三招让党报经济报道软起来
标题通过比喻的手法，用具体的、浅显的、熟知的事物，去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，易引起读者的联想，激发阅读的兴趣。正文运用比喻除了增强文章的可读性，更多的是为了帮助读者理解新闻事实本身。
不管宣传什么样的经济政策、成就、亮点，在写新闻稿件时，一定要出现具体的人和事，勿以高高在上的姿态、政策发布者的口气写稿子。稿子中出现人物、事件，首先就拉近了与读者的距离，让大家觉得这个政策离自己不远。
通篇总结、概括性的语言要尽量少，刻画细节的语言要尽量多。通俗地说，就是“骨头”少些，“血肉”多些。如果通篇都是大而空洞、华而不实的语言，读者对这样的文章只能是敬而远之。
经济领域的报道是党报的一项重要内容。但是，经济报道时常要面对一些枯燥的数据、晦涩难懂的专业术语，如果原封不动将这些基本新闻素材搬到报纸上，对普通读者而言，不仅难以理解，也没有兴趣阅读。那么，如何将这些重要而难以理解的新闻写出来，将晦涩难懂的专业词汇“翻译”出来，让普通读者易读爱看呢？让硬新闻软起来不失为一个行之有效的办法。从多年的新闻实践中，笔者总结出让硬新闻软起来的三个途径。
巧妙运用比喻
比喻是认知的一种基本方式，对于枯燥难懂的经济新闻，最常用的软化方式就是运用比喻，这个办法也被实践证明行之有效。
我们先来看标题。标题是一篇新闻稿的眼睛，为了让眼睛更亮、更能吸引读者，笔者在实践中经常会运用比喻的手法。比如，《河北财政为节能减排“吃偏饭”》《河北掀起财政评审“问责风暴”》《大广高速京衡段部分标段遭遇“无土下锅”》等。这些标题通过比喻的手法，用具体的、浅显的、熟知的事物，去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，易引起读者的联想，增强标题的感染力，激发读者阅读的兴趣。
如果说标题运用比喻更多是为了激发读者阅读的兴趣，那么，正文运用比喻除了增强文章的可读性，更多的是为了帮助读者理解新闻事实本身。
如《河北日报》在1版刊登的《天威“新娘”远嫁三峡》一稿，是一篇报道企业新产品的稿子，写的是特大型变压器，这样的稿子并不容易写活。普通读者弄不明白详细的技术参数，也没有兴趣去了解它。但是，天威的产品又属于重大装备制造产品，对经济社会发展影响十分深远。于是，记者巧妙运用了比喻的手法，让这则枯燥的硬新闻软了下来。现摘取部分内容看看它是怎么将硬新闻变软的。
国产首台84万千伏安变压器“出阁”（肩题）
天威“新娘”远嫁三峡（主题）
本报讯 今天上午，一位特殊的“新娘”——由保定天威保变电气股份有限公司承制的三峡工程国产首台84万千伏安／500千伏变压器披红戴花，端坐在近百米长的大型拖车上，告别了保定天威集团有限公司，远嫁上千公里之外的宜昌，与那里的“新郎”——三峡工程左岸电站发电机喜结良缘。
这位“新嫁娘”可以称得上是个“庞然大物”，长10．8米、宽3．84米、高4．9米，体重更是达到了340吨。
……
今天启程的“新娘”将用3天的时间，经107国道、保津高速到达塘沽港，在那里等待她的“妹妹”到来，然后姐妹俩一起渡海泛江，到宜昌三峡大坝安家落户。
这样一则新闻，本来没有什么意思，其实就是：天威生产了一个大型变压器，卖到了三峡电站，就这么简单。如果写不好，再弄一大堆专业术语、数字到稿子里，相信根本就没有人愿意看。而记者巧妙运用比喻的手法，把这则枯燥的新闻写活了。首先一看题目就觉得新鲜，有想往下读的欲望，接着读全文，里面用了许多比喻，像“新娘”“姐妹花”“与三峡电站发电机的‘婚约’”“等待她的‘妹妹’到来”……比喻让这则新产品下线的新闻充满了人情味，更加容易理解和阅读。
报道见人见事
人是生产力中最活跃的因素，一切政治、经济新闻都不能离开人而单独存在。与满纸的机器、厂房、产品、农作物和统计数字、技术名词相比，读者更感兴趣的是新闻中的人的活动。因此，不管宣传什么样的经济政策、成就、亮点，在写新闻稿件时，一定要出现具体的人和事。党报记者写稿子最容易犯的毛病，就是以高高在上的姿态，或者说以一个政策发布者的口气写稿子。这样的稿子会拒人于千里之外，让读者望而生厌。
稿子中出现人物、事件，首先就拉近了与读者的距离，让大家觉得这个政策离自己不远，如果稿子中写的人正好和看报纸的人身份一样，那就更容易引起共鸣。否则，读者读起来会感到枯燥无趣，即使勉强读完了，印象也不可能深刻。
如《河北日报》刊登的一组系列报道——《“皇粮国税”取消之后》。这是一组政策性非常强的报道，当时延续了2600多年的“皇粮国税”正式退出历史舞台，农民收获的每一粒作物都将全部归自己所有，这是党中央、国务院为解决农民问题迈出的历史性一步。这项改革究竟对经济社会发展有何影响？带来了什么变化呢？接到任务后，笔者到省税费改革办公室采访，拿回来的是一大摞材料，如果单纯根据这些材料写稿子，用一堆专业术语，虽然不会出什么差错，但写出来后肯定是十分干巴，没有人会喜欢看。
为将这项事关全省农民的政策宣传好，让读者喜欢看，能够看得下去，在充分吃透文件和相关素材后，笔者花了近一个月时间，先后到石家庄、承德、张家口、邯郸、沧州、邢台等地农村进行采访，与当地的农民、村支书、乡镇干部、县直部门等人群深入交谈，了解他们的感受，从他们的生活工作状态来看税费改革带来的变化。最后，写出一组报道，总题目叫做《“皇粮国税”取消之后》，共3篇，其题目分别是《农民负担会不会再次反弹》《基层政权能不能正常运转》《农村经济怎么样加快发展》，用了3个问句来做题目。这组稿件共9000多字，其中见人见事的例子就占了近3000字，这样一来，原本政策性很强的宣传报道，就变得可亲可近了，同时，重要的政策也没有落下，税费改革的成果通过点面结合的方法写活了。
要使今天的新闻成为明天的历史，就必须关注经济活动中的一件件具体而又生动的事件，这些事件犹如失落的珍珠，细心的记者应把它找出来，精心串起来奉献给读者。这也是党报经济新闻报道应该努力的方向。
注重细节描写
人们经常说，细节决定成败，对经济新闻报道而言尤其如此。新闻作品要描摹人情事态和叙事状景，离不开细节的运用。
对于经济新闻报道，通篇总结、概括性的语言要尽量少，刻画细节的语言要尽量多。通俗地说，就是“骨头”少些，“血肉”多些，这样的稿子才能吸引读者阅读下去。如果通篇都是大而空洞、华而不实的语言，读者对这样的文章只能是敬而远之。
《河北日报》的宏观经济新闻报道中，出现了一些细节运用得好的稿件，如《为又好又快发展提供新的强大动力》，这是一篇为配合党代会召开组织的宏观报道，中心思想是：按照科学发展观要求，省委、省政府带领燕赵儿女抛弃“内陆心态”，树立“沿海意识”，敢于攻坚克难，善于化解矛盾，坚定不移地推进改革开放，为河北又好又快发展提供了新的强大动力。毫无疑问，这是一篇配合中心工作的稿件，这类稿件如何才能变得不再“生、冷、硬”？为了破解这一难题，《河北日报》编辑部连续研究过多次，最后得出的一致结论是：增加细节。按照这一思路，记者进行了深入采访，在行文中有意识地运用了细节描写的手法，摘取其中的两段：
“12月15日上午，渤海湾海风肆虐，波涛汹涌。曹妃甸港区的码头上，一群身穿橘红色工作服的专家却已面朝大海站立了几个小时。他们在迎接大港的第一个客人——18万吨的‘彼尤非克斯号’巨轮。它的到来，意味着河北又开辟了一个通往世界的窗口。”
“头顶着蓝天白云，脚踏着高原草地，远方洁白的风车舞动坚实的臂膀向你‘招手’……童话般的情景如今在坝上许多地区都已成为现实。今天的张家口，风力发电雄冠神州，建成的风电装机容量已达22万千瓦，预计到2020年风电总装机容量将突破1200万千瓦，占全国远景规划的60%。”
正是因为运用了细节这一元素，像“身穿橘红色工作服的专家”“远方洁白的风车舞动坚实的臂膀向你‘招手’”等描写，使得文章更加形象生动，增强了表现力和感染力，便于读者对这类宏观经济新闻增加感性认识和理解。
（作者:王玉亮 单位：河北日报报业集团）