博物馆文创产品“主要看气质”

　　近来，博物馆文创热持续升温，许多艺术类文创产品越来越受到人们的喜爱，博物馆文创产品也因为网络营销而成为人们关注的热点，人们在追捧的同时，也是热议不断：文创产品创意“卖萌”会否消解文化价值？博物馆如何通过文创产品“讲述历史”，让人们“把博物馆带回家”，并加深对文化藏品的理解？昨天，记者采访了南京博物院文创部主任邱永生先生。邱主任表示，现在博物馆文创产品很多，关键是要有自己的文化特点，比如，南京博物院成立了“博物馆联盟”，并打造了民国文创产品一条街。

　　早在2010年，故宫博物院的网上商店就开张了，目前“故宫淘宝”仅在新浪微博上的粉丝就已超过41万。去年底，国博(北京)综合服务部在其官方平台又公布国博的网上商店正式开张，让不少喜欢博物馆文化的网友十分欣喜，“‘故宫淘宝’有了‘小伙伴’！”据报道，目前，全国有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆正在研发文创产品。

　　博物馆文创产品很多，关键要有自己的特点，邱永生主任介绍，南京博物院在2012年9月，揭牌成立了江苏省博物馆商店联盟南京博物院总店，目前联盟店已达到16家，包括南京博物院、禄口机场、南通博物苑、江宁博物馆、苏皖边区旧址纪念馆、无锡鸿山遗址博物馆、张家港博物馆、求雨山文化名人纪念馆、连云港博物馆、镇江博物馆、仪征博物馆、江南土墩墓博物馆、中华慈善博物馆、徐州博物馆、新沂博物馆、吴江博物馆等加盟店。联盟定期对各加盟店进行回访，在产品经营、人员管理上予以指导和帮助。南博文创经营网点以南博公共文化服务体系为平台，采用对外招商的形式，满足观众各项所需的配套设施。目前已开设商铺近二十家，涵盖了茗茶、品香、穿戴、养生、休闲、娱乐、美食等各种特色亦展亦店的商铺。并在南博内打造了民国风情街区，在民国风情街区，引进了邮局、中药铺、书店、首饰铺、南北货店、胭脂铺、照相馆、服装店、咖啡厅等可提供实际功能的实体店铺，这些实体店铺的产品吸引了很多游客参观购买。中国国家博物馆副馆长陈履生在谈到博物馆文创产品时说：“文博机构的文创产品，重要的是看气质、看品位。”

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　　依托藏品推出梅花节文创产品

　　为配合一年一度的南京梅花节，南京博物院商店依托院藏精品“喜鹊登梅盘”特别为梅花节开发了一系列文创产品，如梅花纪念伞、梅花便笺本等。每一件文物都有其时代特性及不同的寓意

　　南京博物院商店对寓意着生活美满、太平盛世的“太平有象”，寓意着吉祥的“六朝青瓷羊”，寓意着男女双方永结同心、永不相忘的“长毋相忘银带钩”等都做了系列性的产品开发，对于院藏精品“竹林七贤画像砖”更是以故事性的形式将竹林七贤人物Q版地呈现出来，塑造出七贤在竹林饮酒作诗的场景，很好地将竹林七贤的历史典故以故事场景的形式展示给观众，影响及教育意义深远。

　　台北故宫的文化创意产品成重要收入来源

　　近年来，台北故宫博物院不断推出丰富多彩的文化创意产品，凭借商业创意让文物有了新的生命力。仅2013年的销售收入就将近9亿元新台币，这一数字直逼10亿元新台币的门票收入。

　　记者常芬