“黄金体”走红英国 看加多宝等中国品牌如何受益“外交红利”

      受英国王室邀请，中国国家主席习近平于10月19日启程对英国进行国事访问，这是中国国家主席10年首次访英，英国方面展示出格外的热情和友好，为史上罕见。

      当地时间10月20日，6大中国品牌登上英国知名财经刊物《金融时报》，热烈祝贺习主席成功开始对英访问，一展中国企业的强大实力和对国家主席的支持。

      习近平主席启程前夕接受英媒访问时表示，期待通过此次访问与英国一同开启中英全面战略伙伴关系的“黄金时代”。英国首相卡梅伦18日也透过中国媒体表达了对习主席的欢迎，并表示中英两国关系正处在一个重要时刻，充满“机遇”，英国想成为中国有力盟友，与中国一同进入“黄金时代”。

      不难发现，“黄金时代”已经成为中英双方描述未来发展关系的关键词。如何解读“黄金时代”？“黄金时代”下中国企业如何抓住机遇？一时间成为各界关注的焦点。

      大国崛起下的品牌发展之道

      从习近平主席此访的接待准备，以及访问行程和内容看，此次超规模接待充分显示出了英方对中英关系新时期的重视和期待。
  近年来，英国已经成为欧盟内第二大对华投资国、中国在欧盟内第二大贸易伙伴和投资目的国，中国则是英国在欧盟外第二大贸易伙伴，双方在经贸关系上保持迅速发展势头，这无疑成为推动中英关系进入“黄金时代”的重要力量。对于此次访问，英国驻华大使吴百纳表示，英国自身面临一系列改革发展任务，有拓展对外合作需要，因此对中国这个新兴大国非常重视。而英国作为欧盟重要成员，习主席此次到访不仅将促进中英经贸合作，还将对欧盟乃至全球经济复苏起到积极作用。

      随着近期一系列外事活动的展开，中国国家领导人在对美国、英国等世界超级大国的访问中都受到了最高礼遇，并且每次访问都对世界政治经济格局影响深重，可以说，中国正在成为国际秩序的主导者、推动者。而在在这个过程中，中国企业正在发挥着至关重要的作用，不仅成为国家力量的重要组成，而且在全球市场的拓展中逐渐掌握主动局面。在习近平主席访美、访英期间，加多宝、格力等中国品牌先后在《纽约时报》、《金融时报》两大当地主流媒体联合发声，成为国内外舆论共同关注的“中国之声”。

      值得一提的是，这两次海外登报行为都不是个别品牌的单枪匹马之行，而是以中国企业之名联合发声，呈现出强大的团体实力；从创意广告中鲜明的中国元素来看，中国企业的品牌意识、文化意识愈发提高。借用习主席访英期间的热词，中国品牌的国际化发展正在迈入“黄金时代”。

      多维度国际化促成“黄金时代”

      为什么说中国品牌的国际化发展进入“黄金时代”？这与中国近年来的经济转型息息相关。在“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略的推动下，中国企业“走出去”的规模日渐壮大；而随着“中国制造2025”规划的发布，提出中国将由“制造大国”向“品牌强国”转变，中国品牌的国际化战略也着力在更深层次上释放潜能。

      首届中国品牌论坛曾就“中国品牌走出去与国际竞争力提升”等议题展开品牌对话，论坛期间，加多宝集团党委书记庞振国曾提出，中国力量的国际化，分三个层次——中国制造的国际化、中国品牌的国际化、中国文化的国际化。

      为了让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶，加多宝创造性地发明了“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，随着海外工厂即将建成，加多宝已初步实现“中国制造的国际化”。在此基础上，今年4月，加多宝在自身的发展战略中也提出了“黄金时代”的概念——全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。加多宝深知，“只有民族的，才是世界的”，独特的品牌和文化才是在竞争激烈的全球饮料市场立足的关键。

      今年是中英历史上首个“文化交流年”，中英文化交流不断深入，并呈现出品牌化、机制化、常态化趋势，为推动中英关系发展发挥了不可替代的作用。作为先后两次自发“伴随”习近平主席出访的中国品牌，加多宝也不断通过饮食文化、茶文化等海外创意广告，传递着金罐加多宝产品背后承载的中国传统养生文化和饮食文化，向全世界亮出了认识中国的一张“金名片”，进而实现品牌输出、文化输出，彰显中国品牌实力，逐步走向民族饮料全球大发展的“黄金时代”。