新闻出版报》：请您从学界的角度点评一下广电业界的媒体融合。
高晓虹：广电业对媒体融合的需求非常迫切，但现在的问题是干着急，不知道劲儿往哪儿使。以前谈融合都是讲“推进”，现在则是说“推动”，一字之差，意味着融合这件事情还需从头开始做、好好做。
许多媒体都在说，融合我们做了，有网站、微信、APP等，但效果怎么样呢？也有媒体说，只要你有4G，就可以在客户端下载我们的视频，可如果我没有4G呢？这存在两个问题：一是对融合的理解不到位，把节目搬到网上这不叫融合；二是还没真正放下身段，高高在上融合等于没有融合。
《中国新闻出版报》：那该如何真正融合呢？
高晓虹：一定要在“推送+服务”上下功夫。融合不是简单的办一个网站，而是要考虑怎么推送，要有产品能被用户使用。我上微博，读了新浪的新闻，我用微信，读了腾讯的新闻，这都是因为我愿意使用它们。一个用户，在一天时间里，真正想到客户端看新闻的次数也许就两三次，但使用微信的次数可能是30次。两三次“使用”和30次“拥抱”是不一样的。
同时要实现“化学式”融合。现在许多网络音频视频都是一个版本的：标题+简介+摄像头（链接到视频），这叫物理式堆砌，不是化学式融合。化学式融合难做吗？不难。《纽约时报》的“雪崩”专题获得各种大奖，提供了很好的思路。新华社全媒体集成产品“地球绿飘带”、《解放日报》新媒体特稿《战友》，都是特别好的融媒体作品，但这类作品还是太少了。
《中国新闻出版报》：当下，唱衰论越来越多，传统广电真的会被新媒体“吃”掉吗？
高晓虹：传统广电没那么容易被“灭”，其最大的优势是人才。广电机构拥有最专业的音视频团队，这是新媒体机构不能比拟的，有人才在就有好节目在。但这也是最容易瓦解的部分，因为人才可以被挖走。怎么办？广电媒体要在媒体融合上升为国家战略的大背景下，抓住机遇，做强做大。
《中国新闻出版报》：融合一路走下去，广电业的格局会变吗？
高晓虹：不但会变，而且将是整合重组级别的变化。以四级办台为例，未来会是大浪淘沙。同时，这种重组不限于广电业内部，还将是大传媒重组的概念。比如，音频视频是广电业的强项，但文字是其短板，在重组的过程中，广电业很有可能从报业挖人。评价体系也要随之改变。原来电视台只考虑收视率，在新媒介环境下，要加上点击率、转引率，应该是一个全媒体收视份额的评价体系。
《中国新闻出版报》：媒体融合表面看是媒体的事情，但实际上也与新闻教育有着密切关联。
高晓虹：是的。在媒体融合上传媒大学有优势，但这仅是就做节目而言，融合还需要理念，要用互联网的思维来进行今天的专业教育。我们要教会学生做电视节目从一开始就要有互动设计。比如北京交通台在世界杯期间推出的一期节目，在预告阶段搞了一个网络竞猜活动，参与的人特别多。这就是一个拥有互联网思维的节目，虽然简单，但对于提高收听率特别有效。
谭鲁民：地方广电融合 要有地方特色
“媒体融合现在是最热的话题，原来我们说新媒体，后来说全媒体，现在大家都统一口径是媒体融合。”谈到媒体融合的话题，山东广播电视台新媒体中心副主任、齐鲁网总编辑谭鲁民有切身感受。他在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，作为地方媒体，融合发展之路一定跟央视、一线省级卫视不一样，才能在差异化竞争中立身。
山东广电做新媒体不算早，2009年年底成立新媒体中心，2010年齐鲁网上线，当年网站的视频收入并没有成为主要的经济来源。后来做IPTV，但山东省的IPTV用户不是太积极，营收也比较少。再后来做了OTT产品，这款产品叫老伴电视网，是专门针对老年市场的互联网电视产品，它就像过去看电视一样那么简单，甚至比看电视还简单，遥控器上的几个键都是大键，是专门针对老年人设计的。
但让谭鲁民纠结的是，有的省级卫视或者是比较强势的地面频道，一年收入几亿元、十几亿元或者更多，对这样的电视台来说，让它们去接受新的思维和一些新的运营方式，把原有的经营模式、运营路线都打破，确实是很难的事情。
“传统的渠道没有了，新的渠道等着我们去融合、去建设，另外经营、广告、管理、架构、人事考核都存在着需要融合的方面，所以说对于一个传统媒体的广电集团来说，面对的问题很多，比如人员问题，存量怎么办，敢不敢动存量。”
他表示：“我们传统媒体要通过内部的构造、流程再造、组织架构的再造，尤其对于成立几十年的地方台来说，要想用互联网的思维去融合，除内容方面外，其他涉及的技术、经营、内容制作等多方面现实问题，确实需要花时间、精力去做很多事情。新媒体部门、网络电视台非常有使命感做些事情，但其他一些兄弟部门和渠道到底怎么看待这个事情，作为台长来说他们的考核是非常明确的：宣传任务、经营创收、舆论导向，而媒体融合只是其中的一个方面，由此来看，我们要做媒体融合的事情，实际上动作非常大。”
“地方台一定要选择适合自己的发展路子，应有自己的发展思路和特色。比如，我们现在与一些区县台、一些地市台联起手来，把内容先共享起来，然后来做一些事情，这方面我们已经取得了一些成绩。再比如，我们跟苏州台合作，做的一些事情并不一定是仅仅涵盖在内容上的一些东西。我们这样整合资源、融合发展，也许对我们地方台来说还有机会。”谭鲁民说。
做不了大平台，做地方平台可不可以？在谭鲁民看来，能不能够利用广播和电视台原有的一些优势栏目，不一定是频道，做一些垂直领域的贴地面的线上线下产品，这个可能是地方广电的一个机会。
■观点
过去的传播，传统的思维叫组织化的传播，要有一个机构，要有一个电视台，有一个报社，然后要有一批人把信息收集起来把它传输出去。现在有了互联网，已经不是组织化的传播，而是自主传播，跟过去完全不一样了。新媒体本身其实就是技术驱动的，通过技术的方式给了你一个开放的平台，给了你参与这个平台的权利。那么如何利用、怎么样利用新媒体平台，这是值得传统媒体思考的。
——中国网络视频研究中心主任钟大年
对于媒体来说，内容永远是根本。传统媒体的原创新闻、权威报道、深度解读、言论等文章的上版并不是它的终结，而是新生命的开始。在媒介组织方面，媒体走向了机构，由封闭走向了透明。在传播理念上，重构采编流程非常关键，无论从平台、机制、形态、主体上，都有很大变化。
——中国日报网总编辑于熠镭
媒体最重要的还是影响力，媒体如何能够通过平台和渠道的延伸，让更多的人知道你的声音，看到你的文章，影响到他人，这才是媒体真正的价值。所以我认为媒体也要有“粉丝”的概念。
——人民网副总编辑许丹丹
今日头条的媒体融合探索，是想把它作成一个最好的信息分发口，我们的目的就是建立互补生态。如今有很多媒体愿意入驻微信，在头条账号入驻的6000家媒体中，专业媒体只占到一成，更多的是非专业媒体。不管将来媒体形态什么样，客户端也好，UC浏览器也好，我认为关键是要符合整个时代发展的需求，如果能符合时代发展的需求传统媒体也能作成新媒体，如果不符合时代发展的需求新媒体也可能成为传统媒体。
——今日头条总编辑夏勇
对于长年从事内容生产的人来说，融合是一种结果，不是初衷。《壹读》经历了从杂志转变成视频公司的过程，其实只不过是把信息变成另外一种方式、另外一种产品来传播，客观上构造了融合的结果。作为一个以内容为主的媒体，你的广告其实就是你的内容产品，而不是其他。如果你的内容产品把你的传播做到最大化，你的广告效果自然就出来了。
——壹读传媒总裁林楚方