首个全球化双十一开启 海外商家积极应对
双十一，来了！
年年双十一，年年大抢购，双十一似乎成了当之无愧的国民品牌，不过今年，一切都将有不一样的变化，10月30日，天猫宣布，今年的“双十一购物狂欢节”将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双十一”。
“全球买，全球卖”也许将成为今年双11一道不可忽视的风景线，据了解目前已有20多个国家的海外商家入住天猫国际，得益于国内跨境电商进口保税模式的开启，商品价格更加优惠、物流配送速度更快。对于这些海外旗舰店来说，如何应对他们在大陆的第一届购物狂欢节是一个值得深思的问题。
笔者观察了双十一部分海外旗舰店的促销表现，发现大牌虽然第一年参加大陆狂欢购物活动，但很多方面已经别出心裁了。
以台湾本土专柜化妆品第一品牌雅闻倍优为例，今年年初已经入驻天猫，雅闻是台湾本土有30多年历史的老品牌，由华人金曲歌王萧敬腾代言。这次也是拼了，一改双十一五折优惠的惯例，推出最低两折起，海外品牌，亲民价格，对于海淘代购一族来说，确实具有非常大的诱惑力。
除了常规的大部分天猫卖家都会采取的双十一促销攻略之外，雅闻最吸引人的当属它携手代言人萧敬腾开启的一系列公益活动。前不久，携手雨神发起了#与萧敬腾益起敷#公益活动，凡上传自己敷雅闻倍优的面膜照到新浪微博话题#与萧敬腾益起敷#，雅闻将捐20元给到中国妇女发展基金会的母亲水窖项目。
老萧的两次公益献唱，更是让网友们感动泪奔，雅闻天猫旗舰店首页更是邀请雨神亲自录制视频邀请网友来狂购。海外商家们为了第一个双十一，也是拼了。
商家别出心裁，玩转双十一，对用户来说，更担心的还有产品真假和品质问题，而这一点，天猫国际也采取了一系列国际购物小贴士，从各个方面保证消费者利益。
无论如何，各个海外旗舰店已经摩拳擦掌静候双11的到来。自2009年开始，天猫双十一的交易金额从5千万元→9.36亿元→53亿元→191亿元，呈几何级数的疯长。
海外商家加入之后，今年双十一的表现究竟如何，消费者的体验又将如何，我们拭目以待。
