“双十一”收官再创新纪录 天猫移动端占比68%

　　央广网北京11月12日消息(记者高敏王思远)据经济之声《天下公司》报道，今天凌晨，天猫“双十一”宣告收官。抢购在开场1分钟12秒之后，交易额就冲到10亿元，开场12分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元。整个来看，成交金额高达912.17亿元。

　　各地网友们的战斗力如何？我们来看两个排行榜：最败家城市前五名为广东、浙江、江苏、上海、北京。最大消费县分别是：江苏昆山、浙江义乌、浙江慈溪、四川双流、江苏常熟。

　　在“双十一”交易金额不断突破的背后，移动端更以68%的订单占比，跃升成为电商消费的主战场。天猫发言人霍磊表示，就在4个小时的晚会上，移动化购物的体验也贯穿始终。

　　霍磊：现在手机已经成为消费者的必备工具，这也意味着我们整个购物体验从传统的PC端全面向移动端融合，今年移动端占到68%这是一个相当庞大的数据，无论是购物体验的设置方面，还是摇一摇或者发红包，都对手机移动端增加了很多体验。未来会有跟多探索，希望消费者能享受到随时随地的购物体验。

　　对“跨境”业务的大举投入，也让很多电商在今年“双十一”赚得盆满钵满。今年是阿里巴巴集团全球化元年，全球230多个国家和地区参与到天猫“双十一”活动中来。霍磊告诉记者，“双十一”开场仅1分45秒，天猫跨境交易额就超过了2014年“双十一”全天跨境交易额，买全球，卖全球，这也是今年双十一的另一大亮点。

　　霍磊：来自全球25个国家和地区的众多品牌和商家，把他们的商品通过天猫平台卖到中国消费者，很多开设了国家馆。同时，我们速卖通平台也把中国很多中小企业的优质产品，包括手机、智能家电卖到全球很多消费者手中。

　　不光“跨境”很红火，乡村同样蕴含着巨大的商机。阿里巴巴集团农村淘宝事业部总经理孙利军坦言，农村淘宝的表现大大超出预期。

　　孙利军：今年8000个村第一次感受这种“双十一”，当时预计目标1个亿，但没想到已经接近3个亿，是预想的3倍。

　　当然，农村消费需求有着不同于城市消费的热门产品，。

　　孙利军：我们发现，农村消费者买的非常好的，我们完全没有想到的产品，比如像洗车机，城市人装上水在自己家里洗车，农村可能用来浇地。扫地机，全国8000个村，竟然买了1万6千台扫地机。各种需求其实非常不一，包括有保暖内衣，这次数量有6万件，另外，农资方面，家居方面，也表现不错。

　　从整体“双十一”消费品类来看，不光服装和日用必需品爆单，像汽车、手机等产品也开始爆发。比如汽车之家，“双十一”订购总量达到5万4085辆，交易总额达到87.95亿元，其中移动端交易占比42.8%。

　　手机领域，小米手机销量成为天猫、京东、苏宁的第一，总金额超过12.54亿元。小米公关副总监李磊介绍，千元机市场的竞争依然很激烈。

　　李磊：手机单品销量排在第一的是红米NOTE2，定位是千元价位的旗舰机。这也透出两个消费趋势，第一，愿意为品质买单，第二，相对理性消费。

　　李磊表示，除了手机，小米的电视、手环，甚至平衡车等也加入竞争行列，其实背后其实是生态链的竞争。

　　李磊：智能手机现在是一个平台性的硬件产品，必须依赖生态链的成长。硬件的竞争，从来都是多维的竞争，而不单是多卖一个手机少卖一个手机，这就是全生态链的竞争。

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　　稿源：中国青年网

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