中国户外市场5年内有望"重燃" 玩户外"两头"人群剧增

　　中新网南京6月30日电 (记者 朱晓颖)中国户外品牌联盟有限公司顾问祝朝晖30日在南京接受中新网记者采访时表示，中国户外用品行业在经历多年的高速增长后已进入调整期，增速放缓。不过，调查预计，户外市场将在5年内“重燃”，到2020年中国户外用品市场增长率可望高达20%。

　　当日，“第11届亚洲户外展”在南京国际博览中心开展，《2015年度中国户外用品市场报告》在其间发布。

　　据中国户外品牌联盟调查，中国的户外用品行业自上世纪90年代中期起步，历经20余年高速发展。2001年至2010年的10年间，该行业复合增长率超过60%。至2015年，中国户外用品市场零售规模达180亿元。但是，该行业于2014年起步入调整期，增速放缓，2015年国内核心户外用品市场增幅回落至5.3%。

　　记者采访的多位企业负责人也指出当前户外产业发展中的瓶颈，如户外实体店正面临转型和变革。

　　凯乐石品牌创始人、总经理钟承湛认为，户外实体店走向没落，是因为传统的实体店只关注卖掉“这件冲锋衣”，互联网时代对户外实体店提出的要求是：不仅仅是货品集散地，更要成为资讯、社交、服务的集成平台。

　　思凯乐品牌创始人、总经理曾花表示，户外实体店的转型，不是让店面销声匿迹，而是“改头换面”：提供核心体验，打通“线上线下”。从场景展现、交付方式、文化注入、到活动服务，样样都需要创新、突破，只有这样，实体店才能更加丰满。

　　户外用品市场增速虽然放缓，不过玩户外的高端、低门槛这“两头”人群却在剧增。

　　诺诗兰南京边城体育用品股份有限公司品牌经理吴育军感受到，目前户外市场上高端、亲民的品牌销售率先回暖。随着居民收入增加、人们走出户外的积极性越来越高，亲民品牌例如迪卡侬的发展势头十分迅猛。而一些高端品牌因中产阶级的扩大，其销售增速甚至出现两位数增长。

　　祝朝晖当天在南京表示，不能忽略资本对户外产业风起云涌地介入力量。产业资本化加速运行，除了已实现IPO的“探路者”和“三夫”，还有数家公司正行进在IPO的路上，众多品牌、渠道公司引进财务或战略投资人，提升了整个行业的资本化水平。另一方面，以私募基金为代表的各种投资机构，加大对行业内品牌和渠道的投资力度，还出现了直接出资收购和运营品牌、渠道、俱乐部、赛事的趋势。他们的投融资能力，有可能对整个行业的生态产生巨大影响。

　　今年亚洲户外展在南京的展期为6月30日至7月3日，为时4天。展会规模达4.8万平米，705家国内外户外品牌参展，其中港澳台、国际品牌占26%。

　　展厅开辟了跑步、水上运动、攀岩、帐篷、自驾、房车露营等专区，还将组织南京紫金山荧光跑、KAILAS攀岩赛、扁带公开赛、水上皮划艇体验等活动。

　　亚洲户外展已成为亚洲第一大、全球第三大专业户外展会。(完)