大学生是移动音乐生力军

              从日前DCCI发布的校园移动音乐报告来看，目前大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8%。在移动互联网产品井喷的当下，音乐应用却能够在学生群体中牢牢立足，在总体人群听歌频次不到一天一次的情况下，大学生群体则可以高达每天2.6次。这对有社交基因的网易云音乐来说，提供了持续健康发展的动力，用户的使用频次增加，用户的黏性也会相应加强，产品的UGC（用户生产内容）模式运行也将更加顺畅。

　　从报告中可以看出，平均每个大学生曾经用过1.8个音乐APP，相比于总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。这对于拥有音乐产品第一口碑的网易云音乐来说，在学生群体中具有更强的竞争力，这也是网易云音乐大力推行校园战略的原因之一。

　　学生群体一直以来都是互联网特别是移动互联网的核心用户，对于移动互联网和移动互联网产品的发展有非常重要的推动作用，并且学生用户在未来产品的商业策略上会给予重要的支持。数字音乐行业在商业变现之路上一直承受着付费模式推行的困扰，报告显示，大学生音乐付费意愿达40.8%，网易云音乐积极推行校园战略，也是希望在未来促进行业正版化过程中，学生群体能够发挥积极的带头作用。

　　不过作为目前发展最为迅猛的音乐应用，网易云音乐的用户人群十分宽泛，大有成为全民音乐应用的发展势头。校园战略只是网易云音乐维系运营学生群体的重要策略代表，对于不同的人群，网易云音乐有着不同的策略，这也是网易云音乐能够获得大众普遍喜爱的原因之一。

　　据了解，上线仅两年的网易云音乐即将突破1亿用户大关，这对音乐产品行业称得上是当之无愧的黑马，不久之后网易也将有重大版本发布，网易云音乐也即将踏上更快的发展轨道。