南京市消费品市场开局平稳运行良好

2017年1-2月，我市消费品市场运行良好，继续保持稳中求进的态势。全市社会消费品零售总额（以下简称社零）1-2月实现914.03亿元，在总量上，继续保持全省第一，占全省社零比重达17.7%；在增幅上，同比增长10.5%，比上年同期加快了0.9个百分点,增幅位居苏南地区增幅之首，分别高于全省和苏南平均水平0.8和1.1个百分点。

一、全市消费品市场运行基本情况

1-2月,全市限额以上批发零售住宿餐饮企业完成社会消费品零售总额（以下简称限上社零）511.82亿元，同比增长10.5%，比去年同期加快7.0个百分点。

（一）从商品类别看（限上单位调查）

表 11-2 月限额以上批发零售企业调查的 23 大 类商品的零售情况

注：1、23个商品类别按体量排序。

2、其他类商品指以上未包括的商品类别，如大型医疗器材，文物、古董、邮票、硬币、现代绘画作品，土特产品和畜产品、禽畜产品、禽畜或宠物用的药物、宠物食品、花鸟鱼虫，消防器材及设施，废旧物资等。

1、商品零售额按体量大小分析

表 1-1 比重大于 类别平均值（ 20.98 亿元）的商品类别

表1-1所示：7个绝对额较大的商品类别合计实现的零售额为353.38亿元，占限上社零69%，同比增长12.5%。较去年同期加快12.6个百分点，对限上社零贡献率为81.2%，拉动限上社零增速4.4个百分点。

其中，汽车类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类和石油及制品类在限上社零中体量均分别超过10%，合计占比约50%，同比增长6.0%。较去年同期加快7.3个百分点，对限上社零的贡献率约30%。

2、商品零售额按增幅（降幅）变化分析

表 1-2 增速大于限上社零增速的商品类别

表1-2所示：11个增速高于限上社零的增速（10.5%）的商品类别合计实现零售额196.35亿元，占限上社零比重为38.4%，平均增幅28.9%，增幅较去年同期加快24.3个百分点，对限上社零贡献率为90%，拉动限上社零增速9.0个百分点。

表 1-3 增速下降的商品类别

表1-3中所示：6个同比下降的商品类别合计实现零售额97.78亿元，占限上社零总额19%，平均降幅为6.1%。拉低了限上社零增速4.8个百分点。其中，占限上零售额比重14.2%汽车类拉低了2.5个百分点，金银珠宝类拉低了0.7个百分点。

3、商品零售额按对限上社零贡献率大小分析

表 1-4 对限上社零 贡献率较高的商品类别

表1-4所示：对限上社零贡献率较高的4个商品类别，合计实现的零售额155.26亿元，占限上社零比重的30%，平均增幅30.4%，增幅较去年同期加快29.4个百分点，对限上社零贡献率为74.6%，拉动限上社零增速6.9个百分点。其中，作为消费升级类商品的家用电器和音像器材类、通讯器材类，分别拉动限上社零增速1.1个和2.2个百分点。

综上所述， 一是 作为日常基本生活消费的粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类等商品稳定增长奠定了消费市场的稳健发展的基础；汽车类、石油及制品类等波动较大但体量较大的商品能够保持平稳增长对限上社零可以起到稳固作用。 二是 消费升级类商品的快速增长，如：家用电器和音像器材类、通讯器材类等，对消费品市场能带来拉动效应并对其稳定发展起到重要作用。

（二）从 消费方式看

1 、网购等 新型消费方式冲击传统方式

1-2月，我市限额以上企业通过公共网络实现的商品零售额为36.52亿元，同比增长73.5%，较去年同期加快0.6个百分点。而通过传统消费方式实现的零售额比重较去年同期下降约3%。通过公共网络实现零售额的限上批发零售住宿餐饮企业数量735家，比去年同期增加137家，占调查单位比重为10.3%，同比提升2.8个百分点。

2、 体验式消费等消费方式逐渐被消费者所接受

随着供给侧改革的不断深入，转型升级已成为企业发展的必然。企业、商家在生产、销售商品的同时更加注重了消费者对服务等方面的需求，从而消费市场上出现了店面运营转向场景化、体验化；产品转向新奇特化、智能化；全渠道上进行线上线下一体化融合等体验式消费。

可见，传统消费品在新型消费方式的快速发展带动下，对全市消费品市场优化升级起到支撑作用。

（三）从分行业发展看

表 21-2 月全市 限额以上企业 分行业完成的零售额、比重及增幅

1 、 批发和零售业呈较大上扬态势

表2所示，1-2月，限额以上批发零售企业完成零售额482.62亿元。与去年同期相比，从比重上看，每个行业都大致相当，两个行业合计完成的零售额接近95%，其中，零售业占比高达约80%。从增速上看，两个行业都增幅较高，批发业增长13.9%，零售业增长10.2%，分别加快了8.6和7.4个百分点。

2 、 住宿和餐饮业呈放缓态势

表2所示，1-2月，限额以上住宿餐饮企业完成零售额29.21亿元。住宿业同比增长6.6%，餐饮业同比增长6.4%。与去年同期相比，分别回落了2.0个和2.8个百分点。

由上可见，零售业依旧是支撑市场的主力，对社零稳定增长起到主导作用。住宿和餐饮业的增速虽有回落且与限上社零的增速差距较大，但由于两者比重较小，对全市的的限上社零增速影响很轻微。

（四）从重点企业看（行业前十单位）

表 31-2 月全市 重点企业 分行业完成的零售额、比重、增幅及贡献率

1-2月，在全市批发、零售、住宿和餐饮四个行业中实现的零售额排名各行业前10位的40家企业，合计实现的零售额达到176.14 亿元，占全市限上社零的34.4%，同比增长28%，对全市限上社零贡献率达到79.4%，拉动限上社零增速7.4个百分点。在以上调查的40家重点企业中，各行业的同比增幅由高到低依次为批发业45.2%，零售业26.6%，住宿业7.8%和餐饮业3.4%。除餐饮业外，其余行业的增幅均高于本行业限上零售额增幅的平均水平（见表3）。可见，重点企业对稳定市场、繁荣市场起到主要的支撑作用。

（五）从全市分区看

表 4 1-2 月全市各区完成限上社零额情况

注：各区限上社零不含市直管企业完成的零售额115.58亿元。

由表4所示，从总量看，秦淮、鼓楼、玄武区位列前3位。高淳、建邺和溧水区排在11个区的后3位。

从增速看，江宁区以14.4%的增幅位列全市11个区之首，其次为鼓楼区11.3%，均超过全市平均水平。

二、影响全市消费品市场发展的因素

（一）市场因素

影响全市消费品市场发展的市场因素很多，对南京而言，对市场影响最突出的主要表现在油价和汽车消费。

1 、 油价波动

从去年2月至今，每升汽油的平均价格累计上涨近1元钱，1-2月PPI石油及其制品类累计指数为120.8。1-2月我市石油及制品类商品实现的零售额为52.8亿元，同比增长26.1%，较去年同期加快29.8个百分点。体量较大的商品类别对社零增长的稳固作用凸显出来，其拉动限上社零增速达1.6个百分点。

2 、汽车消费

汽车类商品零售额增幅同比下滑，但下降幅度缩窄。 1-2月，汽车类商品实现零售额为72.78亿元，同比下降2.6%，但下降幅度较去年同期缩窄了5.4个百分点，拉低了限上社零增速2.5个百分点。2016年购置税减半政策在一定程度上透支了今年的需求，带来了2017年汽车市场的增长面临高基数的问题，也带来了目前市场上存在的观望情绪。但据了解，2017年购置税按照7.5%标准执行的政策已落地，尽管补贴有所下滑但总体上仍是利好。2017年的汽车市场，一方面车企会积极推出新车型及降价促销等多重因素提振市场，另一方面由于消费升级趋势存在，汽车市场已进入换购时代，预计我市2017年汽车消费会呈现“低开高走”的态势。

（二）需求因素

1 、中青年消费人群给消费市场释放了新动能

我市大学院校、科研院所、政府机关及驻宁军队多，中青年消费人群较同类城市相比众多，各层次的消费需求持续存在。如以智能手机为代表的通讯器材类商品一直热销就是最好证明，智能手机的更新换代提速，年轻人的接受程度和更换频率也在加快，扣除物价上涨因素外，与消费能力及需求较强有关。

此外，1-2月我市的高档商品消费也有大幅提高。我市一家高档商场1-2月完成的零售额，体量占全市限上社零2.4%，同比增长24.4%，较去年同期增长加快近20个百分点。说明我市在奢侈品消费方面潜力巨大。

2 、新型消费方式刺激了消费

从我们跟踪的几家重点传统百货商场和超市的1-2月完成的零售额数据分析，同比增幅只有个位数增长或负增长，与同报告期的电商企业比较，在体量和增速上都处于下风。网购等消费方式联同智能手机的普及，加上价格优惠的吸引，对于传统百货业来说竞争压力巨大。

（三）物价因素

2017年1月，南京市居民消费价格总水平上涨2.4%，商品零售价格总指数上涨1.6%。CPI指数有所上涨，虽对短期内零售额总量提升起到一定推升作用，但从长期来看，物价提高，生活成本增大，加之我市房地产价格一直居高不下，养老、医疗保险改革仍在进程中，这对老百姓的消费信心将起到抑制作用，基础性消费阻碍了改善型消费潜力有效释放，将对消费品市场后期发展带来一定影响。

（拟稿人：汤健）