交汇点新闻客户端激情上线
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悬念广告创作者
杜鹏鹏
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大江东去入蓝海，东西南北交汇点。 17日上午，在第三届江苏互联网大会上，交汇点新闻客户端激情上线。作为新华报业传媒集团媒体转型期的重大战略项目，交汇点意在打造江苏移动媒体第一品牌。 媒体融合，势不可当。主流传媒集团的移动新闻客户端建设大潮风起云涌。近年来，随着传媒格局和舆论生态环境的变化，新华报业传媒集团已逐步形成纸媒、网站、手机报、移动客户端、微博微信、户外屏等六大传播平台，初步构成了多介质、全方位、立体化传播格局。 “交汇点”移动新闻客户端，将与平面纸媒新华日报、PC端网媒中国江苏网共同构成三位一体、互为协同、覆盖三代传播形态的江苏第一主流媒体矩阵。作为主流新媒体，“交汇点”将秉承党报优良传统，坚持正确舆论导向，发挥公信力、人才、渠道等优势，结合移动新媒体特点，着力更新传播理念，改进宣传方式，增强新闻时效，重视民生服务，扩大用户范围，建设成国内聚合+原创新闻与政务+民生服务最大平台之一。 “交汇点”发刊词对自己的名字作了如此描述：我们叫她这个名字，不仅是因为她的诞生地江苏，处于国家宏伟战略“一带一路”的交汇点上，更因为我们希望每一个微小或宏大的理想，都能快些到达和现实的交汇点。我们也相信，这一个个交汇点，会在时光的洪流中拔节生长，汇聚成中国梦绚美的拼图。 据介绍，“交汇点”将着力打造成集新闻资讯发布、政务查询办理、民生服务、移动化建设于一体的超级互联服务入口，形成微博微信群、手机APP客户端、手机报(短信彩信版)、升级版手机报(HTML5版)的跨终端、全网化移动矩阵，以及集纳天气、交通、挂号、缴费等民生常用内容于一体的互动服务掌上社区。 “交汇点”将采取不断更新迭代、不断完善功能和内容的滚动开发模式。目前推出的是初代产品，在内容架构上，设置了“新闻”、“服务”、“政情”、“福利”等4大板块。其中的“服务”板块，设置了14个服务项目，包括预约挂号、查水电气、客运购票、违章查询、政风热线、政务咨询、招标信息、快递查询、公交查询、企业查询、自然人失信、法人失信、信用动态、信用法规等。王晓映朱秀霞 发刊词背后的故事 “今天，我们满怀期待地向你推荐一个新朋友——‘交汇点’。站在南京江东中路369号新华报业传媒广场的顶楼眺望，大江滔滔东流，直奔数百公里外的蓝色海洋。江海交汇处，那种‘星汉灿烂，若出其里’的壮美，令人神往。” 11月17日，由新华报业传媒集团倾力打造的“交汇点”新闻客户端正式上线。这是“交汇点”的发刊词《大江东去汇蓝海》，文辞大气磅礴、振奋人心。1700余字的发刊词背后有怎样的故事？记者追踪发现，其实这是一群媒体人孜孜不倦的奋斗宣言。 新媒体是一个时代命题，80年代都市类报纸是新媒体，90年代网站是新媒体，进入21世纪微博、微信是新媒体。而今天，新闻客户端提上日程，它承接着时代的召唤。 新华日报社社长、党委书记、新华报业传媒集团董事长周跃敏说，新闻事业进入一个新的时代，交汇点客户端上线在即，它的发刊词写作要不拘格式，没有框框，希望发挥才情。以“众筹”创意的方式写发刊词，这次策划不筹银子，筹的是点子，是激情，是火花。 其实，发刊词最终成文经过多次修改，是一个团队的力量。在新华报业传媒集团里，15名年富力强、经验丰富的媒体人参与发刊词的写作，他们结合自身从业经验、行业理解，为发刊词提供了无数精辟和个性化的想法，形成15篇好文。经过社长周跃敏和总编辑刘守华的反复推敲、抉择，最终以一篇文章为基，集纳其余14篇文章的精粹。最终，发刊词以1700余字《大江东去汇蓝海》出现在读者眼前。 发刊词为何名为“大江东去汇蓝海”？“大江东去汇蓝海，想表达融合转型的追求与自信。”创作团队之一、中国江苏网副总编辑冯海青解释说，在具象层面，江海相汇，气象万千；在意象层面，大江东去意味着顺势前行，蓝海意味着突破与创新。 发刊词创意起源于两条平行线：设想有一张A4纸，画着两条“平行线”，一条代表理想，一条代表现实。在视线之内，在这张纸上，它们永远不能碰头。但放眼更久远的时空，因为微小曲率的存在，只要把纸面无限延展下去，它们一定会交汇在一起。 其实，平行线是一种象征，寓意着这一代新闻人的新闻理想。他们认为，新闻理想并非一个孤立于其他理想的存在，而是一种能“帮助各种有价值理想找到与现实交汇之路”的理想。在画着“平行线”的A4纸那个场景里，记者的任务，就是找准那两条线的曲率方向，坚守、努力，直到两条线交汇那一刻。 谈理想的同时，创作团队之一、扬子晚报编委李军认为，我们不是在售卖情怀，因为如果一种情怀能贩卖，那已经不是情怀了。我们坚持一个新闻理念：新闻要“有用”。我想要表达的实际上就是我本人对交汇点的一点理想：立足新闻价值，放大传播价值，产生商业价值，凸显个人价值。所以，我们为这个新生儿取名“交汇点”。 这是一群70后、80后、90后媒体人的誓言！交汇点，它不只意味着媒体形式的“新”，而且是一个“有价值且能持续创造价值的媒体”。它将提供政情与民意的交汇，虚拟与现实的交汇，线上与线下的交汇，提供的不仅仅是资讯，而是一种创造“更美好生活”的可能。 记者 倪方方 十七日，备受关注的“交汇点”新闻客户端在江苏互联网大会上正式上线。新华报业视觉中心记者 肖勇 余萍万程鹏摄 五百里挑一: 我们的LOGO化蛹成蝶 交汇点标识征求意见部分方案 在新华日报视觉中心总监沈东的电脑里，“交汇点新闻”的LOGO设计图版共有126块，每张图版上有2-10份设计图，他说：“LOGO是‘交汇点’的标志，它凝聚了新华报业传媒集团对客户端的定位与期望，所有的设计方案加起来超过500份，我们的LOGO可以说是五百里挑一。” 在用户的手机里，“交汇点”LOGO显得与众不同，它不像其他图标那样是二维扁平的，而是三维立体的。采用靛蓝色的渐变色调，这种颜色象征着勇气、冷静、理智和永不言弃。白色的硬朗线条交叉汇聚，用“汇”字的变体寓意江苏鲜明的“交汇点”特色：海陆交汇，南北交汇，江海交汇；“一带一路”、长江经济带、苏南创新示范区等国家大战略的交汇点；沟通政情民生、融通虚拟现实、贯通线上线下，更是“交汇点”的追求…… 一张张翻看这些设计图，可以清晰地看到半年来“交汇点”LOGO如何从脑洞大开到浓缩凝炼，直至最后灵光一现，将一个理念演变成一张张草图。最开始，新华日报视觉中心、集团融创区视觉传媒中心及新媒体部抽调精兵强将，组成创意设计组，开展头脑风暴，拿出一个个设计方案，有的将红、黄、蓝三原色设计成灯笼形状，叠加到一起，变成五彩斑斓的图案；有的用锥体的形状汇聚到一点，寓意交汇；有的借鉴其他APP的做法，直接用“交汇点”三个字做LOGO；还有的把交汇的汇字变形成飘带状，寓意丝绸之路；慢慢地大家感觉到，在手机上，冷色调的蓝绿似乎比暖色调的红、黄更冷静更权威，辨识度更高……数百份设计图之间，往往只有微小的改动，但是它们累积起来，却是设计理念的一大跃升，就像雕刻家一块块敲掉多余的部分，冰冷的石头瞬间就被赋予了生命和活力。 这一轮设计完成后，设计方案发给了省内一批知名画家和设计师，征求意见，激发灵感。令人惊喜的是，苏州国画院前院长、著名画家周矩敏在明确了设计意图后，仅用半个小时就画出了最终脱颖而出的草图，也就是现在出现在大家面前的LOGO。在此之前，苏州美术馆的LOGO就出自周矩敏之手。 “既然叫‘交汇点’，就应该有线条的交叉，表达交汇、融通的含义。而在图案的设计上，我采用了‘汇’字的变体”，周矩敏告诉记者：“从左侧向上延伸的三条线，是三点水的延长，而从右侧向上延伸的线条，是右边半框的变形，一个变形的‘汇’字，尽显交叉的寓意。虽然我是国画家，但这个LOGO并没有使用毛笔式柔软的线条和晕染的效果，这些线条是流畅、平滑甚至硬朗的，它体现的是现代技术例如公路、铁路、电波、建筑等所具有的速度感和力量感，所以线条一定要特别肯定，方向感要非常明确，甚至要让人仿佛能听到‘嗖’的一声，就连折角，也要柔中带刚，要硬一些。” 而这个“汇”字的变形，组成了一个“人”字形，这也是一种特别的创意。周矩敏解释说，科技以人为本，“交汇点”首先是人与人的交汇，它要为安装它的手机用户着想，为他们的生活提供资讯和服务，它可以接受反馈，与用户进行各种互动，因此它要成为一个便利的人性化产品，高扬人的旗帜。 作为一个新闻客户端，“交汇点”的LOGO上打出了“新闻”的英文单词news，但是它并没有落在空白处的中心位置，而是留下了较大的空白，就像国画的留白一样，显得更有韵味。周矩敏说，今天“交汇点”被赋予了很多功能，但新技术使这个世界的发展日新月异，未来“交汇点”还会有更大的发展，会为人们提供更多的服务，LOGO上的空白，是设计者不露声色的祝福，祝福“交汇点”可以开拓出一片更加广阔的天地。 记者 王宏伟 交汇点标识方案优化过程 让脑洞飞： 10个礼盒= 9份悬念+ 1份惊喜 真相真情真知、速度角度温度 你们在寻找， 我们也在寻找， 寻找你们的寻找 小世界，大宇宙 小确幸，大开心 脸好看、 门好进、 事好办 明天，相见的方法再多一种 来，点新的！ 你在哪里，我们就在哪里 美丽新世界， 你我一起创造 致力于提供一种 更美好生活的可能 不忘初心，从新出发 “11月17日，到底有什么惊喜呢？”这些天，很多读者追问。 整整9天，很多人的微信朋友圈被疯转的“礼盒”刷屏，而当你打开新华日报、扬子晚报、南京晨报和江南时报时，也会发现整版“礼盒”图画。画面中心，一只美丽的手绘礼盒，不断变换形象出现，礼盒下方每天还附有一句话，透着几分小神秘：“不忘初心，从新出发”、“你在哪里，我们就在哪里”、“致力于提供一种更美好生活的可能”……而左上角也同样每天两行小字：“11月17日，给你一个惊喜。”一天天，好奇在不断滋长。 悬念在11月17日这一天，终于揭开。随着一个个礼盒被拆开，“交汇点”新闻APP蓝白相间的LOGO，鲜亮地跃入读者眼中，主角终于登场！——谜底原来是新华报业传媒集团特地为“交汇点”新闻上线所精心设计的“悬念营销”，而且是一次既有眼球效应又赢得漂亮口碑的互联网营销。 这个神秘的“礼盒计划”，是如何孕育的？记者采访中了解到，在“交汇点”上线之前，团队就一直在苦苦思索如何引爆话题。为此，新华日报社社长周跃敏、总编辑刘守华多次召集编辑记者、广告策划、资深美编一起进行“创意风暴”，反复研讨，不断推翻，最终达成共识：要向读者奉献一份既具有神秘感，又能体现“交汇点”主题的“悬念礼盒”，从11月8日记者节开始连续10天推出，邀约大家一起关注“交汇点”的上线盛会。 10幅不一样的手绘礼盒，每一个都让人爱不释手。记者了解到，这些充满时尚气息的手绘，出自正在美国留学的南京“80后”小伙杜鹏鹏之手。今年28岁的杜鹏鹏是清华美院毕业的高才生，眼下正在纽约普瑞特艺术学院读研。从小酷爱绘画的他美术功底扎实，读大学时作品就入选中国美展，几年前他曾参与创作南京晨报推出的“画卷报”，长达1.8米的8连版，绘出一幅南京版“清明上河图”。 虽然实力不俗，但杜鹏鹏依然觉得这一次“盒子”系列难度相当高，需要有“超强脑洞”。他说，虽然看起来只是简单的10幅小品绘画，但这10张图需要严谨的构思，有内容逻辑和画面语言的逻辑。比方说，为了展现这些盒子像俄罗斯套娃一样层层拆解的关联，每一幅画上都必须出现上一幅画的影子，同时还有个细节必须注意：每个盒子越来越小。细节的完善，才能让读者有更完美的读图体验。 更令人挠头的是，从第一个礼盒开始，每一幅画既要蕴含着“交汇点”的主题，又要给观众抛出包袱，激起好奇心，杜鹏鹏只能一次次“脑洞大开”。比如第一个盒子上，各种零乱的宇宙数学公式看似天马行空，其实象征着通过“虫洞”理论的时空交汇。漩涡和花纹的元素，也是为了体现吸引力让万物在旋转中交汇。像这样“烧脑”的方案，杜鹏鹏说自己都是靠洗澡激发灵感，“有一次为了激发灵感，一晚连续洗了5次澡，都要洗脱皮了”。 “幸运的是，‘交汇点’这个主题内涵十分丰富，给了我很多源于生活的创意空间。”杜鹏鹏说，这组图中有张画，灵感是自己不久前在日本北海道黑岳山顶向女友求婚的场景。礼盒盖上黑色的就是黑岳山，画面最上方的戒指就是自己偷偷带上山的求婚礼物，礼盒盖子上还画了西瓜，是求婚后当地人送的小礼物。“这是我个人的故事，我和女友异地恋5年了，都希望能迎来我们人生真正的幸福‘交汇点’！” 记者了解到，这次与杜鹏鹏“交汇”于这个项目的搭档，是新华报业传媒集团南京晨报广告中心设计部主任章伟。和杜鹏鹏一样，他也是一个“80后”，两个年轻人为了碰撞火花，每天在地球两侧隔空交流，反复讨论创意，推敲修改。为了衔接时差，章伟常常一大早四五点钟就开工，连他最爱的《碟中谍5》上映时也没空去影院。杜鹏鹏画稿发来后，章伟又进行二次创作，包括整体布局、手绘边框、选定一种素雅的绢纹纸铺底等等。他说，这一次，自己从一个传统媒体广告人转变为互联网产品的营销者，原本以为就像“碟中谍”的英文名一样是“不可能完成的任务”，但通过这一次“礼盒计划”的漂亮奇袭，看到了通过新媒体与读者交汇的更多可能。 记者顾星欣 读新闻乐打车600万元乘车券等你来拿 昨天，在省互联网大会“交汇点”推广现场，参会嘉宾赶集网朱大海下载“交汇点”新闻客户端后，通过福利栏目愉快地领取了一张价值30元的优步新用户打车券，“刚好要打车去赶火车，“交汇点”这个福利真贴心、实用。” 新闻带你穿越城市，无远弗届。此次“交汇点”新闻联合来自美国硅谷的Uber(优步)客户端，共同为用户提供移动阅读新体验，让新闻与出行无缝对接，指尖轻点，即可拥有一段方便快捷、优雅从容的新旅程。“交汇点”新闻和优步将共同在南京、苏州两地送出价值600万元的新用户乘车券。除了在“交汇点”福利栏目领取，优步用户也可在用户中心优惠栏目里输入通关密令““交汇点”新闻”即可领取价值30元的乘车优惠，今后双方还将开放api打造一键打车更为周到、快捷的服务。 连接，是互联网的本质。作为新闻+服务+社交的连接，“交汇点”自诞生之日起就致力于打破边界，创造“你中有我，我中有你”的共同生长状态。线上与线下的交汇不仅会产生交流的乐趣，更会创造由分享经济、互补有无带来的巨大价值。目前，支付宝、省互联网金融协会金票通、人人车、微体社区等互联网企业纷纷与“交汇点”取得联系，共同探索为用户提供更多服务的无限可能。你我交汇，方成生态，将为我们展开全新的想象。“交汇点”的朋友圈还会有谁，值得期待。记者蔡 炜
编辑: 吴宇鹏
