中国近四成用户愿为网络文学付费

              日前，艾瑞咨询发布了《2016年中国网络文学行业研究报告》，报告通过对过去一年网络文学用户付费行为的调查，分析认为网络文学用户付费的意愿越来越高，2015年用户对于网络文学的订阅、打赏、实体书消费均在四成左右，用户更愿意为网络文学改编的游戏、动漫、影视剧作品付费。

        订阅内容是最主要的付费方式

        报告指出，订阅内容、打赏作者、购买网络文学出版的实体书是用户直接为网络文学付费的3种主要方式。其中订阅内容是最主要的付费方式，平均每月的付费金额多在百元以内，并且男性的付费比例更高，为47.9%。

        另一种付费方式是购买道具、打赏作者。整体而言，用户平均每个月用于打赏的付费低于订阅付费，平均付费在百元以内的用户超过付费用户的一半，这其中也是男性的付费比例更高，为39.4%。

        购买网络文学出版的实体书籍是用户付费的第三种主要方式。数据显示，买过实体书的用户占比40.3%，其中女性占比略高于男性，为43.6%。

        此外用户对网络文学周边产品的付费意愿也正在提高。多数用户接受百元以内的周边产品，明确表示愿意购买网络文学作品周边产品的用户占比19.6%，有购买意向的接近六成。

        网文改编作品付费意愿更高

        近年来，网络文学改编游戏、影视剧、动漫的风潮越来越热。报告调查发现，用户对于网络文学改编作品的付费意向高于直接付费意向。其中用户愿意为网络文学改编的游戏作品付费的意愿最高，明确表示不愿意付费的用户仅在10%左右，用户对于客户端游戏、单机游戏、手机游戏、电视游戏等各类型游戏付费意愿比例分布接近，愿意付费的用户均在45%以上。其余用户则认为不一定，有可能付费也有可能不付费。33.7%的动漫用户愿意为网络小说改编的动画付费，而对于漫画而言这一比例则升高到40.5%。

        对于影视剧，报告调查发现，半数左右的用户愿意看网络小说改编的电影和电视剧，其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。48.8%的用户反馈，他们一定会去电影院看网络文学改编的电影。在考虑因素中，演员阵容排名第一，其次是用户评分和导演及制作团队。从金额上看，多数用户愿意为影视剧付费，20元以内接受度最高，比例超过70%，这也是最主要的价格区间。  （任晓宁）