聚焦“双十一”专家畅谈新媒体时代的营销与传播

　　2009年后，“双十一”成为全民购物狂欢节的代名词，伴随着营销大战而来的是话题与创意的网络传播大战，出位营销、虚假营销、无底线炒作等博眼球的营销策略频现。新媒体时代网络营销与传播何去何从，成为业界、媒体和网友共同关注的话题。

　　11月11日，由人民网舆情监测室主办的新媒体会馆第二期“新媒体时代的营销与传播”研讨会，在人民日报社新媒体大楼举行。

　　中国电子商务协会副理事长、中国互联网金融研究院常务副院长龚文，中国电子商务协会副理事长、中国跨境电子商务专委会常务理事长兼秘书长唐生，中国互联网协会研究中心秘书长胡钢，中国轻工业信息中心对外合作处处长孙瑞，中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇，中国新闻周刊新媒体总监李生延，新榜创始人徐达内，新榜博选优采副总经理崔钧翔等电子商务、互联网、媒体专家汇聚一堂。人民网副总编辑、人民在线总经理董盟君，人民网舆情监测室秘书长祝华新，人民网舆情监测室主任分析师芦珊、汪大伟与会，并与嘉宾共同探讨新媒体环境下品牌营销与传播的新机遇、新准则、新思路。

　　 营销多元化、话题低俗化，营销底线须坚守

　　当下中国网民数量已达6.68亿，其中网络购物用户的规模以3.61亿占据半数以上，移动互联网带来了颠覆性改变：一方面新媒体逐渐渗透，成为用户消费习惯，另一方面，各大商家看好新媒体营销，更为快捷、精准的营销与传播策略不断出现。

　　会上，人民网舆情监测室发布了《互联网企业新媒体营销分析报告》，通过大数据分析了当下互联网企业面临的营销困境。报告指出，企业新媒体切忌过度营销，营销需建立在用户需求的基础上，充分利用大数据工具增强用户体验，发挥口碑效应。

　　 深度剖析、数据说话，各界大咖建言献策

　　与会嘉宾分别围绕新媒体时代下的互联网金融、电子商务、新媒体广告平台升级、企业自媒体的运营方法等主题进行了发言和讨论。

　　 人民网舆情监测室舆情编辑部副主任芦珊 在报告中指出，在信息碎片化、受众群体低龄化、微博及微信普及较快的背景下，企业新媒体营销发展势头迅猛。诸多造势及借势传播、冲突性传播策略也屡见不鲜，其中，不乏部分企业以突破道德底线的方式吸引舆论的注意力，从而达到病毒式传播的效果，特别是在“双十一”等电商购物节，得到了淋漓尽致的体现。从舆论反馈的情况来看，另类营销的“眼球效应”较强，但为企业带来的舆论红利也会在短时间内减弱，往往弊大于利。

　　 中国电子商务协会副理事长、中国互联网金融研究院常务副院长龚文 从金融角度出发，分享了新媒体时代下的互联网金融。他预测“互联网金融今年有望破万亿”。对于互联网金融的负面信息被无限放大的普遍现象，龚文呼吁，媒体和社会要对互联网金融行业正面引导，给予宽松的生存发展环境。