七月国内总票房超54亿元破纪录 八月“烂片”又来袭

　　新华报业网讯　刚刚过去的七月，华语片集体“人品大爆发”，以连续23天票房过亿、单月总票房破54亿元的成绩创造了中国影坛的单月票房纪录。

　　最大的惊喜显然来自《捉妖记》，这部堪称“现象级”的影片在上映27天后仍能保持单日超过20%的排片率。截至昨日19点，该片总票房已达20.90亿元，正式超越在内地拿下19.79亿元票房的《变形金刚4》，跻身内地电影票房总排行榜第二名；票房近9亿元的《大圣归来》，不仅是内地影史票房最高的动画片，更以成人视角和大众情怀，让内地动画片成功走出了“低幼喧嚣”；主打喜剧元素的《煎饼侠》，票房也已突破10亿元。小人物的英雄成长史虽略显老套，但笑中带泪的奋斗经历、扎实的人物和剧情设计、真实不做作的“接地气”演绎，让观众看到了影片的诚意，也造就了另一个票房奇迹。最新消息称，《大圣归来》和《捉妖记》都获批延长一个月的放映期。

　　作为业内默认的“国产电影保护月”，七月之中只有少数几部国外影片上映，但以《捉妖记》为代表的这几部票房大片，依然让网友看到了国产片的希望。在不少网友看来，即使与好莱坞大片同期上映，这几部影片的票房竞争力也不容小觑。在这几部影片票房与口碑齐飞的同时，“粉丝电影”遭遇票房天花板则让市场看到了观众的选择。《小时代4》上映初期，延续了过往三部的强势，海量的点映、份额超高的排片，票房快速过亿……可是，在《大圣归来》等影片依靠口碑营销得到更多观众认可之后，《小时代4》、《栀子花开》等靠粉丝营销的影片无论是票房还是排片都出现了明显萎缩。上映一个月，“票房大户”《小时代4》累计票房4.8亿元，在四部曲中仅列第三。

　　大浪淘沙始见金。对观众而言，或许一开始还会出于对偶像的追捧，愿意掏钱买票。但再狂热的“粉丝”也有清醒的一天，加上这些电影总是“熟悉的模样，同样的味道”，观众自然不会被忽悠一次又一次。事实证明，只要市场上出现真正的好片，观众立马就会抛弃这些所谓的“伪大片”。

　　七月影坛佳片不断，然而翻看八月即将上映的影片目录，却给人以“一盆凉水浇透”之感。《时间都去哪了》、《爱之初体验》都是同名歌曲的电影版；《功夫熊猫3》还没上映，《我是大熊猫之熊猫大侠》先来了；《非诚勿扰》火了，《非你勿扰》也想来分一杯羹；好莱坞的《结婚大作战》挺不错，那就来部内地版《新娘大作战》吧；至于《白雪公主之神秘爸爸》这样的动画片，实在不知道导演能拍出个怎样的故事。

　　最让人无语的是谢霆锋和钟欣潼主演的《情剑》，这竟然是一部将2008年前播出的电视剧《浣花洗剑录》剪辑而成的电影。网友“环球影闻精选”就直言不讳地说，“七年前的烂俗电视剧拿出来剪成电影上映，这是丧心病狂了吗？继综艺大电影、网剧大电影之后又开拓出一个新品类，复古电视剧剧场版？”网友“短发小姐爱吐槽”则直接说，“十分建议影评网站加上‘不要看’选项。”

　　预览整个八月影坛，国产片中恐怕只有《滚蛋吧！肿瘤君》能让网友觉得不错。一个得了淋巴癌的少女，去世前的种种经历被搬上银幕却并没有走“煽情”路线。明明是一个悲伤的故事，但在女主角白百何“萌哒哒”的少女心面前，电影却用暖色调呈现出了人在死亡线上的挣扎，用幽默化解悲伤，用真实打动人心，让看过点映的观众纷纷点赞。

　　对电影而言，我们不赞同炒作，但并不拒绝营销。随着网络电商的加入，如今的电影市场早已悄然巨变，光凭老经验显然已经不行了。从《捉妖记》、《煎饼侠》到《大圣归来》，执导的都是导演界的新人，但正是因为新，他们可以接受新的理论，可以更积极地参与到推广中。以大鹏为例，他带着一帮主创跑遍全国，尤其是三四线城市，以路演、点映等形式推广《煎饼侠》。宣传方就表示，“我们选择那些平时接触不到大明星的地方去互动。路演这件事情就是搞清楚你的受众在哪，哪些人会为你的到来感到兴奋和买单。”此外，视频推广也是一个不容忽视的因素。无论是花絮、预告片还是主演的搞笑视频，要想吸引观众，制作方需要针对不同的群体、在不同的平台推出合适的视频短片，实现“对口宣传”。

　　今年上半年，全国银幕又增加了3000块。随着电影市场份额剧增，热钱的涌入不可避免会带来影片质量的参差不齐。此时，观众就愈发希望电影市场尽快成熟起来，形成真正的优胜劣汰，凭实力说话。而不是靠明星、噱头、绯闻等炒作来赢得票房。让好电影拿到更多的票房，才能形成良性循环，激励更多电影人拍出更好的电影。本报记者 董晨