“互联网+”为南通家纺插上隐形的翅膀

　　南通雅兰纺织品有限公司是通州区一家出口加工企业。如今，公司先后在淘宝、天猫、腾讯、京东等知名网站开设了网店，有30多名员工专门负责网店的销售及管理。网销量从最初的每天几十件提升到300余件，日销售额近十万元。从去年3月开始，雅兰又相继为北极绒家纺、紫罗兰家纺进行电商运营，到去年底已实现销售近亿元。

　　据阿里巴巴后台数据显示，2014年，全国家纺电商交易总额达600亿元，50%卖家、70%发货均在南通，以此推算，南通地区的家纺电商销售在300亿元左右。在去年阿里巴巴集团发布首批“淘宝镇”名单中，通州川姜镇(南通家纺城)榜上有名。南通家纺城电子商务产业园去年8月建成招商，目前有55家企业入园，37家已正式运营。海门叠石桥家纺电商也蓬勃发展，在该地区从事家纺网销网供电商企业或经营业主突破1万家。2015年第一季度，叠石桥市场130亿元的成交额中，网上销售突破30亿元，占比23.08%。

　　打造电商生态产业链

　　明超国际是一家传统的家纺生产企业，位于叠石桥国际家纺城的核心区域。今年，企业利用微信建立了明超国际购物商城手机端，实现了线上线下产品多元经营。在运作上，以当下火爆的微信为切入点，实行三级分销，消费者只须注册就可成为商城全线产品的分销商，通过分享带动销售，享受利润分成。目前，明超国际购物商城已招募到分销商3万人，日成交金额8000—12000元。

　　叠石桥国际家纺城目前是全球最大、全国唯一的现代化、国际化家纺专业大市场，拥有1万多间经营商铺，经营200多个系列、560多个品牌、1000多种家纺产品，畅销全国近350个大中城市，远销全球5大洲、130多个国家和地区，2014年市场成交额突破550亿元。据叠石桥家纺市场管委会监测，1—4月份，市场日均发出快递45079件，较去年同期增长15%。该市场在淘宝网注册的电商已从数千家发展至数万家。该市场搭建的市场采购贸易方式联网信息平台入选“智慧江苏”建设重点示范工程，为叠石桥家纺电商发展提供有力支撑。

　　南通家纺城(川姜镇)是全国最大的家纺产业基地，被中国纺织工业协会命名为“中国家纺名城”和“中国纺织产业基地”，现有各类家纺企业3000余家，其中规模企业256家，亿元企业100余家，产能约占全国的15%。南通家纺城地区从事电子商务的约有3000家，每天线上交易量近15万单。在生产制造环节，家纺城不断探索运用现代化信息服务手段。新世嘉家纺率先引进的智能化生产线实现了裁、缝、包装的一体化，大大提高了生产效率，节约了成本。借助计算机辅助设计，当地不少企业实现了从传统图纸到数字化设计和产业链的协同研发，借助制造执行系统、生产过程自动监控系统等，实现了从单一产品制造到对信息技术深度吸收、集成应用的转变。

　　构建高科技众创空间

　　南通高度重视家纺产业公共服务平台建设，形成了创意设计、电子商务、信息发布、公共展示、版权维护、人才培训、金融服务、物流集散等比较完善的公共服务平台。据悉，今年，南通家纺产业技术研究院计划建立10至20名博士组成的高水平研发团队，队伍的总规模达到99人，使之真正成为家纺领域的高级人才培养基地。

　　在平台建设上主要有三种模式，一是政府全额投入，如国家知识产权快速维权中心等。二是政府支助，政府通过服务外包方式购买服务。如中国通州家纺指数平台。三是企业运作。如金太阳家纺研究院、家纺博览馆、家纺电商平台、纺织面料中心等主要依托企业运作，政府积极帮助向上争取扶持。通过公共服务平台建设促进了特色基地创新发展、转型发展、持续发展。

　　南通还积极搭建政产学研企合作平台。金太阳家纺研究院被认定为国家工业设计中心，是全国家纺行业唯一的一个，去年成功发布1500多款新设计作品，带动了产业链上下游企业创新提升。从去年8月开始，南通家纺城管委会着力打造总面积13500平方米的电子商务产业园。目前已有61家企业签约、55家企业入园、37家正式运营。短短9个月时间，产业园经营额已达4亿元。

　　塑造品牌型产业集群

　　目前，南通家纺已成功创建罗莱、紫罗兰、金太阳、圣夫岛、梦之语、梦天姿等11个中国驰名商标，并启动了“叠石桥”中国驰名商标创建申报工作。与此同时，2014年完成发明专利申请23件，新增有效发明专利41件，新增注册商标120件，其中江苏省著名商标3件，南通市知名商标6件。

　　在2014年中国最有价值品牌500强榜单和中国行业标志性品牌100强榜单中，罗莱家纺以约62亿元的品牌价值，成为了唯一入选的家纺品牌。罗莱自有+代理的多品牌运营模式，是推动公司规模和市场影响力快速提升的主要原因。2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除自有品牌“罗莱”，同时还代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN(喜来登)”、“SaintMarc(尚玛可)”、“Disney(迪士尼)”等。2015年一季度，公司营业收入7.1亿元，归属母公司股东净利润1.2亿元，分别同比增7.3%和17.2%。

　　去年，通州还建立了国家快速维权中心，这是目前全国第二家针对单一行业设立的知识产权快速维权机构。2014年中心共授权外观专利2145件，受理申请外观设计专利2579件，预审外观设计专利2602件，授权专利2088件。中心积极拓展电子商务领域知识产权维权，为8家家纺电商企业进行专利维权，为南通家纺产业的创新发展提供了重要的知识产权保护和支撑。江苏经济报记者蔡 逸

　　新型工业化产业示范基地巡礼