全媒体融合元年，新华报业合力唱响“三部曲”

　　(新华报业打造的全媒体矩阵)有效放大了新闻资源，传递了正面的声音、良好的形象和强大的正能量，这既是对改革创新的报道，也是改革创新的具体实践，充分体现了江苏新闻媒体的战斗力和创新力。 ——省委书记罗志军

　　“全媒体记者”全能上阵

　　3月3日15时刚过，@新华日报微博编辑曾力莹就接连收到3条来自北京的手机短信。它们是新华报业全媒体记者任松筠发来的政协会议开幕快讯。曾力莹迅速将短信文本编辑，15：09，消息在新华报业官方微博发布。任松筠坦言：“两会期间，在现场发稿、出租车上发稿、地铁上发稿成了常态。”

　　2014年的全国两会，统一以“黄色冲锋衣”出现在北京报道现场的新华报业全媒体记者团近40名前方记者，与后方大本营的同仁们一起，在春天里，开启了新华报业传媒集团全媒体融合创新的探索——

　　摄影记者于先云和文字记者顾雷鸣、王晓映一起，在人民大会堂发来大会消息；中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山来到江苏团审议现场，文字记者陆峰用手机拍的现场照片堪比专业，几乎成了现场直播；网站编导傅晓和同事们组成“小型电视台”，扛起摄像机拍摄、回来再给稿件配音。

　　资深摄影记者肖勇是2014年两会报道的微博“发稿大户”，他镜头下的政协委员议政生动鲜活，图片转发率很高。他表示新媒体强调速度，但采访过程不能蜻蜓点水，需要沉下心来蹲守现场。

　　“给所有媒体发稿、用所有手段发稿、在所有时段发稿”是前方全媒体记者的座右铭；“全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合”成为后方编辑互动用稿的指挥棒。

　　“全媒体矩阵”传播力翻倍

　　这次新华报业传媒集团首次整合旗下新华日报、扬子晚报、中国江苏网以及江苏手机报、微博微信群、移动客户端等新媒体，通过统一指挥调度、共建全媒体统一发稿平台，打造了由报纸、网络、手机报、微博微信群和移动客户端五种传播形式组成的全媒体报道矩阵，信息共享，资源整合，优势互补，全媒体联动、全集团保障，受众群体达3000多万，主流媒体的传播力影响力成倍放大。

　　“全国两会的全媒体融合报道是一次破冰之旅，也是一次真刀实枪的大练兵。”新华日报副总编辑张晓东感慨。

　　报道组建了发稿群和集团全媒体直播两会QQ群。新华日报网络新闻部主任田梅说：“全媒体框架整合了新闻资源、体现了原创力量。”扬子晚报副总编辑薛兵说：“石小磊参加财政部长发布会被点中提问，我们一个记者同步报到微信群里，十分钟后后方就决定就此话题做一个整版。”

　　前方指挥部与后方大本营每天都要通过网络召开视频会议，及时沟通“两会”信息，集团技术装备部也全力配合做好技术保障，“加强策划统筹，前后方联动，保证了报道丰富充实，技术助力更发挥出全媒体传播的优势。”新华日报副总编辑屈志坚说。

　　中宣部副部长吴恒权高度评价新华报业此次全媒体直播两会“有规模，有声势，有影响！”

　　“全媒体意识”考验新闻敏感

　　“全国两会报道”开启了新华报业全媒体融合的启动按钮：编辑思维跳跃不停，迸发采写新思路；记者多面出击，为中央信息系统积累经验；技术部门集中发力，打破集团内部发稿壁垒；多媒体多介质多维发布，信息传播更广泛更深远，满足不同受众的多元信息需求；互助分享信息体现互联网精神，责任担当体现主流媒体责任与影响力；利用重要采访为切入点是对集团全媒体探索的深度演进与突破，也是为媒体融合常态化奠定流程与构架雏形。

　　没有全新的媒体融合模式，报业没有未来，而一个可信的、智性的、顺应时代需求的媒体首先需要能适应新传播手段的记者。

　　网络新闻容量大，信息越全越好；读图时代，有图有真相，文字记者如果只会记笔记，就要被摄影记者抢新闻了；微博发布分秒必争，严控140字，还要细节活泼生动，逼着大叔记者也学卖萌……从全国两会报道开始，新华人学习着与“非母语”的传播形态深情拥抱。

　　“全媒体记者”不是简单的打破媒体门户之别，不是一稿多投，而是致力于为新闻匹配最好的传播方式。“全媒体意识”正逐渐深入到记者的职业思维之中，更新着“新闻敏感”的内涵。全媒体行动不常有，全媒体记者天天有。这是媒体改革的必由之路，也是新闻人必须学会的华丽转身。

　　新华报业全媒体记者沈峥嵘　实习生王敏