优胜劣汰，剩下的手机企业将占少数
“过去，全球手机市场上曾经存在过许多品牌；今天，许多品牌已经消失不见，同时还有更多品牌走在快速消失的路上。尤其是在中国市场，大部分手机企业都将在今后的3到5年消失，活下来的手机企业一定是少数。”
这就是对当前全球手机市场的真实写照，竞争之激烈早已达到了“血海拼杀”的程度，大浪淘沙之势已成。不过，有意思的是，上述这段话是出自华为消费者BG CEO余承东之口，彼时正值荣耀畅玩4X销量过千万。也许，华为最有可能成为未来“少数几家”活下来的手机企业。
作为手机企业的标杆，苹果无论是在市场份额上还是在高额的利润上，都为其他手机企业树立了奋斗目标。对于追赶者们而言，市场份额提升是必须走好的第一步，而后才能拥有谈利润的资格。
在当前的全球手机市场上，作为“唯一一个正在书写快速成长故事”的企业，华为的销量一直处于上行通道中，这使其成为最被看好的追赶者之一。“目前，华为在全球手机市场上的份额排名第三，我们正在缩小差距，正努力将市场份额从一位数提高到明年的两位数。”余承东表示。而在此过程中，荣耀品牌贡献颇丰。事实上，荣耀作为独立品牌运营一年多来，已成功打造出了销量过千万的荣耀畅玩4X。“未来，荣耀还将带来更多的惊喜，打造出单款销量过2000万、3000万的明星产品”，余承东以及荣耀CEO赵明在接受《人民邮电》报记者采访时不止一次这样充满激情地表态。仅就荣耀品牌而言，今年年底将实现4000万销量的目标。
那么，荣耀畅玩4X成功的秘诀何在？对此，赵明认为，仅就手机自身特征而言，荣耀畅玩4X的综合性能比较强，单一功能表现也不平庸。客观来看，在千元级市场，荣耀畅玩4X的确是一款消费者既能买得起又融入了最新科技的时尚产品。与此同时，荣耀畅玩4X也体现了华为坚持苦练“内功”——除了硬件参数之外，不断优化算法来提升体验，从而让手机硬件尽管采用了相同的配置，但“做出来的效果完全不一样”。
不过，尽管“长势”喜人，但业界依然对华为终端的发展路线存有疑虑，那就是荣耀品牌和以P8、MATE 7等为代表的华为品牌手机之间很有可能形成“左右手互搏”的局面。对此，余承东曾在荣耀7发布时首次明确提出了“双品牌”运营的概念，并在此次接受《人民邮电》报记者采访时表示：华为品牌今后将逐步退出千元机市场，聚焦在高端市场；荣耀品牌将主要专注于2000元以下挡位的手机市场，打造成为最强的移动互联网手机品牌。荣耀和华为在品牌调性上的差异，余承东将其比喻为mini cooper和宝马的区别。
值得注意的是，在“血海拼杀”中，投机型企业无疑会被最先淘汰，真正坚持投入、谋求长远发展的企业才有可能成为走到最后的“少数派”。与此相应，余承东表示：“手机行业的发展是一个长跑的过程，华为要成为非常有韧性的长跑者，不断加强自己的各方面能力。”这些不断提升的能力，包括了硬件、软件和生态系统等。据余承东透露，华为新款海思芯片，将具备领先行业的能力，率先在即将推出的MATE 8上采用。
