互联网视频公司的崛起，给电影行业带来新势力
近日,据北京城市广播《城市文化范》报道,2019春节假期过去了,春节档电影市场的硝烟也渐渐消散、各方输赢已见分晓。今年春节档票房58亿元收官。
谁是大赢家?今年春节档电影有什么不同于以往的特点?电影行业有哪些新趋势?
针对这些问题,北京城市广播《城市文化范》特别邀请了康奈尔大学、普林斯顿大学、北京大学等多所院校聘为MBA导师、客座教授、名师库名师,知名投资人杜帅对此进行分析解答。
杜帅:团中央“创青春”中国青年创业创新大赛评委、嘉宾
2019年春节档落下帷幕,各方输赢也已见分晓。截至2月10日,中国电影春节档总票房超过58亿元,略高于去年。其中《流浪地球》以高口碑逆转上映初排片劣势,以累计20亿元的票房成为春节档冠军。
与《流浪地球》不同, 《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》则是双双扑街,无论是在豆瓣口碑上还是整体票房,两位的贺岁新作都难以叫人满意。
国内电影如今正在经历着巨大的突变,口碑或许将会成为未来市场票房走向的唯一依据,而大咖和招牌的作用力也将愈加势微,而这也正是国内市场进步的重要表现。在科幻题材与战争题材上不断进步的国产电影,注定将会让世界感到震撼,而2019年的春节档也将成为里程碑。
随着互联网视频公司的崛起,并开始涉足内容制作领域,给电影行业带来了网络新势力,大批互联网资本进入电影、影视剧等产业,给电影产业带来新力量的同时也带来了更多想象空间。
去年春节档《捉妖记2》预售2.94亿成绩估计在相当长的时间都难以被打破,春节档的几部影片之中,都或多或少有互联网公司的影子,也结合到泛娱乐的一些新兴公司,这也是对传统发行工作起到了细腻的补充工作。同时,互联网和新媒体公司的优势也相比传统影业更容易让口碑迅速下沉。
2018年对于中国电影市场有两个打击,一是超低价票补的消失,二是小崔事件发酵后导致的寒潮。这也导致大部分影业公司对黄金档期更为看重,最终的效果便是今年春节档呈现出八部电影的竞争局面。
2018年杜帅在投资者教育基地担任公益导师讲述资本市场和宏观经济就提到过,从几年前供不应求观众饥渴的卖方市场,到今年供大于求,观众谨慎度更高所导致的买方市场,这也是未来中国电影市场一个重要的转变,暨重点档期,譬如春节档、暑期档和国庆档国产片神仙打架,其他空闲档期则由进口片来填充。
必须承认,在影片本身未能曝光的前提下,以往所有的经验都是空谈,预售、各种指数对于影城并不能起到绝对排片控制。
今年就目前来看,所有影片整体的宣传照比去年又大幅度的下滑,这方面所剩下的费用则更多流入互联网平台和影城端,以往大部分硬广的实际效果并不算理想,这也是未来春节档各家发行都心知肚明的事情。
从传统发行到互联网发行,再到今年春节档所出现的传统发行为辅助,互联网发行为平台,内容提供方作为主控方的新发行模式,或许在今年春节档之后便会形成异常稳定的局面。
（责任编辑：欧阳）