海报文化渐成中超“软实力” “干杯”！舜天这回好霸气

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　　海报文化渐成中超“软实力”

　　新华报业网讯 昨天，本赛季江苏国信舜天俱乐部的赞助商苏宁通过官方微博“苏宁易购”发布了主题海报。海报以球场为背景，一个樽(古代盛酒的器具)跃然纸上，在樽的上方则霸气的写下了“干杯”二字。因为贵州茅台是江苏国信舜天将于本周六晚迎战的本赛季主场第一个对手，海报含义不言而喻，自然是希望舜天能主场战胜对手，痛饮茅台酒。

　　这是江苏国信舜天队官方首次正式发布赛前海报，虽然谈不上多么惊艳，但已经给了舜天球迷许多惊喜。微博网友“微笑的弓长米米”立刻转发：“这海报不错，舜天战斗！”而有的球迷也对海报提出了自己的意见，“多啦美snow”就建议，“要是奥体背景会不会更好。”

　　如果稍微留心一下今年中超各队，就会发现赛前的各种主题海报可谓争奇斗艳。比如中超“海报文化”的引领者广州恒大，就在3月11日发布了以“嚼硬”(粤语读音，普通话意思：吃定你)为主题的海报，画面上一个沸腾的红汤火锅，寓意着下一轮的对手重庆力帆。而重庆力帆随即回复了一张“微辣”海报，图中老虎被沸腾的火锅辣得口中喷火，表达了捍卫主场的决心。

　　虽然对于海报的设计方向仁者见仁智者见智，目前各俱乐部海报水平也是良莠不齐，但是有这样一种文化，也为中国足球添了更多乐趣。场上对决，靠的是实力；场外的海报比拼，靠的是文化“软实力”。为什么国外的很多球队，无论成绩好坏都有一批不离不弃的球迷？因为一个成功的俱乐部，成绩固然重要，但球迷的文化建设，才是维系这个俱乐部发展的精神内核。

　　从这个角度看，“海报文化”的出现，是中国足球的一种进步。以前球队大多数是国企或者房地产商主导，有钱、任性，大把的钱只要能砸出成绩其他都无所谓，缺乏市场运营和球迷文化建设的需求和欲望。而在这个注重互联网营销的时代，随着更多类型的市场经营主体进入足球圈，各俱乐部越来越意识到了品牌打造的重要性，同时也有了更强的创意和执行能力；而用心为球迷设计一张海报，也算是中国足球摆脱急功近利的形象迈出的积极一步吧。本报记者徐宛芝