“99公益日”透视网络公益新逻辑

        9月9日上午11：07，腾讯基金会宣布今年“99公益日”的3.9亿元配捐结束。而3.9亿元撬动的是17.63亿元的民间募款，这个数字比去年又上升了25%。

        筹划已久的一场互联网公益活动落下帷幕。今年是“99公益日”活动的第五年，配捐的规则刺激着网民参与公益的热情。各草根公益组织也将这三天当作一次难得的筹款机会。他们是否有强大的自我造血能力，也在这一场“战事”结束后见分晓。

        今年，江苏省慈善总会、江苏省儿基会、江苏省残疾人福利基金会等大型公募基金会，成为这些草根公益组织的强大支持方阵。

        一块钱入圈“互联网公益”

        7日早上9时，正在单位加班的刘静突然拿出手机：“哎！9点了，我要开始捐款了，老师发朋友圈了！”同事好奇地问：“你家孩子幼儿园也发起筹款项目了？”刘静打开老师分享的捐款页面，发现并不是幼儿园发起的项目，而是一家公益组织发起的关爱女童项目。刘静儿子所在的幼儿园，被这家公益组织发展成为一支“筹款战队”，而朋友圈强大的幼儿园老师们成为这支公益项目募款的主力军。家长们纷纷捐款，刘静说，老师说金额大小不重要，重在参与。她点下“捐款”按钮，分三次捐款，一次10元、一次20元、一次50元。

        与此同时，在记者的朋友圈里，一些团委条线的朋友在纷纷转发江苏希望工程发起筹款的两个项目：“希望工程圆梦助学”“江苏童享阳光事实孤儿关爱计划”。高校团委干部、中小学辅导员，纷纷加入到转发阵营中来。

        “99公益日”今年的口号是 “一块做好事”。这句口号一语双关：“一块钱”就能做好事，大家“一块”来做好事。

        前者所代表的小额捐赠，正是互联网公益的精髓所在。腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹称，希望通过“99公益日”活动，让源源不断的慈善热情汇聚为巨大的公益力量，一块做好事，一块将好事做好。

        数据显示，中国慈善事业过去主要以企业捐赠为主体，个人仅占两成。而在过去5年中，“99公益日”捐款人次从最初的205万增长到今年的4700多万，扩大了近22倍；善款总额也从最初的2.28亿元增长到超过17亿元，提高了6倍多。

        网络筹款考验草根组织公益初心

        泗阳县春晖民间助学协会是一家以“助学帮困”为宗旨的民间公益组织，成立8年以来，已经持续资助了500多名困境儿童。这一次“99公益日”活动，截至9月8日，他们已筹款8万多元，年度筹款也达到了28.54万元，已接近年度筹款总目标30.02万元。能有如此强大的筹款能力，源于这个组织8年的持续努力。

        新华报业传媒集团的“水滴公益”栏目也参与了今年的“99公益日”活动，发起了“乡村小学改造计划”和“爱之水滴，灌溉秧苗”两个项目。其中，“乡村小学改造计划”受到爱心企业的关注，很幸运地得到了8万元的企业配捐。按照规则，这8万元是在爱心网友捐款的同时，以1：10的比例配捐给该项目。9月7日一早9时，“水滴公益”的志愿者小乔准时打开筹款链接，捐入99元，他欣喜地发现，99元变成了990元，他得到了1089元配捐！当这个消息被转发到志愿者群里后，大家的捐款更踊跃了！截至9日17时，该项目的募款总额已达9.5万元。“乡村小学改造计划”的主创人告诉记者，这个项目以往是在每年5月份启动募款，那时候的募款额全部是爱心网友们的捐款。线上募款，每年只能募到五六万元。而这一次，得益于配捐规则，轻松就募到了9万多元。

        “江苏方阵”收获颇丰

        “今年的‘99公益日’，草根组织的参与数量比往年多。僧多粥少，是竞争最激烈的一年。爱心资源有限，要激发，也要保护。”南京一位慈善基金负责人说。

        来自江苏省慈善总会的数据，截至9月9日17时，全省各级慈善总会有数十个项目参加“99公益日”活动，3天共募集资金700多万元。这也是全省各地慈善总会首次联合起来参与“99公益日”网络募捐。

        而江苏省妇女少儿福利基金会此次参与的募款项目有135个之多，其中有相当一部分来自于民间小型公益组织。截至9月9日17时，他们的战绩是2600多万元。这份成绩单在全国名列前茅。

        随着手机支付的便利，人人公益、随手公益、指尖公益正在成为潮流。互联网募款平台，让公益慈善进入了一个崭新的时代。（刘霞）

来源：新华日报  转自：新华网