众商家引燃“童玩经济”
儿童节前夕，各路商家纷纷推出促销活动吸引“小消费者”，以期从“童玩经济”中分一杯羹。记者注意到，商家的促销方式发生了明显的变化，更有不少商家打起了“成人也过儿童节”的噱头搞促销。
儿童体验式业态渐热
“以前就是买赠之类的促销，现在基本以扫码关注、线上线下联动促销为主。”南京新街口商圈的一名商家对记者说，除了单纯的降价打折外，规模较大、有一定品牌影响力的商家促销，一般是消费者关注商家公众号后即可“到店免费领好礼”等等，优惠幅度比较大。
记者注意到，在儿童节前后，南京不少商场会配合儿童体验式业态展开促销，还会联合一些机构，开展各种儿童才艺秀，吸引客源。记者从南京孩子王了解到，儿童节除了大幅度促销活动，还为孩子们制定了“游玩攻略”，推出了亲子马拉松、新星才艺秀等活动。南京哈姆雷斯玩具店则组织了奥特曼见面会，家长为孩子购买主题玩具后，便可领取合影券，与奥特曼零距离接触。
“针对儿童节，商家的促销，基本以亲子活动形式呈现，纯粹的‘买卖’越来越少，各种儿童体验业态式的促销越来越多。”河西万达一市场部人士对记者说，现在以儿童游乐、婴童用品和儿童玩具为代表的业态涵盖了12岁以下孩子的体验需求，儿童消费市场中，零售比重大幅下降，儿童摄影、儿童教育、母婴服务等比重则呈明显上升趋势。此外，传统零售百货购物中心面临电商冲击，而儿童体验式业态具备强大的抗电商冲击能力，使得其所占比重越来越高。
寓教于乐亲子游成主角
近日，国内知名在线旅游预订网站驴妈妈旅游网发布的《2017端午出游趋势报告》显示，从出游群体来看，不少父母选择在端午小长假提前过六一，带娃出游的客群占比达5成，亲子游是周边游的主角。从出游目的地来看，上海、北京、广州等城市以及周边辐射4小时车程内的地区，是儿童节出游的热门目的地。
途牛旅游网相关负责人告诉记者，常州中华恐龙园、上海迪士尼乐园、常州淹城野生动物园等周边景区预订火爆。除了主题乐园对小朋友有很大的吸引力外，一些寓教于乐的农家乐、手工制作、生物观察等主题产品预订火热。该负责人表示，“越来越多的父母开始重视对孩子教育的投入和亲子互动，良好的亲子游产品应该是‘学’与‘游’的完美结合，既要符合孩子爱玩的天性，也能促进家长和孩子间的交流。”截至目前，“成都-熊猫基地-都江堰-青城山双飞4日游”“常州东方盐湖城亲子2日游”等线路预订火爆。大报恩寺遗址公园销售部负责人告诉记者，景区为孩子们准备了穿汉服、读孝书、行古礼等礼仪类活动，“我们将逐步引导孩子们积极参与到公益活动中，用行动践行知恩报恩的文化。”
网店推怀旧礼包“致童年”
“为了给闺蜜一个惊喜，前几天我特地在网上下单买了一个‘90后玩具零食怀旧大礼包’，觉得很有意义，我想她肯定会喜欢。”从事销售工作的周洁给记者展示了她准备的儿童节礼物，发条铁皮青蛙、水中套圈游戏机、咪咪虾条……她告诉记者，这些都是她和从小玩到大的闺蜜最美好的童年回忆。
经周洁的推荐，记者打开了某网上购物平台，发现很多商家针对儿童节，推出了80后、90后怀旧玩具大礼盒、回忆童年零食大礼包等，价格从十几元至百元不等。
在一家淘宝店铺的页面，写着这样一段文字：“还记得吗？它们给了我们美好的回忆与回味儿时的味道，放学回家的路上，每每经过学校门口的小卖部，总要和好友一起买包咪咪分享。”记者看到，该店生意十分火爆，销售最旺的是发条铁皮青蛙玩具，月成交记录达17383件。该网店店主表示，“大部分买家都是80后、90后的年轻人。让80后经典零食和玩具重现江湖，也是对准目标群体打出的情感牌。”店主希望怀旧大礼包能通过触动网友的味蕾和心房，带大家回到一去不复返的美好童年。
“童年总是有很多美好回忆，商家卖的是回忆，食客们买的是情怀。”业内人士认为，怀旧零食正是凭借“记忆中的味道”这个卖点，趁着节日，让成年人也感受一番童年的滋味。
江苏经济报记者成芳
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编辑：邓晓琦