亚洲户外用品展在宁开幕：户外产业，“蓝海”遭遇行业焦虑

在宁开幕的亚洲户外用品展透出信息：

户外产业，“蓝海”遭遇行业焦虑

　　新华调查

　　6月30日开始，为期4天的亚洲户外用品展在南京开幕。作为亚洲地区户外用品第一展会，705个国内外品牌集中亮相，多场高层论坛聚焦行业机遇与挑战，新品发布，品牌推广，还有紫金山荧光跑、水上体验、攀岩等系列互动活动，烹制出一席户外产业的盛宴。

　　南京国际博览中心4、5、6展厅内，从登山、跑步，到水上划艇甚至房车露营等，各种户外用品一应俱全。不仅有常见的户外鞋服用品，不少“高、新、尖”装备也竞展风采。在2016亚洲户外产业大奖获奖产品展示区，一款睡袋看似很普通，却被称为代表未来发展趋势的尖端装备，内置非金属温控组件与充电宝兼容，可将睡袋内温控制在30—40摄氏度，保持8小时左右。另一种登山包，使用激光切割、打孔和热粘合等工艺，加上新的调节技术，背包更轻，且使用更舒适。还有一种太阳镜，适合不同脸型佩戴，镜柄底部的橡胶垫可避免鼻梁的酸痛感。

　　参展商除了亮出拳头产品和最新技术，还在展示方式、营销手段上尝鲜。浙江隆仕升服饰有限公司展位上，两套VR装置吸引了很多观众。北京伯希和户外用品有限公司则从合作伙伴庞巴迪公司搬来炫酷无比的全地形车和雪地摩托助阵。参展人员王夕铭说，这两款车可更好彰显品牌的个性。

　　户外用品产业“舶来”我国后，成长速度惊人。昨天发布的《2015年中国户外用品市场报告》显示，2001到2010年，我国户外产品产业年复合增长率超过60%，2011年市场零售额首次突破100亿元。“即使在经济新常态下，去年我国整体户外市场规模仍达到454亿元，同比增速12.5%。去年，国内户外用品新增品牌就有50多个。”亚洲户外展项目总监李皓说。

　　不过，当下我国户外产业也遭遇了成长瓶颈，中国户外品牌联盟理事长、探路者创始人盛发强称之为“行业焦虑”。资料显示，这种转变最先出现在2013年，占整个户外用品市场四成左右份额的国内核心户外用品同比增长16.7%，增速首次低于20%，2014年变成10.9%，去年更是降至5.3%。

　　市场需求放慢了脚步，可新来者却源源不断。盛发强说，国内有实力的企业，比如阿里巴巴、京东、腾讯等纷纷进入了体育和户外行业，激烈竞争的结果是10%左右的户外品牌无疾而终。户外活动创意也雷同多、个性少。比如国内马拉松赛、铁人三项赛遍地开花，以致有的铁三赛经常撞车。

　　浙江隆仕升服饰有限公司品牌总监徐晓峰直言，我国的户外行业有太多急功近利的色彩。“大到营销模式，小到产品命名都很肤浅，缺乏科学性。”他举例说，所谓冲锋衣，是指登山冲顶时穿的衣服，要求轻便、防寒、防风雪等，适合特定场合。可现在什么服装都贴上冲锋衣标签，价格也水涨船高。

　　如何看待我国户外产业的未来？无论在专家还是企业家看来，充满希望、市场巨大是两大关键词。

　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓说，人们在健康、服务、旅游等方面的需求正在快速增长，以前是“吃喝玩乐”，现在成了“玩乐吃喝”。他透露，我国正在制定加快健身休闲产业指导意见、健康2030计划纲要，户外运动产业是其中最大一块，包括步道、自行车道、景区绿道、公共营地等都有详细规划。“与发达国家比，我国的体育健康休闲支出相当少，美国人每挣8美元有1美元花在玩乐上，我国体育健康消费只有美国的1/40。”

　　市场在，关键看把市场潜力转化为现实商机的门道。

　　王夕铭说，去年公司5亿多元销售额线上占了九成左右。下一步将更多谋求线上线下结合、融入服务，比如将无理由退货时间延长到1个月、终身免费维修等。

　　做企业，产品是根本。“穷游天下”定向开发一款背包，解决消费者19个痛点，去年卖了1000多万元。更多企业表示，要将产品做到极致。宜准智能营销总监介绍，正着手开发智能鞋服，走了多少路、爬山高度是多少等一键便知。

　　还有多家企业把眼光聚焦在渠道创新、社群服务上。“咕咚”创始人申波说，“咕咚”平台已有87个国家、地区的6000万注册用户，正在细分，提供类似“约跑”这样的专业服务。戈尔公司张静葳表示，正在跨界合作为细分市场提供专业装备，与宝马、斯巴鲁等牵手，把户外元素和功能融入自驾游群体，效果很明显。还将向摄影等领域渗透。

　　本报记者 邵生余