镇江句容不断提高乡村旅游质量使乡村旅游生命力更强

　　中新江苏网南京6月12日电(钟学满)近日，国家旅游局公布的《2014年全国旅游业投资报告》中显示，去年，旅游投资热点主要集中在乡村旅游、在线旅游、旅游综合体项目、自驾车和房车旅游这4个领域。其中，乡村旅游投资增速最快。2014年，全国乡村旅游接待游客达12亿人次，约占国内旅游接待总量的1/3，全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速历年最高。广阔的乡村似乎大有可为，正在成为业界关注的焦点。

　　乡村旅游概念出台很多年，只是早些年发展较为缓慢，近几年，我国的乡村旅游已然成为很多城市人周末娱乐休闲的一种常见的旅游方式。已成为许多城市郊区农民增收的新亮点。相比于近郊的农家乐，乡村旅游未来前景更具想象空间。进入21世纪，乡村旅游已进入一个全面发展的时期，旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现出一个蓬勃发展的新态势。数据显示，我国已建成的4万多个旅游景区(点)，一半以上分布在广大的农村地区；全国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过5亿人次，旅游收入超过2000亿元；“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。

　　近年来，乡村旅游已成为推进农村经济发展的一项重要产业。乡村旅游经营主体多为当地农民，由于缺乏经营管理、规范服务的知识技能，普遍存在着“小、散、低”以及特色不突出、专业程度不高、文化内涵展现不突出等问题，严重影响了其发展。这就要靠政府引导提升服务品质和创新来完善。

　　有专家指出，美丽乡村并不代表乡村旅游，旅游的要素要在乡村旅游中体现出来，而且还要持续不断地发展出来并进行孵化，从而打造乡村旅游的新业态。乡村旅游发展应注重特色，结合当地文化特色和环境特色，在保护中进行合理开发利用。要注重挖掘，将当地文化、景色，进行更深度整合包装。要注重创意，不断推陈出新，使乡村旅游项目的生命力更强。

　　记者在采访中了解到，随着农业技术的发展和生活习惯的改变，三四十年前我国农村使用的不少工具废弃了，如耕地的犁、量米的斗，以及独轮车、纺线车等，就连农村的孩子对这些物件也感到陌生。句容市天王镇唐陵村王姓村民告诉记者，“以前用镰刀一个人一天也就收几亩麦子，现在收割机一趟过去几十亩麦子就一扫而光。现在的工具确实先进，但人们以后要回想起以前的农村生活，还得靠以前干农活的农具来回忆” 城里人对乡村风光的向往与日俱增，绿色的田野、老旧的农具、新鲜的农家菜，都会重新唤起了人们对于乡土风俗的某种眷恋。南京市江宁区一社区高书记则表示，民俗文化展示、农耕文化互动体验、特色民间美食品尝，是乡村旅游受到青睐、吸引游人的独特之处。更深层的原因，则是人们心中挥之不去的乡土情。我们的乡村景点现在就有办一个农具的展览馆的设想。

　　据记者了解，台湾的乡村旅游，无论项目大小，基础设施建设和配套都十分完善，具备体验性、娱乐性，且精细、精致化、生态化。在服务体系建设方面，台湾也能够做到真正的微笑服务和人性化服务。在乡村游创意方面，台湾能把萤火虫、蝴蝶、薰衣草、咖啡等动植物，以及绘画、传统的手工艺等进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，“其价值链产生的每一个环节，创意设计、广告营销、零售流通、管理培训都做得很有前瞻性。”

　　前不久习近平总书记在浙江舟山考察时为农家乐点赞，此前在2013年中央城镇化工作会议上，习近平总书记曾指出：“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”这都表示出国家层面对乡村建设的关注。而从人们的旅游需求来看，当城市雾霾的空气、拥挤的交通、如影随形的压力充斥在日常生活中，城市人越来越向往乡村的宁静和悠闲，重返乡村的愿望日益强烈。

　　在未来乡村旅游发展中，乡村游的创意或将发挥更多的势能，乡村游可以承担桥梁的角色，连接乡村旅游资源及游客，能起到串联作用，多点互补。有特色创意的乡村景点可吸引游客到访。游客将促进乡村经济活跃，吸引更多的人才投身农村经济发展。游客能为风景买单，更能为人文及特色农产品买单。

　　近日，新华日报采写了题为“句容：美丽乡村“游”出美好钱景”的文章，对句容的乡村旅游的发展和成功经验做了报道。

　　该市以 “一城、两山、三湖、十园、百家乐、千里行”的旅游发展新思路，两年来，“三横、一纵、十大片区”的绿道空间构想正式落地建设后，260公里绿道成为串联句容市乡村旅游景点的“天然脉络”。 真正实现了城市与乡村绿道的无缝对接，完成了城市、乡村、家园、果园、田园、茶园绿道网络的全覆盖。实现了差异化定位和个性化发展。探索出了一条多元化乡村旅游产品的深度开发之路。以“天赐福地，王者樱花”为主题，策划八大主题活动，据不完全统计，节庆的1个月时间接待进园游客达100万人次，比去年首届樱花节高出4倍。据测算，仅园区招商和经营形成直接收益逾500万元，带动天王当地相关企业和民众收益4500万元。

　　江苏省旅游局相关人生表示：当前形式下的乡村游火爆，但乡村游的质量有待进一步提高。在乡村游的创新上也需下功夫。对待乡村旅游，政府也需要转变思想，避免用景区模式来做乡村旅游。景区模式是单点单线的，强调的是单个景区的游客量等，而乡村旅游是区域性、网络性的，政府需要对区域内的整体交通、景观、旅游设施做好建设，更需引导乡村旅游景点的创新。只有这样才能吸引更多的游客，才能让更多的百姓从中得到实惠。