品牌战略“搅活”靖江经济

“光芒”“亚星”“皓月”“艾兰得”“双鱼”……一个个响当当的品牌，为靖江企业创新创优注入了强劲动力。一组数据表明，去年靖江名牌企业实现利润占全市规模以上工业企业利润额的22.72%，创下历史新高。

从数量经济迈向品牌经济

随着经济发展不断向形态更高级、结构更合理、价值链更高端升级演化，我市企业开始从注重规模向注重品牌转变，培育商标、名牌产品、信用等企业无形资产，提升企业竞争力。

“产品是形，品牌是魂。”江苏奇美乐器有限公司董事长张龙贵对品牌战略有深刻的感悟。奇美乐器是我市一家以生产销售乐器为主的企业，此前，面对国内多如牛毛的同行企业，奇美乐器并没有特别的竞争优势。意识到品牌的重要性后，张龙贵开始专注于竖笛和口风琴产品，不断提升产品质量，牵头起草了国家竖笛、口风琴行业质量标准，做精做专做细，成功将“奇美”创建成中国驰名商标。如今，奇美牌竖笛、口风琴、口琴跃居国内品牌市场份额第一位，连续十年产销量全球第一。

像奇美乐器一样，我市涌现出了锚链、电机、泵阀、汽车锁、VC、空调末端等20多个国内同行业单打冠军产品，全市品牌企业量质不断提升。据我市市场监督管理局统计，2014年，我市名牌产品生产企业工业销售额436.93亿元，占全市规上工业企业销售额的23.09%；名牌企业实现利润36.36亿元，占全市规上企业利润额的22.72%；全市67件自主品牌企业产值达724.79亿元，占2014年我市GDP的14.85%。名牌企业规模日渐壮大，助推了我市经济又好又快发展。

名品名牌“遍地开花”

汤包和肉脯是靖江的城市名片。南园宾馆围绕靖江汤包产业，通过质量控制、品牌宣传等方式，用数十载的时间铸就“南之缘”中国驰名商标。围绕汤包这个产品，我市还涌现出“陈士荣”、“尚香”等汤包品牌，这些品牌共同撑起靖江“中国汤包之乡”的新高度。

“双鱼”牌猪肉脯是靖江最早的肉脯品牌。近年来，在休闲食品市场不断扩容的带动下，靖江一批企业共同加入到肉脯品牌的打造中，涌现出“可其”“味巴哥”“哥思达”“王福记”等一系列肉脯品牌，丰富了靖江肉脯品种，扩大了靖江肉脯在市内外的影响力。

截至目前，我市共有有效注册商标5500件，其中中国驰名商标10件，省著名商标57件，泰州市知名商标116件，农产品商标218件，国际注册商标21件。企业年均申请注册商标600件以上，注册商标总量和“三名”商标数均列泰州首位，进入全国商标百强县前50名。

我市名牌产品规模也逐步壮大。据统计，全市共有38家企业44个产品持有江苏名牌产品证书，39家企业54个产品持有泰州名牌产品证书，总量居泰州市首位，省级以上名牌企业数占泰州市25%。获得名牌产品的企业，在标准化、质量体系等方面走在行业前列，形成了亚星锚链、皓月汽车锁、大中电机、艾兰得、光芒、双鱼等一批行业领军型企业品牌。

依托“互联网+”

开辟品牌构建新渠道

在我市，还有一批企业，依托“互联网+品牌”理念，开辟出品牌创建新渠道。靖江市康高特塑料科技有限公司是我市一家以生产经营水滑石等产品为主的专业公司。董事长张顺华介绍，近年来，企业借助全网营销，用互联网思维扩大企业品牌和产品的影响力，用“线上营销、线下成交”的方式提升销售额，重新精准定位核心产品、目标市场、目标客户等，9个月时间，公司的销售业绩就从4000万元上升到9600万元，其中电子商务营业额为9200万元。

靖江市清之坊食品有限公司成立仅四年时间，如今已跻身国内休闲食品电商领域的领先企业。“我们的业绩全部来源于互联网。”公司负责人田新介绍。近年来，清之坊全力拓展网络营销渠道，开设了QQ网购、天猫、淘宝、京东、1号店、美团、唯品会、聚美优品等各类网销渠道，同时致力于休闲食品的研发、分装及B2C（商对客）电子商务品牌销售。令人称奇的是，清之坊并没有自己的生产企业，所有产品基本都是代工，而企业的重点则在于严把产品质量关、不断创新品牌口味等。和清之坊一样，我市近年来还涌现出“飘零大叔”“牛叉叉”等国内著名的休闲食品电商品牌。

市场监督管理局局长顾灿红介绍，下一步，市场监督管理局将加大创名品名牌的鼓励引导力度，通过打假等方式维护好市场秩序，为靖江企业打造自主品牌做好相应的服务工作，助推靖江涌现更多的名优产品。