80亿红包来袭，你抢到了吗

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　　随着春节临近，移动互联网再次上演“圈地大战”——

　　新华报业网讯　11日，农历腊月二十三，俗称小年，要迎财神。当天，酝酿造势了许久的互联网红包大战，正式开打。

　　兴起于去年春节的微信红包，在今年掀起了高潮。先是微信宣布推出5亿现金+30亿购物券的春节红包计划，支付宝跟进推出了6亿红包的抢购时间表，微博携各路企业、各种大V广撒10亿元红包，QQ紧跟着也开通了30亿元红包通道，百度则打出“用1分钱赌10000倍的回报”的旗号……据不完全统计，大约有80亿元红包在春节期间砸向消费者。

　　你以为互联网土豪们撒钱只是为了过年逗用户一乐？那就错了，他们争抢的就是用户手中那块小小的手机屏。

　　戳到0.58元，你就很幸运了

　　昨日，10点刚过，记者的朋友圈瞬间被刷屏，纷纷晒出抢红包的战果，不过不见炫耀只见吐槽。记者注意到，能戳到0.58元的现金，就已经算是朋友圈里的“大收获”了。更多的是5元、10元、20元的购物券。

　　“太忽悠人了”、“不玩了”、“没劲”、“坑爹”等等，是很多网友用来形容第一轮抢红包的直接感受。按照支付宝给出的抢红包时刻表，11日红包分三组发放，上午10点、下午16点和晚上20点，各有1000万元的现金红包和3000万元、5000万元、5000万元购物红包。其中，上午10点是红包大战的第一场，备受关注。记者从支付宝内部获悉，一位在杭州工作的白领，抢到了4999元，被称为抢红包的最大赢家。

　　针对满屏的吐槽，支付宝钱包回应称，上午的活动中，由于第一秒冲进了太多的人，系统自动启动限流保护功能，导致很多人没有抢到红包，1000万元的现金红包，仅仅发出去700万元，剩下300万元。支付宝方面称，16点的活动中，除了放入上午剩余的300万元之外，还将追加1200万元现金，同时取消当场的5000万元购物红包。这意味着，16点会有2500万元的现金可抢。截至记者发稿时，第二场已经结束，抢中的几率明显提高，不少人中了1元、2元，甚至5元。

　　与支付宝钱包的春节红包类似，微博也发出了“让红包飞”的活动，力邀各路企业、大V发红包，不过，也是雷声大、雨点小。在一家IT公司工作的王雷吐槽说，很有幸抢到几个红包，但每个都是1元钱，想提现就要绑定一张银行卡，蛮麻烦的。

　　线上线下，齐发红包揽客

　　除了财大气粗不差钱的互联网企业携重金而来，不少网友、线下企业发红包也蛮拼的。

　　“我每天都会在三个微信群里抢红包、发红包。”经营一家服装店的老板娘丁晓春说，尤其是晚上八九点钟的时候，眼睛都不敢离开手机屏幕，上厕所都带着手机，抢红包的速度真是秒杀啊，最多的一天能抢七八十元。当然也得发，大家互相乐一乐。

　　“中午去外面吃饭，结账时打开微信支付的‘吃喝玩乐’一栏，团了三张饭店的券，再加上微信钱包里抢来的10元红包，一顿饭便宜了近40元，还是挺实惠的。”在南京新街口和两个闺蜜吃饭的李明红说。

　　很多线下的商家，在市场被电商平台抢走大半之后，也开始尝试抢搭互联网的快车。“O2O微信营销模式已经成为一种新常态，传统零售也正在融入网络化、数据化的大潮。”苏果超市相关负责人称，去年开通的“华润苏果超市”以及“苏果标超便利店”两个微信公众平台，利用丰富的抽奖活动、微信粉丝独有的优惠活动、及时的商品促销信息笼络了一大批忠实会员，目前已经有30万粉丝。

　　有意思的是，苏宁此次没有大张旗鼓地加入发红包的行列，却采用了另一种手段——电子书免费计划。用户只需登录苏宁易购网站或苏宁易购客户端，完成认证，即可享受苏宁电子书全场免费阅读，相当于给消费者发了个大红包。据了解，2月4日活动上线当日，开通免费阅读权限的用户便突破10万人次。

　　跑马圈地，只为争夺平台

　　热热闹闹的红包大战，对于很多网友来说，为春节增加了一项娱乐活动。然而对于互联网企业来说，撒出真金白银娱乐用户是其次，更多的是跑马圈地抢市场。在这场大战中，阿里巴巴和腾讯是厮杀主力，微博、百度以及其他各种类型的红包，实则多为陪练。

　　鲍有斌，先后供职于网易等多家互联网企业，长期以来跟踪关注互联网、IT企业的发展。“其实，这就是一场移动端电商平台的争夺战。对于电商来说，用户数量是基本，而用户的活跃度是重中之重。”他说，在阿里巴巴看来，电脑端的电商平台格局已定，并未将移动电商作为重点，但去年出来的微信红包，将阿里巴巴打了个措手不及，移动端的电商平台格局有望重新划定。今年，支付宝钱包特意更新版本，增加了红包功能，希望可以“逆袭”微信。截至去年10月底，支付宝钱包的活跃用户数超过1.9亿。据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，支付宝在中国移动支付市场占据了82.6%的市场份额。

　　尽管支付宝钱包活跃用户数很可观，但是微信用户数已经超过6亿，使得阿里巴巴不敢小觑。鲍有斌说，互联网企业的规律就是免费的好产品吸引大量用户，用户达到一定数量后就会出现赚钱的门道。不久前，微信在朋友圈推出广告就是一例证明。当用户都通过智能手机作为切入口购物、消费之后，移动端客户就成了电商平台新的战场。

　　数据显示，在我国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，可见移动支付市场具有很大的争夺空间。一般来说，电脑端的电商平台发展新用户的平均成本是100元，而微信等移动终端将这一成本大大下降，只要几元钱就可以发展一个新用户。鲍有斌说，春节红包是电商平台争夺移动用户最便捷的方式。此外，从资本市场来说，移动端的估值已经远远超过搜索、游戏等任何概念的估值。

　　银率网分析师认为，红包大战是第三方支付抢占移动支付市场的一场大战，其背后是各方追求竞争对手的平衡，今年红包大战不会对第三方支付产生如去年微信红包那样大的价值，仅是新一轮的跑马圈地，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈，但支付宝、微信的地位很难动摇。

　　本报记者 赵伟莉 宋晓华