阅兵视频微博播放量超2.5亿央媒打造媒体融合新标杆

来源: science.china.com.cn

      央视新媒体矩阵对庆祝建军90周年大阅兵的直播，在社交平台上掀起了热潮。@央视新闻在微博的独家现场直播，5个半小时观看量达到2860万。在@央视新闻的带动下，7月30日微博上阅兵相关视频的总播放量达到2.54亿次。

      7月30日上午7点，央视通过多个电视频道以及@央视新闻官方微博等新媒体矩阵，开始对大阅兵进行全程现场直播。虽然是周日早晨，但微博直播开始20分钟后，观看人次就超过60万。5个半小时的直播过程中，微博上累计观看人次达到2860万。

      @央视新闻还通过短视频、GIF图等，展示阅兵场和阅兵过程中的精彩瞬间，吸引网友观看直播。直播结束后半小时，@央视新闻就发布了150秒的阅兵精彩回顾视频，并在微博上持续披露大阅兵的幕后故事。其中不仅包括首次亮相的先进武器、受阅人员采访等独家视频，还以图解的方式介绍了大阅兵中亮相的武器装备。

      @央视新闻在微博的独家直播和大量精彩视频，不仅提升了网友对大阅兵的关注度，也为其他媒体的二次传播提供了基础，使得网友对大阅兵的讨论热情不断高涨。24小时里，有3952万人次在微博观看了阅兵直播，阅兵短视频的播放量更是快速上涨到2.54亿，与此同时，与阅兵相关的博文阅读量达35亿，阅兵话题的阅读量达21亿。

    在参与讨论的网友中，49.5%都是90后。这也表明主旋律内容在微博的年轻用户中不乏“粉丝”。前不久热播的《将改革进行到底》，同样在微博获得热议。@央视新闻发布的27条短视频，播放量达1.1亿次，#将改革进行到底#话题的阅读量更达到1.9亿次。2015年“9·3胜利日大阅兵”当天，网友在微博点赞2.159亿次，创下单日点赞量纪录。

      随着媒体融合的发展，全媒体报道已经成为大事件报道的主流。央视对此次大阅兵的全媒体直播报道，不仅成为媒体融合的标杆案例，这种“权威媒体首发、媒体矩阵带动、意见领袖跟进、网友全面参与”的模式，也有望成为重大事件报道在新媒体平台上的标配。

      作为中国最大的社交媒体平台，微博月活跃用户达3.4亿，并且成为涵盖文字、图片、视频、直播等内容形式的全媒体平台。在媒体发力“两微一端”的过程中，微博是最早开始运营的新媒体平台，其积累社交资产、快速传播和互动等能力，都有助于提高媒体融合的效率。以央视为代表的媒体发力全媒体转型，将在媒体融合中持续扮演“排头兵”的角色。