“会读”平台构筑文化“绿地”
江苏邮政报刊发行业务转型纪略
7月8日，江苏邮政联合向日葵体育公司精心打造的“成长蜕变”特训营第一期在南京圆满闭营。七天六晚，120名孩子体验了“勇敢的心”“小小安全员”“心无旁骛”“我们爱科学”“感恩父母”等环节，体能、品格、心智等方面都得到了提升。
据悉，今年暑期，省分公司将组织八期这样的夏令营。从5月开始发布招募信息，到活动期间随时发布活动花絮、营员体会等，省报刊发行局全程通过“会读”微信平台进行，近6万会员参与。“会读”平台自2015年运营以来，全省邮政从线上互动到线下活动，从阅读到“游读”，源源不断导入优质客户、推动报刊发行业务转型的同时，也在全民阅读工程推进中构筑了一方独特的文化绿地。
推进全民阅读
邮政有优势更有责任
7月13日至16日，第七届江苏书展在苏州国际博览中心举行。主会场设有多个主题馆，500多家出版发行单位携10万多种出版物参展，书展期间举办了200多场阅读推广活动，以及多个讲座、论坛、新书发布会、读者见面会。
记者在现场了解到，“亲子阅读”是此次书展的重头戏，参展的青少年图书种类达1.8万种，展会期间举办面向儿童和青少年的阅读活动多达100多场。“亲子阅读馆”是全场人气最旺的场所，曹文轩、黄蓓佳、王一梅、沈石溪等知名儿童文学作家悉数到场，与参观者互动。
“全民阅读，尤其是青少年阅读，被提到一个前所未有的高度。而在我眼里，邮政是一个文化传播的使者，在全民阅读推广方面可大有作为。”书展现场，苏州本土知名作家蒋晖如是说。
据了解，今年3月，江苏省政府发布“十三五”全民阅读发展规划。规划明确，要把全民阅读作为一项社会基础工程、战略工程和系统工程，纳入经济社会发展规划和考评指标体系。规划同时明确，全民阅读，儿童优先，要把儿童和青少年作为重点，像关心孩子身体成长一样关心孩子的精神发育，切实发挥阅读在青少年素质教育中的引领作用。
而2017年江苏省全民阅读工作要点中也提到，要加快推进书香家庭、书香校园建设，积极倡导设立家庭书架、书房、图书室，推荐一批幼儿阅读书目，推广一批亲子阅读活动项目，扶持一批亲子阅读推广组织，建立一批亲子阅读基地，促进幼儿阅读习惯养成。
“邮政与各种报刊社长期合作，很多资源可以共享。同时又有各种不同的客户群体，特别是亲子客群，正好也是邮政这几年转型发展中尤其关注并重点培育的。所以，推进全民阅读，邮政既有责任也有优势。”省分公司副总经理江淞宁说。
从“小报童”到“会读”平台
十万会员周周有活动
“啦啦啦，啦啦啦，我是卖报的小行家……”熟悉的旋律和歌声，每周都会在江苏各地响起。
“对很多孩子来说，这是人生第一次社会实践。既锻炼了社交力、受挫力，卖报所得又能帮助他人，让孩子从小就有一颗公益心。希望邮政经常组织这样的活动。”自2014年首场“小报童”职业体验活动在扬州启动并随之在全省推开以来，几乎每场都能收获家长和社会公众的一致点赞。
据省报刊发行局局长左斌介绍，从备受关注的亲子市场入手，推广“小报童”职业体验活动，一方面是响应“书香江苏”和“全民阅读”建设目标，另一方面也是为了破解新形势下传统报刊发行业务面临的产品单一、客群老化、黏度不够等困局。
互联网时代，传统纸媒也面临转型难题。邮政主动组织“小报童”职业体验活动，报刊社自然乐意拿出产品、版面、人力等资源积极参与，“这也使活动更有吸引力。比如报刊社可免费提供书报给孩子阅读、义卖，孩子撰写的活动感想可优先在报刊发表，报刊社可派专业人士进行写作辅导等。”省报刊发行局书报刊中心主任林轶说。
经过近一年的运作，“小报童”活动已颇有人气，全省基本周周有活动。为使活动更加丰富和常态，省报刊发行局于2015年初推出“会读”微信平台。线上，以“会读”平台为阵地，分享亲子教育理念，发布活动信息，销售文化产品；线下，以“小报童”及其家长为主体，策划组织活动。目前平台会员已近6万。
“省分公司还将‘会读’平台列为孵化创新项目，给予政策和资金扶持，并鼓励函件等相关专业与平台共享资源，旨在打造一个具有邮政特色的亲子俱乐部。”林轶说，从“小报童”到“会读”平台，形式和内容更丰富，互动性更强，也体现了“线上线下知行合一”的特色。
盐城市邮政分公司精心打造的“会读”书馆则进一步延伸了“会读”平台的功能。书馆于2015年7月28日开业，主打亲子图书展阅、销售以及各类文化活动的承办。盐城分公司文化传媒部主任陆红林告诉记者，“会读”书馆既给亲子家庭创造了一个接受优秀文化熏陶的场所，也推动了邮政传统网点向综合文化服务转型。两年来，书馆已组织118场各类文化活动，1.7万人次参与。书馆先后获评“江苏省阅读阵地奖”“盐城市十大阅读组织”等，并作为盐城市唯一推荐单位参加全省“阅读新空间”评比。
“盐城邮政发挥央企作用，将阅读场所建立在市中心、学校旁，真正服务群众，活动与读书紧密结合，能让家长与孩子深刻感受阅读之美，尽享亲子之乐。”年初的江苏全民阅读开展情况交流会上，省全民阅读促进会会长许洪祥高度认可盐城邮政模式，并建议全省推广。
走出书报
在实践中搭建更广阔的文化“绿地”
7月1日上午，由宜兴市关工委、宜兴市屺亭镇政府和宜兴市邮政分公司联合举办的“小报童”公益活动在屺亭邮政支局举行。当日，新四军讲师团两位老战士为30位小朋友讲述抗日故事；小朋友和镇政府工作人员一起，为市民发放文明创建手册；每个小朋友免费领取12份《中国剪报》和2份《特别文摘》，体验卖报经历；组织小朋友采写活动体会，并推荐在《东方娃娃》等报刊发表。
“寓教于活动，孩子们受到了一次生动的思想品德教育！”当地媒体这样评价。
“小报童”活动不再局限于卖书卖报和简单的角色扮演等课外实践，而是有意识地引导孩子更加关注社会以及书本以外的世界。这正是“会读”平台运行后的一大变化。
“既然定位为亲子俱乐部，就要融入更多亲子元素。”书报刊中心张晓路向记者介绍了今年“会读”俱乐部的活动规划。活动共分“小报童”、“游读”和“会读”三大类。其中“小报童”活动按中西方节日、民间传统节气等时点，设计了50多个小主题，如1月写春联做花灯、2月世界母语日诗词朗诵、3月放飞风筝、4月清明节踏青、5月劳动节跳蚤市场、6月文化遗产日参观博物馆、7月红色教育、8月走进军营、9月感恩师长、10月重阳慰问老人、11月参观消防局、12月迎新派对等。
“游读”和“会读”则由省报刊发行局按季度确定活动主题，如一季度的“记录中国年”“学农”，二季度的“亲子出游”“参观博物馆”，三季度的“夏令营”“农品采摘”，四季度的“贺卡设计”“投递体验”等，各地根据实际情况自行组织。
“突出文化和公益，贯穿全年，互动性强，很多家庭都是提前预约参加。”林轶说。
为满足越来越多亲子家庭的个性化需求，“会读”平台活动尝试向付费主题扩展。
“比如手工制作宫灯、手绘风筝、亲子游学等，邮政负责活动组织和资源采集，会员支付一定成本费用。不仅提升了活动的含金量，也成功吸引了不少第三方赞助商。”张晓路告诉记者，今年上半年，全省已组织平台会员开展各类活动677场，约2.3万个（次）家庭参与。“在很多家长和学校眼里，‘会读’平台已是孩子社会实践的首选组织方。”