南大校友周冬梅走进母校 畅谈“跑男”成功秘诀

　　中新江苏网南京6月3日电(孙越 通讯员 徐南启)6月2日，被誉为“跑男背后的女神”的周冬梅回到母校南京大学，和师弟师妹们见面。对于早已习惯了跑男“九九八十一难”的她而言，2日南京的暴雨根本不算是意外。

　　“拍摄过程中突发事件比比皆是，对我来说没有什么奇怪的”，周冬梅淡定地说。去年10月10日，由周冬梅团队制作的《奔跑吧兄弟》在浙江卫视开播，后来连续14周拿下周五档综艺霸主地位，造就了中国综艺史上的“现象级”。今年4月，《奔跑吧兄弟》第二季开播更是创下了收视率过5的奇迹，在全国刮起了一阵“跑男风”。

　　作为浙江卫视节目中心主任、“跑男团队”的总统筹，周冬梅这次应南京大学新闻传播学院徐慨教授邀约的母校之行，就是要和师弟师妹们分享一下跑男成功背后的“道”与“术”兼谈大学生的职场准备。

　　讲座开始，周冬梅用数据说话，给大家晒了“跑男”傲人的收视率“成绩单”。 “收视率让大家很辛苦，它不见得能科学准确全面地反映节目的质量，但就目前的情况，没有别的可以来衡量，相对来说它还是比较权威的。”周冬梅也指出，在收视率简单的数字背后有更加复杂的东西，电视节目也不能单靠收视率一个衡量标准，收视人群应该成为重点关注的对象。跑男的“锁定实力观众”是80、90、80后。

　　“跑起来，你能赢”是跑男的宣传语，周冬梅分别从“道”和“术”两方面讲述了跑男的成功秘诀。在周冬梅看来，“道”是节目的主旨、理念，是形而上的、宏观层面的东西，而“术”是技巧、方法，是具体的、微观层面的东西。

　　跑男的成功之道就是“天时地利人和”。“一档节目要想取得成功就必须要顺应天时，所谓顺应天时就是要顺势而为”，周冬梅强调，电视节目的“天时”就是时代的受众心理。跑男之所以能在竞争惨烈的周五黄金档赢得遥遥领先的收视份额就是因为成功把握住了当代的受众接触心理——压力爆棚，到了周末需要放松，需要解压。跑男轻松幽默、搞笑风趣、零门槛和适合合家观赏的特性使它为广大受众所接受和喜爱。“如果生活让你压力重重，请和我们一起奔跑，这是全中国最快乐的户外真人秀节目”。周冬梅自称跑男为“治愈系节目”，在她看来“快乐就是正能量”。此外，周冬梅也以此类推了《超级女声》的成功是因为满足了受众需要明星偶像的心理，而《中国好声音》是因为满足了老百姓渴望公平的心理。然而，周冬梅认为一切成功之本还是“人和”。“主创团队团结一心，国内外、体制内外一条心，”再加上艺人们的认真和敬业使得300多人拧成一股绳。

　　谈及跑男的成功之“术”，周冬梅首先提到“借鉴优秀的节目模式，创造先进的合作模式”。《奔跑吧兄弟》由浙江卫视从韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》引进，对此周冬梅表示，“站在巨人的肩膀上但并不满足于做搬运工”。在节目初期是由浙江卫视和韩国SBS电视台联合制作的，“双方都派出精英，从导演、编剧、录音到灯光都是原版团队……我们混编作战，每个环节都是贴身学习，连续工作三个月，提高了制作理念和编剧实力”。周冬梅指出，迫于各种压力跑男并不回避节目的借鉴，但是编剧会根据主题结合中国元素做一些本土化创意，比如《新白娘子传奇》、《东厂大战锦衣卫》一些具有中国特色的故事和剧情，还有“打地鼠”和“老鹰抓小鸡”这样的中国民间游戏，都打上了不一样的中国烙印。

　　跑男的成功之术还在于“选人”。艺人就是跑男的核心，在周冬梅看来，最好的艺人阵容就是：“大叔、暖男、万人迷，总有一款适合你”。而在挑选的时候，周冬梅也有自己的标准，首先艺人要有一定的广谱性，要有独特的个性，还要真实。“先找到对的人，他也认可你的节目理念。”接下来，周冬梅说就要通过观察，发现和挖掘艺人本来就有的个性，再给他贴上一个本人也认可的个性标签，通过设计让这种个性放大，并且和他人碰撞出火花。

　　最后，周冬梅和大家分享了大学生职场准备的“道”与“术”，所谓“道”就是“天道酬勤”，肯吃苦，肯吃亏，要相信“功不唐捐”，付出的努力一定会在未来有所回馈。大学生初入职场应当从小事做起，努力将小事做到完美。所谓“术”，周冬梅总结了“四多”，即多走、多看、多写、多技。“多走”，眼睛向下走基层，了解中国国情；“多看”，多看经典影视作品、当下最新节目；“多写”，尤其重要，培养文字表达能力；多技，技多不压身，要掌握全面的基础技能。(王莉莉 叶馨)